據彭博社報導， 最近 Facebook 收購了一個匿名社交應用 TBH（To Be Honest）。
TBH 目前在美國高中生圈子裡非常流行， 自 8 月 3 日發佈以來， 該應用在 9 個星期內的下載量就達到 500 萬次， 日活躍用戶 250 萬， 發送的消息超過 10 億條， 經常佔據下載排行榜的榜首位置。
當然， 這些數字和 Facebook 比起來不值一提， 乍一看， 這也只是一起「大魚吃小魚」的普通收購案。 實際上， Facebook 正面臨一個棘手的問題——青少年用戶流失， 這迫使 Facebook 不得不做點事情。
根據美國證券公司 Piper Jaffray 的調查發現， 越來越多年輕人已經失去對 Facebook 的熱情了：
在調研了全美 10000 名 24 歲以下的年輕人， 結果顯示 48% 的人已經有一個月未登陸過 Facebook， 而在半年前這一資料還是 40%。
造成這個局面， 和 Z 世代（Generation Z， 一般將此群體的出生年限定在 1995 年左右）的選擇有很大關係。
在 Facebook 和 Twitter 越來越普及的情況下， 其使用者群體也在逐漸老化， 更重要的是， Z 世代希望與眾不同以及——擺脫長輩的監管。
據綜藝節目 Variety 調查顯示， 30% 的受訪者表示他們不用 Facebook 的原因是因為父母也在用。
而他們最喜歡的軟體， 叫 SnapChat 。
2011 年 9 月， Picaboo（SnapChat 前身）上線，
但為什麼是 SnapChat ？粗略地總結一下當時 SnapChat 的特點：
拍照和錄影， 捕捉瞬稍縱即逝間
分享
閱後即焚
不難理解， 對於情竇初開的年輕人來說， 這個軟體成為了他們分享秘密的絕佳利器， 重要的是， 這裡沒有父母的監管。
同樣根據 Piper Jaffray 的報告， Facebook 旗下的 Instagram 使用率從 70% 增長到 74%， SnapChat 使用率從 75% 增長到 80%。 當受調研群體被問到最喜愛的社交工具， 35% 的年輕人回答 SnapChat， 24% 的人回答 Instagram， 只有 13% 的人回答 Twitter 和 Facebook。
越來越多的政治話題出現在 Facebook 上， 導致 35 歲以上的用戶才是 Facebook 的忠實粉絲， 甚至言論抨擊 Facebook 影響美國大選。
種種原因導致 Facebook 流失大量青少年使用者， 而 Facebook 則需要從別的地方重新拉攏他們。
實際上，紮克伯格也不是沒有想過收購 SnapChat ，但是同樣是年輕人的 SnapChat 創始人埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）拒絕了這個提議，為表自己決心，他甚至停掉了自己的 Facebook 帳號。
這不得不迫使紮克伯格另謀出路，比如不要臉地山寨 SnapChat 出了個 Poke，但卻無情地被市場無視，這使得 Facebook 把手段轉換成收購市面上的年輕應用。
比如才剛剛出現 2 個月左右的 TBH。
TBH 主打的是「熟人間的匿名社交」。雖然聽起來有點矛盾，但用起來確實有點意思。
和那些用來欺淩、吐槽、約X 的匿名社交應用不同，TBH 會給用戶提供一份描述性文字，比如說：指甲永遠美美的，然後讓用戶從 4 個好友中匿名選擇最符合這一描述的，通過這種的活動來維持用戶之間的積極交流。
而這就是紮克伯格看上的。Faceboook 發言人凡妮莎·陳 ( Vanessa Chan ) 表示：
TBH 和 Facebook 有著共同的目標，都希望建設社區，拉近人與人之間的關係。TBH 通過民意調查和聊天資訊的方式做到這一點，令我們印象非常深刻。借助 Facebook 的資源，TBH 可以繼續擴大和構建積極的體驗。
這已經不是 Facebook 第一次因為用戶流失而去收購時下新興的社交應用，比如麥格理資本（Macquarie）公司分析師本-沙克特（Ben Schachter）在一次調查中發現，大量用戶正從 Facebook 轉移至 Instagram（線上照片共用服務商）。
其中最有意思的一點就是：
年齡在 20 歲左右的參與者表示，他們社交朋友中有 25% 或者更少的人正在使用 Instagram , 但是年齡在十多歲的青少年參與者則表示，他們幾乎所有的朋友都在使用 Instagram。
2012 年，Facebook 宣佈以 10 億美元現金加股票的方式收購 Instagram ，Instagram 和另一款被收購的通訊應用 Whatsapp 共同撐起了 Facebook 社交帝國的半壁江山。
被認為過於古板、沒有樂趣的 Facebook ，正尋找新的方式接觸青少年。
我們認為已經滲透到很多人日常生活的社交應用微信，其實也面臨著被「Z世代」拋棄的風險。
根據企鵝智酷調查得來的資料，國內 95 後在社交軟體的選擇上，更加偏向於 QQ。
前段時間，流行這麼一個段子：
你一般使用哪款社交軟體？為什麼使用它？
一般用QQ，因為爸爸媽媽還有長輩們都在用微信。
同樣是騰訊旗下量級過億的社交產品，側重點卻完全不同。微信信的誕生，是基於人與人之間的關係鏈，而衍生的社交產品，不同於 QQ，早期能夠出現在微信通訊錄上的人，一般關係都較為密切。
在這種比較容易掌控的關係的構建和隱私安全體系下，成年人更願意進行個人形象的分享，而不用擔心個人隱私的洩露，不會產生社交恐懼。
但 QQ 從誕生開始便強調「網友」這一概念，通過 QQ 號碼，開放式的 QQ 空間以及 QQ 視頻、QQ 塗鴉等豐富多彩的資訊傳遞模式，讓 QQ 區別於微信顯得更有活力。
相較于成年人更加看重獲取資訊和傳播資訊的便捷性，青少年更加喜歡場景豐富，多重體驗的產品體驗，不在乎是否能夠從產品中獲取資訊或是資源，而 QQ 搭建的一整套豐富的聊天社交產品，相較于微信單一的社交屬性，更能夠滿足青少年用戶的個性需求。
SnapChat 的閱後即焚，B 站的彈幕文化，美圖應用的濾鏡，它們之所以能流行起來都是因為成功地捕捉到年輕人的喜好和特性。
馬化騰投資 SnapChat 後曾這樣說過：
我們自己用起來覺得沒什麼意思，但發現 12-18 歲的女生特別喜歡玩。
年輕人更懂年輕人的需求，也許這就是 Facebook 山寨 SnapChat 失敗後領悟到的道理吧。
實際上，紮克伯格也不是沒有想過收購 SnapChat ，但是同樣是年輕人的 SnapChat 創始人埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）拒絕了這個提議，為表自己決心，他甚至停掉了自己的 Facebook 帳號。
這不得不迫使紮克伯格另謀出路，比如不要臉地山寨 SnapChat 出了個 Poke，但卻無情地被市場無視，這使得 Facebook 把手段轉換成收購市面上的年輕應用。
比如才剛剛出現 2 個月左右的 TBH。
TBH 主打的是「熟人間的匿名社交」。雖然聽起來有點矛盾，但用起來確實有點意思。
和那些用來欺淩、吐槽、約X 的匿名社交應用不同，TBH 會給用戶提供一份描述性文字，比如說：指甲永遠美美的，然後讓用戶從 4 個好友中匿名選擇最符合這一描述的，通過這種的活動來維持用戶之間的積極交流。
而這就是紮克伯格看上的。Faceboook 發言人凡妮莎·陳 ( Vanessa Chan ) 表示：
TBH 和 Facebook 有著共同的目標，都希望建設社區，拉近人與人之間的關係。TBH 通過民意調查和聊天資訊的方式做到這一點，令我們印象非常深刻。借助 Facebook 的資源，TBH 可以繼續擴大和構建積極的體驗。
這已經不是 Facebook 第一次因為用戶流失而去收購時下新興的社交應用，比如麥格理資本（Macquarie）公司分析師本-沙克特（Ben Schachter）在一次調查中發現，大量用戶正從 Facebook 轉移至 Instagram（線上照片共用服務商）。
其中最有意思的一點就是：
年齡在 20 歲左右的參與者表示，他們社交朋友中有 25% 或者更少的人正在使用 Instagram , 但是年齡在十多歲的青少年參與者則表示，他們幾乎所有的朋友都在使用 Instagram。
2012 年，Facebook 宣佈以 10 億美元現金加股票的方式收購 Instagram ，Instagram 和另一款被收購的通訊應用 Whatsapp 共同撐起了 Facebook 社交帝國的半壁江山。
被認為過於古板、沒有樂趣的 Facebook ，正尋找新的方式接觸青少年。
我們認為已經滲透到很多人日常生活的社交應用微信，其實也面臨著被「Z世代」拋棄的風險。
根據企鵝智酷調查得來的資料，國內 95 後在社交軟體的選擇上，更加偏向於 QQ。
前段時間，流行這麼一個段子：
你一般使用哪款社交軟體？為什麼使用它？
一般用QQ，因為爸爸媽媽還有長輩們都在用微信。
同樣是騰訊旗下量級過億的社交產品，側重點卻完全不同。微信信的誕生，是基於人與人之間的關係鏈，而衍生的社交產品，不同於 QQ，早期能夠出現在微信通訊錄上的人，一般關係都較為密切。
在這種比較容易掌控的關係的構建和隱私安全體系下，成年人更願意進行個人形象的分享，而不用擔心個人隱私的洩露，不會產生社交恐懼。
但 QQ 從誕生開始便強調「網友」這一概念，通過 QQ 號碼，開放式的 QQ 空間以及 QQ 視頻、QQ 塗鴉等豐富多彩的資訊傳遞模式，讓 QQ 區別於微信顯得更有活力。
相較于成年人更加看重獲取資訊和傳播資訊的便捷性，青少年更加喜歡場景豐富，多重體驗的產品體驗，不在乎是否能夠從產品中獲取資訊或是資源，而 QQ 搭建的一整套豐富的聊天社交產品，相較于微信單一的社交屬性，更能夠滿足青少年用戶的個性需求。
SnapChat 的閱後即焚，B 站的彈幕文化，美圖應用的濾鏡，它們之所以能流行起來都是因為成功地捕捉到年輕人的喜好和特性。
馬化騰投資 SnapChat 後曾這樣說過：
我們自己用起來覺得沒什麼意思，但發現 12-18 歲的女生特別喜歡玩。
年輕人更懂年輕人的需求，也許這就是 Facebook 山寨 SnapChat 失敗後領悟到的道理吧。