冬天過去， 春天來了， 夏天也不會遠。 對於飲料企業來說， 一年消費高峰期就快到來， 各大品牌們卯足了勁兒， 向市場推出一些新品， 搶佔市場。
達能也坐不住了， 由於中國市場飲料2016年賣得不太好， 所以達能想給旗下運動功能飲料脈動升升級， 並再推出幾款具有差異性的飲料。
據悉， 達能將推出鳳梨椰子新口味的脈動、一款名為“熾能量”的功能飲料， 主要針對運動以及流汗人群， 完善其在中國運動功能飲料的產品組合， 還有一款清淡的檸檬水飲料。
達能這次在中國“升級”主要是因為：1. 旗下飲料在中國賣得不太好，
達能靠脈動， 最後卻是效果不太好
首先， 從達能在中國的業績來分析分析。 在達能2016年的財報中， 把新興市場（亞洲、拉美、中東和非洲）的增長都放在一塊計算了， 銷售額的增長率達到了6%。
然而在隨後的解釋中， 達能表示除了中國以外的新興市場表現十分強勁， 其實言外之意就是， 中國拖了後腿。 據悉， 2016年達能集團飲料和飲用水的銷售額同比增長2.9%， 如果不考慮中國地區， 該板塊整體表現則為同比增長會超過5%。
達能在財報中將中國市場增長乏力， 歸因於消費環境和消費管道的改變。 一方面是市場新產品層出不窮， 競爭壓力大；另一方面是商超、大賣場等管道賣不動貨，
自2010年達能在中國推出脈動以來， 脈動坐穩中國能量功能飲料的第一把交椅。 2013年至2015年， 脈動在中國市場的銷售額分別為67億元、86億元、98億元， 每年的增幅都能達到兩位數， 2015年， 脈動市場佔有率已高達91.2%。
然而， 2016年達能的日子就不太好過了。 財報指出， 受到市場轉型中庫存調整的影響， 脈動全年的銷售額有所下降。 意思是從雙位數增長， 一下子變成了負增長。
近一兩年， 在中國的市面上， 一下子湧現了不少運動功能飲料。 在各種管道， 可以看到老牌紅牛、樂虎、啟動、V飆、PM3點、力保健、國外品牌Monster魔爪等等， 競爭十分激烈。 統一近幾個月推出了價格為19.9元的幾款高端的能量飲料，
而達能卻一直沒怎麼出新品， 還是執著於脈動這一款產品， 從水蜜桃、鳳梨、荔枝、橘子、芒果、黃瓜青檸到如今的鳳梨椰子口味， 想要依靠變換各類果味吸引年輕消費者。
不過如此喜歡新鮮感的年輕人， 真的會為這些“換湯不換藥”的口味買單麼？此外， 在中國市場， 達能還有益力、依雲、波多、富維克等礦泉水和氣泡水， 比起百事和可口可樂集團下， 碳酸飲料、礦泉水、氣泡水、乳製品和果汁的組合， 達能的產品相對單一。 如此龐大的中國市場， 差不多就是靠脈動這款明星產品支撐， 也難怪脈動賣不動了， 整體在中國的業績就下滑了。
發展蓬勃的運動功能飲料市場
達能這次“升級”脈動和推出新的能量飲料，
可口可樂首席執行官James Quincey在近日舉辦的消費分析組織會議表示， 在世界範圍裡， 消費者希望飲料產品更自然， 含糖量更低， 具有功能性的益處， 或者能提神或者具有營養， 同時又能補充水分。
根據英特敏發佈的《運動及能量飲料2016年度回顧》顯示， 全球能量飲料市場2015年強勁增長10%， 達到88億公升， 銷量居前五的國家分別是美國、中國、英國、泰國和越南。 中國能量飲料2015年的銷量增長最快， 年增長率高達25%， 幾乎是美國市場的四倍。
隨著中國消費者對健康和健身效益的日益增長的意識， 能量飲料市場將持續顯示出巨大的潛能，
在可預見的將來， 品牌會竭盡全力使用有利健康成分重新調製的配方， 來推出市場喜愛的產品。 達能打算推出“熾能量”是更加專業化的飲料， 首創雙配方（牛磺酸、植萃能量）， 能在流汗後高效補充能量；
二是清淡， 脈動就屬於這一款， 酸酸甜甜， 相對來說比較健康。 其實不止是運動飲料， 其他飲料也是如此， 百事和可口可樂也一直尋找減少含糖量和熱量卻不影響口感的辦法。 此次， 達能也將推出清淡的檸檬汁飲料， 迎合“全球食品飲料行業採用天然原料和清淡口味的流行趨勢”。
不知道達能這次遲來的新品，能否拯救中國區的業績？
不知道達能這次遲來的新品，能否拯救中國區的業績？