3月12日， 廣州王老吉藥業股份有限公司（以下簡稱“王老吉藥業”）宣佈進軍益生菌市場， 推出首款“三公仔”兒童活性益生菌產品（固體飲料）。 同時還推出全新升級裝的“晶品”保濟丸。 通過“食藥”產品多元化戰略， 進一步搶佔健康消費市場。
中國益生菌市場發展前景巨大 “三公仔”欲成市場主流
據瞭解， 王老吉藥業與美國杜邦公司將在益生菌領域展開技術、供應鏈、市場等方面的戰略合作， 而此次推出的“三公仔”兒童活性益生菌為雙方的合作成果之一， 並計劃在OTC市場、電商市場及母嬰市場銷售。
該產品採用具有美國科技專利的進口活性益生菌， 並分為0-3歲嬰幼兒和3-12歲兒童兩大產品系列， 分別運用衛生部批準的可食用嬰幼兒專用菌種， 添加益生元等成分， 形成雙益生菌+雙益生元配方， 促成菌種在腸胃裡高存活性， 且更穩定， 並能滿足不同年齡消費人群的需求。
而在益生菌領域， 美國杜邦公司是當之無愧的全球技術巨擘， 掌握了多項保證益生菌高存活性的專利技術。 相關報告指出， 我國益生菌市場發展前景巨大， 2020年產品規模將會接近850億元。 專家分析認為， 對王老吉藥業來說， 益生菌市場未來巨大的市場空間是不可多得的機會， 再加上其在兒童健康行業深耕多年的影響力， 深受消費者信賴的品牌號召力， 為新產品的成功提供了堅實保障。
資料顯示， 去年3月12日， 王老吉藥業宣佈成立“三公仔兒童用藥研究中心”， 全面進軍兒童藥市場。 同年， “三公仔”兒童保濟口服液、小柴胡顆粒等藥品先後上市。 王老吉藥業副總裁賀慶表示， “三公仔”兒童活性益生菌產品可在今年5、6月份正式上市，
“每年有1700萬到1900萬新生兒， 兒童藥市場每年都在迅速擴容。 ”賀慶透露， 王老吉藥業未來將重點發展兒童藥市場， 公司將借助“三公仔”品牌打造兒童健康“食藥雙爆款”產品組合， 未來還計劃推出健字號兒童活性益生菌， 豐富“三公仔”的產品群， 強化其在兒童健康領域的競爭力。
細分腸胃用藥市場 差旅出行有“晶品”
保濟丸作為王老吉藥業旗下暢銷多年的經典明星藥品， 此次在產品包裝上升級， 源自于王老吉對消費升級的市場洞察。 尼爾森報告指出， 未來的5-10年中， 中國將發生新一輪品質化消費變革——追求高品質的生活方式將成為“新常態”， 這將會推動消費品市場的增長， 消費升級的趨勢勢必繼續延續。 在此趨勢下， 市場不斷細分， 便攜式鐵盒裝“晶品”保濟丸應運而生。
另悉， 此次“晶品”保濟丸六支裝授權廣東大參林連鎖藥店獨家代理。 現場， 王老吉藥業與大參林簽訂了合作協議， 為推動“晶品”保濟丸的市場鋪貨與銷售達成初步共識。
王老吉藥業營銷負責人表示， 本次發布會全新推出的鐵盒裝“晶品”保濟丸， 主要為滿足差旅人群出行時的胃腸用藥需求。 一款老產品， 在快節奏的差旅出行時代催生了更便捷的新場景——時尚的鐵盒六支裝， 並採用微波乾燥技術保證藥性穩定， 以突出的便攜性打造成為差旅出行的必備藥。 相信此次便攜式鐵盒裝“晶品”保濟丸的上市必將引爆中醫類腸胃止瀉用藥市場的熱潮。
編輯︰ 曉航
相信此次便攜式鐵盒裝“晶品”保濟丸的上市必將引爆中醫類腸胃止瀉用藥市場的熱潮。編輯︰ 曉航