當下， 1995年後出生的人構成了一個龐大的市場， 他們的人口數量已經接近全球人口的1/4。 諮詢公司WGSN的資料顯示， 全球95後的零花錢在2015年就達到了400多億美元， 父母為他們的花費更是高達1400億美元。
在中國， 95後群體的基數達到了2.5億。 來自諮詢公司Witop的資料顯示， 他們的月均花費達到1314元， 在基本沒有固定收入的情況下， 消費直逼全國平均水準。 而根據艾瑞諮詢發佈的《2016年中國粉絲追星及生活方式白皮書》， 2015年中國粉絲中95後占比近四成。 除了衣食住行之外， 他們的花費也有相當一部分花在支持自己的偶像上， 比如包場偶像的電影，
根據粉絲網日前發佈的《中國粉絲報告》， 追星的主要原因是因為偶像的人格魅力， 偶像能夠給予自己十足的正能量。 26%的粉絲表示， 是因為偶像在影視歌作品中有十分優異的表現， 自己才獲得追星動力；還有14%的粉絲表示， 追星的主要原因是偶像的顏值線上。
而主演《陸貞傳奇》、《花千骨》、《楚喬傳》等人氣和口碑雙豐收的熱門劇集的“金鷹女神”趙麗穎， 就是這樣一個符合人格魅力+作品優秀+顏值線上要求的優質偶像。 這也是日前國內領先補水品牌水密碼選擇她出任新一代水潤女神的原因。
在粉絲心目中， 慶祝偶像的生日是一年中的頭等大事。 TFBOYS成員王俊凱的18歲生日成為當天的頭條新聞， 粉絲為他定制了“海陸空”應援計畫。 10月16日是趙麗穎的生日， 她的粉絲也為了穎寶的生日躍躍欲試， 準備了諸多驚喜。 水密碼希望借著這一次機會， 與粉絲共同慶祝趙麗穎這事業井噴、不斷登上高峰的一年。
在活動發起之前， 水密碼對趙麗穎的粉絲做了精准的人群畫像。 一線城市的15-28周歲的年輕女性是穎寶粉絲的主力， 她們大部分是學生和職場新人， 在趙麗穎從一個渺小的女孩成長為現在的閃耀明星一路追隨， 被她和她所詮釋的角色身上堅持自我、獨立堅韌的性格不斷圈粉，
眾所周知，趙麗穎在出任水密碼代言人時參與設計了“水水兔”的卡通形象，“水水兔”自然也成為本次生日策劃的關鍵點。水密碼發起#happy birthday兔u#的創意話題，並且，有粉絲在策劃了幾個月的位於北上廣深四大城市核心商圈的快閃活動中，手持水水兔圖片，為她送上生日祝福。
“水水兔是趙麗穎在與我們合作初期參與創作的卡通形象，粉絲也都知道趙麗穎喜歡小兔子，所以很願意在水水兔這個形象上挖掘更多的創意。水密碼也是看中粉絲們的奇思妙想，除了推出水水兔主題產品和玩偶等周邊之外，還希望與粉絲共同開發出更多新的水水兔的玩法，讓趙麗穎感受到粉絲和品牌的熱情，過一個難忘的生日。”水密碼品牌人員在談及此次活動的初衷時表示道。
年輕的粉絲已經不再滿足於接受品牌的單向輸出，他們更希望與品牌平等對話。隨著更有個性，更追求獨立的年輕粉絲的崛起，品牌也將做出改變。未來的品牌管理模式將由以品牌經理人員為中心的傳統模式，轉變為消費者擁有更多的塑造品牌的權利的新模式。
水密碼品牌人員認為，從長遠來看，明星粉絲經濟最終會發展成品牌粉絲經濟，這種轉變也勢必為粉絲在與品牌的互動中帶來更多的話語權。代言人是品牌與消費者之間的橋樑，讓兩者產生良好的化學反應；同時品牌也可以成為粉絲與明星近距離接觸的管道，為粉絲與偶像創造更多溝通的機會。
“水密碼不止將粉絲作為潛在的消費者，更是品牌行銷的一大創意來源，也是未來品牌的塑造者。在與代言人的合作中，我們會積極聽取粉絲的想法，去創新更多的行銷可能。當然，我們讓粉絲參與進來，也會為他們創造與偶像更近距離接觸的機會，實現品牌、代言人、粉絲的良性互動。這樣才能真正從粉絲經濟中受益。”
眾所周知，趙麗穎在出任水密碼代言人時參與設計了“水水兔”的卡通形象，“水水兔”自然也成為本次生日策劃的關鍵點。水密碼發起#happy birthday兔u#的創意話題，並且，有粉絲在策劃了幾個月的位於北上廣深四大城市核心商圈的快閃活動中，手持水水兔圖片，為她送上生日祝福。
“水水兔是趙麗穎在與我們合作初期參與創作的卡通形象，粉絲也都知道趙麗穎喜歡小兔子，所以很願意在水水兔這個形象上挖掘更多的創意。水密碼也是看中粉絲們的奇思妙想，除了推出水水兔主題產品和玩偶等周邊之外，還希望與粉絲共同開發出更多新的水水兔的玩法，讓趙麗穎感受到粉絲和品牌的熱情，過一個難忘的生日。”水密碼品牌人員在談及此次活動的初衷時表示道。
年輕的粉絲已經不再滿足於接受品牌的單向輸出，他們更希望與品牌平等對話。隨著更有個性，更追求獨立的年輕粉絲的崛起，品牌也將做出改變。未來的品牌管理模式將由以品牌經理人員為中心的傳統模式，轉變為消費者擁有更多的塑造品牌的權利的新模式。
水密碼品牌人員認為，從長遠來看，明星粉絲經濟最終會發展成品牌粉絲經濟，這種轉變也勢必為粉絲在與品牌的互動中帶來更多的話語權。代言人是品牌與消費者之間的橋樑，讓兩者產生良好的化學反應；同時品牌也可以成為粉絲與明星近距離接觸的管道，為粉絲與偶像創造更多溝通的機會。
“水密碼不止將粉絲作為潛在的消費者，更是品牌行銷的一大創意來源，也是未來品牌的塑造者。在與代言人的合作中，我們會積極聽取粉絲的想法，去創新更多的行銷可能。當然，我們讓粉絲參與進來，也會為他們創造與偶像更近距離接觸的機會，實現品牌、代言人、粉絲的良性互動。這樣才能真正從粉絲經濟中受益。”