Popo||撰稿
雖然在上游液晶面板漲價和終端消費需求不振等雙重因素擠壓下， 彩電業持續低迷， 但這不妨礙競爭仍舊驚心動魄。
中怡康最新1-9月資料顯示， 中國彩電品牌利用這次行業性低迷的機會， 成功收復了一些失地， 用行動回擊了“中國彩電品牌只重視規模， 不重視收益”的論斷。 而作為中國彩電排頭兵的海信， 不僅沒有丟失份額， 反而進一步擴大領先優勢， 零售額更是超過索尼三星之和。
海信，
用資料為中國品牌說話
這些年， 以海信為代表的中國彩電業“骨灰級”玩家， 正用行動帶領中國傳統彩電製造業重回巔峰狀態。 雖然有樂視、PPTV等互聯網品牌的強勢介入， 也有索尼、飛利浦等外資品牌捲土重來， 但事實證明他們對傳統彩電製造業的衝擊是短暫的， 等熱點效應消散後， 彩電業又重新回到海信為代表的傳統製造品牌掌舵的正軌之中，
中怡康統計資料顯示， 今年1-9月份， 雖然中國彩電業整體低迷， 但是在龍頭的帶領下， 中國品牌的表現則可圈可點。 比如海信電視以16.65%的零售量份額繼續保持領先， 創維、TCL分別以14.13%和13.49%的零售量份額位列二、三名， 此外， 長虹、康佳和海爾分部佔據著零售量的四五六位。 海信一家的零售額份額是夏普（7.35%）、索尼（3.39%）和三星（5.10%）三者之和。 而單就9月份資料看， 海信的零售份額達到了16.80%， 繼續擴大領先優勢。
零售量零售額都領先
如果你駁斥中國品牌就是靠量獲勝， 那麼我們再看看零售額的資料。 第一名是海信， 份額達到17.97%， 二三名的創維和TCL分別達到14.28%和12.99%， 長虹和康佳也在10個點左右。 而相比之下， 一向被消費者認為很賺錢的索尼和三星， 零售額份額分別為7.30%和10.01%， 兩者之和尚不及海信一家多。
之前熱鬧的互聯網品牌PPTV、外資品牌飛利浦等， 無論量額都在十名甚至開外， 如PPTV零售量份額為2.42%， 零售額份額為1.17%， 飛利浦量額分別為0.85%和0.70%， 已經對領先企業形成不了實質性威脅。
彩電行業整體低迷， 但海信守住領先地位並不斷擴大優勢， 而其他國內品牌雖有漲有跌， 但通過此消彼長也保住了市場份額。 在互聯網品牌介入攪局和外資品牌回歸干擾後， 中國老牌彩電製造品牌正重拾強勢。
堅守自主技術的勝利解決這個矛盾最好的辦法就是引導消費， 讓其消費習慣的變化符合企業的發展節奏。 從這點上說， 就需要企業擁有足夠領先的自主技術， 這就是所謂的市場話語權。
但在彩電技術趨於同質化的今天， 有這種實力的企業並不多， 比如海信的領先就是建立在多年來持續對技術的投入上。
比如在2001年行業最困難的低谷期， 海信電器仍鉅資投入研發。 四年之後， 國產第一枚自主智慧財產權並產業化的音視頻處理晶片——信芯誕生，
ULED，領先行業
隨後面對韓系想通過OLED實現壟斷，海信又組織研發人員，在LED背光液晶顯示基礎上做出畫質綜合性能可媲美OLED的ULED電視，關鍵是良率和可靠性更高，成本更低，適合市場推廣；而針對下一代顯示技術，海信通過提前佈局自主鐳射顯示技術，迅速成為80英寸及以上大屏電視的霸主，中怡康資料顯示，今年前9個月，海信鐳射電視的銷售量和銷售額同比都增長了200%以上，在80吋及以上大屏電視有40%左右的銷售量和銷售額來自海信鐳射電視，85英寸以上超大屏電視市場中，海信鐳射電視更是接近60%。
正是這種不斷自主創新搞研發，也不斷狙擊對手做研究，讓海信電視斬獲已經連續14年國內市場佔有率第一，2017年第二季度全球高端市場出貨量前三的好成績。
相比之下，這兩年在技術創新方面力不從心的三星則顯示出了疲態，慢慢從引領者變成跟隨者。1-9月，三星電視較上年同期累計減少了1.44個百分點，成為異動幅度最大的外資品牌。
每次行業低迷都如同逆水行舟不進則退，也提供給優秀的企業一次反超的好機會，而隨著行業轉好，優秀的企業將擴大領先優勢。海信正是用技術的堅守，換來了市場份額的增長。隨著液晶屏價格快速回落，整機市場第四季度有望回到正增長軌道，中怡康也預測第四季度增長2.5%，這種形勢下，對於海信乃至中國彩電品牌來講，都將是擴大優勢的好機會。
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ULED，領先行業
隨後面對韓系想通過OLED實現壟斷，海信又組織研發人員，在LED背光液晶顯示基礎上做出畫質綜合性能可媲美OLED的ULED電視，關鍵是良率和可靠性更高，成本更低，適合市場推廣；而針對下一代顯示技術，海信通過提前佈局自主鐳射顯示技術，迅速成為80英寸及以上大屏電視的霸主，中怡康資料顯示，今年前9個月，海信鐳射電視的銷售量和銷售額同比都增長了200%以上，在80吋及以上大屏電視有40%左右的銷售量和銷售額來自海信鐳射電視，85英寸以上超大屏電視市場中，海信鐳射電視更是接近60%。
正是這種不斷自主創新搞研發，也不斷狙擊對手做研究，讓海信電視斬獲已經連續14年國內市場佔有率第一，2017年第二季度全球高端市場出貨量前三的好成績。
相比之下，這兩年在技術創新方面力不從心的三星則顯示出了疲態，慢慢從引領者變成跟隨者。1-9月，三星電視較上年同期累計減少了1.44個百分點，成為異動幅度最大的外資品牌。
每次行業低迷都如同逆水行舟不進則退，也提供給優秀的企業一次反超的好機會，而隨著行業轉好，優秀的企業將擴大領先優勢。海信正是用技術的堅守，換來了市場份額的增長。隨著液晶屏價格快速回落，整機市場第四季度有望回到正增長軌道，中怡康也預測第四季度增長2.5%，這種形勢下，對於海信乃至中國彩電品牌來講，都將是擴大優勢的好機會。
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