刺蝟公社 | 楊雨晨
每當看到劇中的男女主角錯過錯過又錯過， 或壞人的奸計總能得逞時， 你是不是恨不得沖進螢幕， 幫他們一把？
11月8日， 2018騰訊視頻V視界大會上公佈了首支品牌故事。 故事以男生、女生的不同視角， 記錄了人們在家中或通勤路上不自覺地沉浸在視頻中的情景， 個人的喜怒哀樂也被故事情節的發展和主要人物的變化時刻牽動著。
這是騰訊視頻繼去年提出“不負好時光”的品牌精神後，
這是騰訊視頻繼去年提出“不負好時光”的品牌精神後， 再次通過易引起共鳴的品牌故事， 向用戶傳達“把每個平凡的日常變成美好時光”的品牌理念。
正如騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷所提到的：“每一部好電影、劇集、亦或是綜藝節目， 都會讓我們體味到生活的美好與充實。 這也是視頻行業最大的價值所在。 ”
買買買還不夠， 如何形成品牌特色成關鍵如果時間回到五六年前，
現在看來， 這句“瘋話”顯然成真了。 近兩年各大視頻平臺不僅上線了多部自製內容， 還由此產生了越來越多的付費用戶， 逐漸形成各自的品牌特色。
在為別人做嫁衣多年後， 視頻平臺終於迎來了自己的時代。
從時間上看， 2011年才正式上線的騰訊視頻未占住先機。 但借助騰訊系產品間的互通， 要完成原始用戶的積累不是難事。
2014年前後， 隨著移動互聯網和整個影視內容製作行業的發展成熟， 騰訊視頻推出了不少引起熱議的作品， 如：《暗黑者》《如果蝸牛有愛情》《放開我北鼻》《拜託了冰箱》等。
孫忠懷認為，
視頻行業已走過了以流量為核心的“圈地”階段，
以付費業務為依託的“獨家內容搶佔”時代已經來臨。
而要把用戶鎖定在平臺， 並將其轉化為付費用戶， 甚至長期付費用戶， 除了有好的獨家內容外， 還需要對平臺的認同感。
品牌建設在此時顯得尤為重要。
去年11月， 2017騰訊視頻V視界大會上， 孫忠懷宣佈騰訊視頻付費會員突破2000萬， 並首次推出“不負好時光”的品牌精神。
無論是線上推廣， 還是線下互動， 騰訊視頻今年的暑期品牌季“好時光一起燃”活動， 都超出一般意義。 若“不負好時光”代表著平臺調性， 那“燃”字不僅是想吸引熱血、拼搏的年輕人， 也展現了其為品牌注入更年輕、更具活力的意味。
此次品牌推廣的效果，
與騰訊視頻在內容上的拓展相得益彰。
目前， 騰訊視頻App月活使用者近4.4億， 日均活躍用戶近1億。 VIP會員數實現翻番， 截至今年9月28日， 突破4300萬， 市場份額占行業第一。
在劇集和綜藝方面， 10月收官的額獨播大劇《那年花開月正圓》總播放量達127億， 《鬼吹燈黃皮子墳》播放量達26.9億、《雙世寵妃》播放量破40億、《使徒行者2》國粵雙語版總播放量破24億；騰訊視頻今年已上線18檔自製綜藝， 總播放量破120億；其中， 《明日之子》播放量超過40億， 居網綜第一。
以使用者為中心， 內容產品行銷多方發力時隔一年， 又是一屆V視界大會。
在“不負好時光”的品牌精神有了一定曝光， “好時光一起燃”引起了一些圈層解讀和大眾口碑發酵後，騰訊視頻推出首支品牌故事，傳遞“把每個平凡的日常變成美好時光”的主題。
兩版品牌故事短短3分鐘，受眾能在片中看到自己觀影時的真實模樣，虛擬與現實交織，將精彩與感悟化解為一段段碎片化又真切自然的好時光，激發用戶的情感共鳴。
基於對使用者需求的觀察，騰訊視頻發現，優質的視頻內容可以讓使用者在有限的生活中感受到追求的無限。而這則品牌故事，也表達了騰訊視頻用好內容讓使用者沉浸其中，將用戶的平凡日常變成美好時光的品牌精神。
於是，下一年他們希望將這種“小確幸”繼續。
據騰訊視頻總編輯王娟透露，在內容廣度上，騰訊視頻2018年計畫從今年的40個核心品類擴充到70個以上，以便更廣、更精准地滿足不同受眾的興趣需求。
在11月8日的2018騰訊視頻V視界大會上，騰訊視頻公佈了明年主要劇集、綜藝名單：
以劇集為例，2018年，騰訊視頻不僅拿下《如懿傳》《扶搖》等多部熱門大劇，還與正午陽光、檸萌影業、唐人影視等優秀影視製作公司深度合作。由檸萌影業打造、江南創作的《九州縹緲錄》，以全新視角展現三國歷史的《三國機密》，改編自天蠶土豆同名代表作，由吳磊主演的《鬥破蒼穹》第一季等都在製作中。
自製劇方面，《全職高手》繼官宣男主由楊洋飾演後，確定宋祖兒出演女主；根據南派三叔同名小說改編的《沙海》目前正在緊張拍攝中；國民探險超級IP“鬼吹燈”系列第三部《鬼吹燈之怒晴湘西》已在籌備當中，該劇繼續由管虎導演操刀，計畫明年登陸騰訊視頻。
網路綜藝方面，企鵝影視副總裁馬延琨表示，網綜已進入超級IP時代，騰訊視頻做自製綜藝的思路已經不再是單純的某一檔節目，而是一個創造IP並佈局全產業鏈的過程。
明年，騰訊視頻將重點佈局偶像產業鏈，通過優質的內容產生偶像，偶像成為內容生產者再創造新的內容價值鏈，形成產業鏈閉環。比如個人廠牌《明日之子2》、團體偶像《創造101》、藝能偶像《舞者24》和偶像產業《朝陽裡N3》等，打造年輕偶像系列IP。
另，《脫口秀大會2》《王者出擊》（《王者榮耀》實景真人對抗賽）《吐槽大會2》《放開我北鼻3》《拜託了冰箱4》等諸多類型的節目，也將在明年陸續上線。
除劇綜之外，騰訊視頻還將在動漫、音樂、紀錄片等多個領域發力。孫忠懷認為，優質內容的“魂”是一致的，“美與善”始終是內核。
視頻行業最大的價值，就是每一部好的內容都讓使用者體味到生活的美好與充實。此次騰訊視頻發佈的首支品牌故事片也體現了這種價值觀，在優質內容與使用者之間建立情感共鳴，以詮釋“不負好時光”的品牌主張。
2018年，在堅持以“頭部精品”+“細分受眾”佈局的立體化內容矩陣的同時，騰訊視頻會進一步觸達不同圈層的使用者，以精品內容為載體，向使用者傳遞快樂和正向的價值觀，讓用戶的每一個平凡日常都變成美好時光。
“好時光一起燃”引起了一些圈層解讀和大眾口碑發酵後，騰訊視頻推出首支品牌故事，傳遞“把每個平凡的日常變成美好時光”的主題。兩版品牌故事短短3分鐘，受眾能在片中看到自己觀影時的真實模樣，虛擬與現實交織，將精彩與感悟化解為一段段碎片化又真切自然的好時光，激發用戶的情感共鳴。
基於對使用者需求的觀察，騰訊視頻發現，優質的視頻內容可以讓使用者在有限的生活中感受到追求的無限。而這則品牌故事，也表達了騰訊視頻用好內容讓使用者沉浸其中，將用戶的平凡日常變成美好時光的品牌精神。
於是，下一年他們希望將這種“小確幸”繼續。
據騰訊視頻總編輯王娟透露，在內容廣度上，騰訊視頻2018年計畫從今年的40個核心品類擴充到70個以上，以便更廣、更精准地滿足不同受眾的興趣需求。
在11月8日的2018騰訊視頻V視界大會上，騰訊視頻公佈了明年主要劇集、綜藝名單：
以劇集為例，2018年，騰訊視頻不僅拿下《如懿傳》《扶搖》等多部熱門大劇，還與正午陽光、檸萌影業、唐人影視等優秀影視製作公司深度合作。由檸萌影業打造、江南創作的《九州縹緲錄》，以全新視角展現三國歷史的《三國機密》，改編自天蠶土豆同名代表作，由吳磊主演的《鬥破蒼穹》第一季等都在製作中。
自製劇方面，《全職高手》繼官宣男主由楊洋飾演後，確定宋祖兒出演女主；根據南派三叔同名小說改編的《沙海》目前正在緊張拍攝中；國民探險超級IP“鬼吹燈”系列第三部《鬼吹燈之怒晴湘西》已在籌備當中，該劇繼續由管虎導演操刀，計畫明年登陸騰訊視頻。
網路綜藝方面，企鵝影視副總裁馬延琨表示，網綜已進入超級IP時代，騰訊視頻做自製綜藝的思路已經不再是單純的某一檔節目，而是一個創造IP並佈局全產業鏈的過程。
明年，騰訊視頻將重點佈局偶像產業鏈，通過優質的內容產生偶像，偶像成為內容生產者再創造新的內容價值鏈，形成產業鏈閉環。比如個人廠牌《明日之子2》、團體偶像《創造101》、藝能偶像《舞者24》和偶像產業《朝陽裡N3》等，打造年輕偶像系列IP。
另，《脫口秀大會2》《王者出擊》（《王者榮耀》實景真人對抗賽）《吐槽大會2》《放開我北鼻3》《拜託了冰箱4》等諸多類型的節目，也將在明年陸續上線。
除劇綜之外，騰訊視頻還將在動漫、音樂、紀錄片等多個領域發力。孫忠懷認為，優質內容的“魂”是一致的，“美與善”始終是內核。
視頻行業最大的價值，就是每一部好的內容都讓使用者體味到生活的美好與充實。此次騰訊視頻發佈的首支品牌故事片也體現了這種價值觀，在優質內容與使用者之間建立情感共鳴，以詮釋“不負好時光”的品牌主張。
2018年，在堅持以“頭部精品”+“細分受眾”佈局的立體化內容矩陣的同時，騰訊視頻會進一步觸達不同圈層的使用者，以精品內容為載體，向使用者傳遞快樂和正向的價值觀，讓用戶的每一個平凡日常都變成美好時光。