文｜鳳凰涅槃 編輯 | 朴芳
晚秋， 北風蕭瑟。 滔滔黃浦江， 璀璨外灘地。
兩個男人正在神秘會晤。
吳亦凡與法瑞爾·威廉姆斯都私聊了什麼話題？準備了什麼大招？沒人知道，
（吳亦凡彩排圖）
11月10日晚上， 天貓雙11晚會到了第三年， 屆時北京、浙江、深圳衛視將聯合直播， 優酷將在網路獨家直播。 強大的帶貨能力， 國內國外眾星雲集， 文體藝術盛宴， 《功守道》的亮相等等，
全明星+國際冠軍
“又要剁手了， 心疼”， “購物車誰來幫我清理一下”， “雙11不買點啥好像不對勁的感覺”。
過去的九年“雙11”從最初以調侃單身狗為契機， 類似“黑五”的“商家打折， 顧客搶購”的行銷熱點， 演變為全民的一種生活方式， 儼然成為一個熱門IP。 而雙11晚會的應運而生則突破了網購群體這一圈層， 將所有用戶聚焦在大螢幕上， 一起欣賞一場娛樂狂歡夜。
此次天貓晚會不同於以往晚會單純強調“半個娛樂圈”的固定屬性在於， 嘉賓陣容體現了跨界和多元。 近日， 天貓雙11全球狂歡夜組委會對外正式公佈了國際文體明星的名單：“全滿貫”瑪利亞·莎拉波娃， 世界足球先生路易士·菲戈、籃球巨星勒布朗·詹姆斯都將親臨現場， 與觀眾見面， 以各自方式詮釋奧運精神， 堪稱一場前所未有的文體盛會。
阿裡魚總經理兼雙11晚會總策劃應宏表示：“我們希望能夠將雙11晚會打造成為幫助全世界經典文化進入中國普通觀眾視野的平臺，
同時， 此次貓晚， 在藝術上也體現了格調與創新的融合。 郎朗、全英音樂獎最佳歌手Jessie J等藝術家加盟增加晚會品位， 提升了高度。 據悉Jessie J除了帶來了其成名曲《Price Tag》以外， 還將有神秘節目亮相。
（英國著名流行女歌手Jessie J彩排圖）
流行歌手法瑞爾·威廉姆斯與吳亦凡合作創作歌曲《祝你雙11快樂》， 與郎朗一同演繹歌曲《在那遙遠地方》， 頗具新意
國內娛樂明星紮堆助陣、國際體壇巨星加盟、中外藝術家彙聚， 屆時三大衛視＋優酷四平臺同播， 預計會引發不小的熱潮。
“風清揚”的《功守道》
“這陣容蠻嚇人的”！早在10月， 一張電影《功守道》的演員海報不脛而走刷爆了朋友圈。 海報上洪金寶、袁和平、程小東、李連傑、吳京、甄子丹、朝青龍、向佐、劉承羽、鄒市明、托尼·賈一眾明星惹人眼球， 當然這些都是配角， 主角則是花名為“風清揚”的馬雲。
隨之而來的“馬雲練太極”、蝦米音樂上“馬雲、王菲合唱《功守道》主題曲《風清揚》引發社交媒體和網友熱議， 頻頻刷新這部只有20分鐘時長的電影短片的熱度。
據報導，該片由李連傑任總監製，袁和平、洪金寶、程小東等武打電影大腕全程護航，影片將在天貓雙11晚會播放近8分鐘的精華版，並在晚會結束後由優酷獨家播出全片，向全球展示太極文化。
一年之前，阿裡文娛集團成立了大優酷事業群，楊偉東擔任總裁，正式負責優酷全面業務，從那時候起，優酷就被融入到阿裡大文娛生態體系之中，其作用被定位為帶動阿裡文娛在泛娛樂領域的核心引擎。
此次《功守道》由阿裡影業出品，主題曲在蝦米音樂上熱傳，並將由優酷網路獨播，這一系列幕後運作充分體現了阿裡大文娛各個業務板塊的協同效果再次升級。
是狂歡夜也是互動嘉年華
去年的雙11晚會，開啟了“‘矽谷+好萊塢’模式”，貝克漢姆、維多利亞、科比的加盟開啟了“貓晚”的國際化之路。今年的晚會並不滿足于“中外明星協作”的模式，而是採取了國際文藝展的形式，以國家和民族特色的形式展現。
愛爾蘭的國寶型踢踏舞劇《大河之舞》，以色列讀心大師裡奧·蘇查德的心靈對話、哈薩克人氣歌手迪瑪希、奧地利口技團、巴西維密超模Lias現場走秀、德國機器人樂團的工業之音，百老匯的Blueman樂團，體現了此次晚會從單純的娛樂型晚會到全球藝術盛宴的升級，預計話題性會將超過往年，成為中國自己的“超級碗”。
線下星光璀璨，線上優酷包辦。晚會的助推層面，離不開作為阿裡大文娛核心引擎的優酷。不僅僅是單純的視頻直播，除晚會當天，在整個雙11期間，優酷將通過免單抽獎即只要網友在優酷觀看貓晚的同時，完成指定動作就有機會獲得天貓雙11免單抽獎券，參與到“快樂看優酷免單雙11”的活動中，更有機會獲得高至4999元的免單紅包。
然後，線上平臺方面，優酷在今年貓晚直播中帶來了花樣玩法：進場禮包、全域文字直播、與明星深度互動等福利讓用戶在享受直播視聽盛宴的同時，還可以深度參與進行互動，例如看直播還能搶1億紅包贏iPhone X體驗別樣樂趣。
融入阿裡大文娛生態後的新優酷釋放活力
“阿裡大文娛的第一階段整合已經完成，而且我明確，在這一階段中，優酷的整合是成功的。”阿裡巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福曾說到。
而在剛過去不久的優酷秋集會上，俞永福更是首次為優酷月臺，並且喊出了“對優酷是富養女兒策略，投入是無上限的”的豪言壯語。這背後其實是對優酷一年以來成績的肯定。
優酷融入阿裡大家庭後的迅速提升是每個人都能切實感受到的。
整個暑期檔全網超級劇集拿下了49%的份額；《軍師聯盟》、《春風十裡不如你》、《鎮魂街》等多部獨播劇集進入到了Q3總播放量的前五；優酷出品，豆瓣9.0，15萬人參與評論的自製網劇《白夜追凶》儼然成為網劇的新標杆，一度作為各大自媒體和行業研究的熱點；暑期檔日付費用戶同比增長超過了100%；秋集會上一口氣發佈58部劇集，37檔綜藝節目。
這就是阿裡文娛入主優酷後整合而來的“成績單”，俞永福稱之為“王者歸來”。
可以說，優酷這一年實現價值提升離不開阿裡文娛的資源注入，而同時優酷對阿裡文娛整體脈絡的全面、準確的把握也反哺了阿裡文娛影響力的提升，雙方協同形成了良性循壞。
大生態意識是楊偉東執掌優酷後的使命，外界都知道他是大優酷事業群總裁，但是在阿裡大文娛內部，他還有一個淩駕於這個身份之上的另一個身份——阿裡巴巴大文娛班委，班長自然是俞永福。這種設置其實強制性的將管理層從“一葉障目”變成了“登高望遠”。
《春風十裡不如你》播出時，阿裡大文娛會把這部劇音樂、書籍等衍生品和周邊權利都拿到手，從而讓旗下的蝦米音樂、阿裡文學、阿裡影業、阿裡遊戲開發屬於自己的衍生品，而淘寶順便還可以賣衍生品比如紅燒肉罐頭。
楊偉東就透露曾經為了《白夜追凶》主題曲和電子書的上線事宜直接打電話給阿裡文學和蝦米音樂的負責人，這雖然是作為班委的責任，但背後則體現了優酷與阿裡文娛生態協同的日益深入。
如今的國內視頻網站行業，早已經從單體公司之間、單個項目之間的競爭上升為文娛生態化能力的競爭。構建生態體系後，優酷在適應阿裡對優酷的整合的同時，也積極進行自我革命，對內部人事、架構進行調整從而更好的融入阿裡文娛生態，再次迸發出強大的戰鬥力。優酷站在大文娛生態體系肩膀上不僅在行業下半場的博弈中穩住地盤，而且回歸了市場領先。
今晚即將拉開大幕的雙11晚會，不僅是一場看點十足的表演盛宴，也是阿裡大文娛各板塊之間協同能力的又一次大考，對於優酷來說，能否發揮出大文娛核心引擎的能力，其肩上的擔子更重，也讓我們非常期待。
頻頻刷新這部只有20分鐘時長的電影短片的熱度。據報導，該片由李連傑任總監製，袁和平、洪金寶、程小東等武打電影大腕全程護航，影片將在天貓雙11晚會播放近8分鐘的精華版，並在晚會結束後由優酷獨家播出全片，向全球展示太極文化。
一年之前，阿裡文娛集團成立了大優酷事業群，楊偉東擔任總裁，正式負責優酷全面業務，從那時候起，優酷就被融入到阿裡大文娛生態體系之中，其作用被定位為帶動阿裡文娛在泛娛樂領域的核心引擎。
此次《功守道》由阿裡影業出品，主題曲在蝦米音樂上熱傳，並將由優酷網路獨播，這一系列幕後運作充分體現了阿裡大文娛各個業務板塊的協同效果再次升級。
是狂歡夜也是互動嘉年華
去年的雙11晚會，開啟了“‘矽谷+好萊塢’模式”，貝克漢姆、維多利亞、科比的加盟開啟了“貓晚”的國際化之路。今年的晚會並不滿足于“中外明星協作”的模式，而是採取了國際文藝展的形式，以國家和民族特色的形式展現。
愛爾蘭的國寶型踢踏舞劇《大河之舞》，以色列讀心大師裡奧·蘇查德的心靈對話、哈薩克人氣歌手迪瑪希、奧地利口技團、巴西維密超模Lias現場走秀、德國機器人樂團的工業之音，百老匯的Blueman樂團，體現了此次晚會從單純的娛樂型晚會到全球藝術盛宴的升級，預計話題性會將超過往年，成為中國自己的“超級碗”。
線下星光璀璨，線上優酷包辦。晚會的助推層面，離不開作為阿裡大文娛核心引擎的優酷。不僅僅是單純的視頻直播，除晚會當天，在整個雙11期間，優酷將通過免單抽獎即只要網友在優酷觀看貓晚的同時，完成指定動作就有機會獲得天貓雙11免單抽獎券，參與到“快樂看優酷免單雙11”的活動中，更有機會獲得高至4999元的免單紅包。
然後，線上平臺方面，優酷在今年貓晚直播中帶來了花樣玩法：進場禮包、全域文字直播、與明星深度互動等福利讓用戶在享受直播視聽盛宴的同時，還可以深度參與進行互動，例如看直播還能搶1億紅包贏iPhone X體驗別樣樂趣。
融入阿裡大文娛生態後的新優酷釋放活力
“阿裡大文娛的第一階段整合已經完成，而且我明確，在這一階段中，優酷的整合是成功的。”阿裡巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福曾說到。
而在剛過去不久的優酷秋集會上，俞永福更是首次為優酷月臺，並且喊出了“對優酷是富養女兒策略，投入是無上限的”的豪言壯語。這背後其實是對優酷一年以來成績的肯定。
優酷融入阿裡大家庭後的迅速提升是每個人都能切實感受到的。
整個暑期檔全網超級劇集拿下了49%的份額；《軍師聯盟》、《春風十裡不如你》、《鎮魂街》等多部獨播劇集進入到了Q3總播放量的前五；優酷出品，豆瓣9.0，15萬人參與評論的自製網劇《白夜追凶》儼然成為網劇的新標杆，一度作為各大自媒體和行業研究的熱點；暑期檔日付費用戶同比增長超過了100%；秋集會上一口氣發佈58部劇集，37檔綜藝節目。
這就是阿裡文娛入主優酷後整合而來的“成績單”，俞永福稱之為“王者歸來”。
可以說，優酷這一年實現價值提升離不開阿裡文娛的資源注入，而同時優酷對阿裡文娛整體脈絡的全面、準確的把握也反哺了阿裡文娛影響力的提升，雙方協同形成了良性循壞。
大生態意識是楊偉東執掌優酷後的使命，外界都知道他是大優酷事業群總裁，但是在阿裡大文娛內部，他還有一個淩駕於這個身份之上的另一個身份——阿裡巴巴大文娛班委，班長自然是俞永福。這種設置其實強制性的將管理層從“一葉障目”變成了“登高望遠”。
《春風十裡不如你》播出時，阿裡大文娛會把這部劇音樂、書籍等衍生品和周邊權利都拿到手，從而讓旗下的蝦米音樂、阿裡文學、阿裡影業、阿裡遊戲開發屬於自己的衍生品，而淘寶順便還可以賣衍生品比如紅燒肉罐頭。
楊偉東就透露曾經為了《白夜追凶》主題曲和電子書的上線事宜直接打電話給阿裡文學和蝦米音樂的負責人，這雖然是作為班委的責任，但背後則體現了優酷與阿裡文娛生態協同的日益深入。
如今的國內視頻網站行業，早已經從單體公司之間、單個項目之間的競爭上升為文娛生態化能力的競爭。構建生態體系後，優酷在適應阿裡對優酷的整合的同時，也積極進行自我革命，對內部人事、架構進行調整從而更好的融入阿裡文娛生態，再次迸發出強大的戰鬥力。優酷站在大文娛生態體系肩膀上不僅在行業下半場的博弈中穩住地盤，而且回歸了市場領先。
今晚即將拉開大幕的雙11晚會，不僅是一場看點十足的表演盛宴，也是阿裡大文娛各板塊之間協同能力的又一次大考，對於優酷來說，能否發揮出大文娛核心引擎的能力，其肩上的擔子更重，也讓我們非常期待。