當貴州茅臺引高端白酒不斷漲價的時候， 一二線白酒企業的業績卻出現了分化加劇的跡象。
今年前3季度， A股市場18家白酒企業累計實現營業收入和歸屬于上市公司股東的淨利潤分別達到1230.21億元、394.50億元， 同比分別增長28.98%和42.57%。
雖然行業盈利在好轉， 但這並不意味著整個大家都可以躺著賺錢了。 日趨激烈的競爭導致行業內分化嚴重， 這在上市白酒企業的3季報中展現得淋漓盡致。
對貴州茅臺這種“一酒難求”的企業來說， 3季報業績毫無懸念。 今年前3季度， 貴州茅臺淨利潤增速達60.31%， 較半年報的21.81%提升了近39個百分點。 其中， 第3季度的淨利潤增速高達138.41%。
今年前3季度， 貴州茅臺淨利潤達到199.84億元， 這幾乎“撐起”整個行業的半壁江山， 而貴州茅臺的營收尚不到行業的3成。
然而， A股市場只有一個貴州茅臺。 就整個A股市場上市白酒企業來看， 前3季度淨利潤同比增速超出6成的有5家，
從這4個二線品牌3季度業績來看， 水井坊淨利潤增速達到122.25%， 而沱牌捨得的增速卻只有4.76%。 在白酒消費旺季， 沱牌捨得這一業績， 無疑有點低於市場預期。
對此， 有分析師認為，
這種落入“旺季不旺”尷尬的， 不止沱牌捨得一家。 從徽酒“雙寡頭”古井貢酒與口子窖3季度業績來看， 口子窖的淨利潤增速只有22%左右， 而古井貢酒的增速則高達64%以上。
綜合來看， 目前整個白酒行業兩極分化情況比較突出。 那些完成了產品及品牌升級的企業， 目前來看都獲得了較快增長。 與此同時， 龍頭酒企在多元化佈局方面， 步伐在加快。
對於業績占優的白酒企業， 是不是就可以高枕無憂了呢？
縱然像貴州茅臺這樣一家獨大的企業， 內部也面臨產品單一的挑戰。 正因如此， 貴州茅臺今年以來加大力度扶持醬香酒系列酒的發展。 為此， 貴州茅臺投入巨大的銷售費用。 今年前3季度， 公司的銷售費用同比增加了兩倍以上， 達到19.78億元。
當然， 為了搶佔市場份額， 二三線的白酒品牌同樣在“砸錢”加大市場推廣力度。 3季報顯示， 沱牌捨得和水井坊三季報的銷售費用支出同比也增長了一倍以上，
不斷上漲的銷售費用， 展現出這個行業競爭之激烈。
除此之外， 不少白酒企業都對中高端市場虎視眈眈。 在消費升級的背景下， “寧願少喝一點， 也要喝好一點”的消費觀， 得到越來越獲消費者的認可。
當然， 產品向中高端方向提升， 最終需要得到市場的認可， 而不少企業， 顯然正面臨重重挑戰。 如何獲得消費者青睞， 是他們不得不思考的問題。