近日， 美國美容和日化用品巨頭寶潔公司和其競爭對手快消公司聯合利華都發佈了公司最新的季度財報， 十分默契的是， 這兩巨頭的“成績”都不怎麼靚麗， 而中國市場則成了這兩位巨頭要“撈錢”的下一個目標。
據悉， 寶潔集團發佈的截止到2017年9月30日的2017/2018財年第一季度財報顯示， 該公司第一財季的營收同比增長1%至166.5億美元， 略低於分析師平均預期的166.9億美元。
而據聯合利華發佈的今年第三季度財報顯示， 該季度公司的銷售額為132億歐元， 比去年同期跌了1.6%。
事實上， 儘管兩者的財報數據都不是很美麗， 但是他們卻一直在互相對標著前進。
今年9月25日， 聯合利華宣佈將以22.7億歐元收購韓國珂泊亞化妝品集團（Carver Korea）。 聯合利華全球個人護理業務總裁喬安路（Alan Jope）表示， “收購韓國珂泊亞集團， 將在北亞地區這一全球最大的護膚業務市場中增強我們的地位， 並補充我們現有的產品線”。
事實上， 擁有180年歷史的寶潔在過去數年裡陷入增長疲軟甚至衰退， 為了挽回業績， 提高競爭力， 寶潔從2014 年開始陸續出售集團旗下的非核心業務， 累計出售旗下近百個品牌。 一位寶潔公司高層表示：“我們65個核心品牌占到公司整體銷售的90%以上。 ”他認為寶潔現在需要集中精力將資源投到那些“賺錢”的品牌上。
一個買買買， 一個賣賣賣， 兩家公司雖然此前的策略不同但是都是為了“賺錢”。 但如今， 這兩個老對手卻想到了一處。
聯合利華在一份聲明中表示：“雖然我們在成熟的市場的狀況仍然具有挑戰性，
值得一提的是， 對於新興市場尤其是中國市場， 寶潔亦是越來越重視。
實際上， 寶潔在全球180多個國家和地區擁有十大品類、65個品牌， 但目前正式進入中國市場的只有20多個品牌， 都是多年來人們熟知的諸如幫寶適、海飛絲、護舒寶、吉列、舒膚佳、汰漬、玉蘭油等大眾消費品牌。
為了重新贏得市場， 寶潔去年11月在天貓國際平臺開出了旗艦店， 並引進了十多個新品牌做試水。 天貓美妝部總經理古邁在今年年初曾表示， 未來人們會看到一個不一樣的、全新的寶潔， 他甚至預言寶潔在不久的將來將會“王者歸來”。
此外， 值得注意的是， 財報顯示， 在所有業務部門中唯有美容部門表現最好，
如今， 為了掀起社交話題， 這個品牌又找來了明星王菲的女兒竇靖童來代言， 而此前這個品牌的代言人是劉嘉玲、湯唯。 “我們在改變以及尋求創新。 ”上述高層表示。
（綜合自：第一財經網、介面新聞、鳳凰國際iMarkets、同花順美股）