在現代社會， 男士們保持自身良好形象的壓力越來越大， 無時無刻不面對著“評頭論足”
男士護膚品中國市場滲透率已達19.3% ， 仍有大量市場成長空間
財經天下（ID：cjtxzk）文｜袁晶瑩
編輯｜唐曉園
護膚領域正變得越來越寬闊， 它的目標消費群體越來越從女性消費者延伸至男性消費者。
“許多年輕男性對護膚已經十分瞭解， 他們經常閱讀有關護膚的內容， 在中國也是這樣。 對我們而言， 他們是重要的目標消費者。 ”碧歐泉中國總經理Yann在接受《財經天下》週刊採訪時說。
去年3月， 百雀羚在推出男士護膚系列時表示， 過去百雀羚更多聚焦於女性護膚領域， 而男士護膚領域將成為下一個商機。 為此， 百雀羚特地邀請周傑倫作為代言人。 同年8月， 個人護理帶店屈臣氏也聯手歌手郭富城推出了男士護膚品牌。
和女性護膚產品不同， 目前大多數男士護膚品類為基礎潔面產品、面乳等， 功能以清潔、控油、去角質、祛痘為主。 而在女性護膚市場， 產品種類顯然更為豐富， 有精華、面膜、抗老美白等高階美白產品。
“男女護膚產品的區別兩天兩夜都說不完。 ” 碧歐泉全球總經理David對《財經天下》週刊說。 目前碧歐泉內部有兩個實驗室，
不過， 儘管品牌們已著手準備， 而中國市場早在2013年已超越韓國市場成為亞洲最大的男士護膚品市場， 但中國男士護膚領域的成長還需要一段時間進行消費者教育。
據Yann觀察， 中國一線城市的男性消費者在護膚和專業度方面已比較前衛， 二三線城市男性消費者的護膚意識覺醒較晚。 “二三線城市（男性護膚）也會慢慢發展起來， 只是時機不同而已。 ”
有趣的是，
除了男士護膚品外，
男士化妝產品也越來越多。
目前，
巴黎歐萊雅已經上市了男士適用的粉底液，
雅詩蘭黛集團、英國線上零售電商ASOS、Tom Ford等都推出了男士化妝品，
包括眉筆、遮瑕膏等。
恰如美容專家凱·蒙塔諾(Kay Motano)所言， “在現代社會， 男士們保持自身良好形象的壓力越來越大。 從郵件頭像到公司視頻片錄製， 無論男女， 都需要面對他人的評頭論足。 ”