電燃之爭走向終結？燃氣熱水器爆品乍起促進行業升級

過去的一年， 對熱水器行業來說， 可謂是翻身之年。 這一年， 熱水器行業止跌為增， 同比增長3.8%， 全年銷售規模增長至5671.5萬台。 業界預測， 2017年行業繼續處於上升通道。 行業發展出現轉機， 不過， 對廠家來說， 卻是幾家歡喜幾家愁。 由於增速差距太大， 燃氣熱水器和電熱水器之爭再起， 是維持現狀還是及時調整業務， 廠家面臨大考。

2016年， 燃氣熱水器以高達12.3%的同比增速表現搶眼， 而電熱水器作為市場主要力量， 僅增長2.9%， 增長動力稍顯不足。 不僅如此， 人民網此前發佈的《2016中國熱水器產業白皮書》還指出， 在準備更換的熱水器類型中， 燃氣熱水器明顯“逆襲”， 超四成消費者表示如更換熱水器， 更傾向於燃氣熱水器， 電熱水器則只有三成。 部分使用者棄電投燃， “電燃之爭”愈演愈烈。 今年的市場也釋放了一些信號， 使形勢日益清晰。 五一期間奧維雲網線下監測資料顯示，

燃氣熱水器在市場中的零售額占比已經達到58.6%， 遠超電熱水器， 開始主導整體市場。

燃氣熱水器銷售量、零售額雙雙取得突破性增長， 是偶然的， 還是趨勢？燃氣熱水器行業真的迎來了風口？什麼樣的燃氣熱水器才能在風口飛舞？

據業內人士介紹， 2016年燃氣熱水器行業的爆發， 得益於宏觀環境、政策利好以及產業內部結構升級等多方面積極因素的集中釋放。 如燃氣管道網路建設步伐加快， 燃氣熱水器的市場空間進一步打開。 同時， 房地產市場銷售升溫對新增家電消費的拉動作用十分明顯， 熱水器行業直接受益。 此外， “煤改氣”等政策紅利也對燃氣熱水器市場的穩步增長和均衡發展起到了促進作用。

而行業標準的提升，

也增強了燃氣熱水器的優勢。 如2016年6月， 燃氣熱水器新國標GB/20665-2015《家用燃氣快速熱水器和燃氣採暖熱水爐能效限定值及能效等級》正式實施， 加速淘汰了落後產能的同時， 也在一定程度上倒逼了燃熱行業轉型升級。

行業發展的東風來了， 能不能把握住機遇， 還得看企業的實力。 2016年， 一些燃氣熱水器爆品， 對燃氣熱水器與電熱水器的“過招”， 也起到了推波助瀾的作用， 成功地吸引了部分使用者電轉燃。 比如， 美的推出了Safe安全系列燃氣熱水器；海爾推出了新一代零冷水燃氣熱水器；萬和發佈了L7“零冷水”、Z8“零冷凝水”、ST18“四季感”恒溫等多款燃氣熱水器新品；林內推出水溫“按摩”隨心所“浴”倚天系列熱水器。

（圖示產品：方太磁化恒溫熱水器）

燃氣熱水器市場活力充分釋放， 那麼， 使用者青睞什麼樣的產品呢？人民網調查顯示， 一直以來較受關注的價格因素逐漸縮小， 只有7%的消費者較關注， 意味著中高端產品未來的增長潛力會被放大。 京東家電廚衛采銷部總經理孫志濤也表示， 社會新興主力消費群體對品質的要求，

推動著產品不斷向高端化方向發展。 專家表示， 健康、舒適、安全、智慧等， 都是高端熱水器的專屬標籤。 特別是健康型燃氣熱水器占的比重越來越大。 奧維雲網資料顯示， 2016年“健康”類熱水器零售額比重已經接近40%。 在消費需求持續升級下， 預計2017年“健康”類熱水器將繼續增長， 市場份額或將超過60%。

擁有天時、地利的燃氣熱水器， 要想實現快速發展， 繼續擴大市場份額， 只有堅持走高端化之路。 而“健康”屬性勢必是高端化之路的關鍵。 令人欣喜的是， 方太磁化恒溫熱水器等主打“健康”的燃氣熱水器顯然早已洞察了這一行業趨勢， 成功扼住了燃氣熱水器高端化轉型升級的咽喉， 更為國產燃氣熱水器的發展樹立了標杆。