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記者 | 馬芊
編輯 | 趙力
雙十一前夜的感覺， 就像大年三十。
紅包一波一波砸下來， 各路商家發來的資訊，
本來， 你登陸購物網站只是因為家裡的廁紙用完了， 但是， 看到滿199減100這種折扣力度， 你努力湊了10個199， 竟然省了一千塊錢！
於是， 逛完淘寶逛京東， 天貓海淘全球購， 網易考拉小紅書。 錢不夠花也沒關係， 還有花唄白條信用卡。
男朋友沒了可以再找， 喜歡的東西下架可就買不到了。 雙十一原本是單身狗孤單， 馬雲爸爸讓它變成了全民剁手的狂歡。
“當一個長得很可愛的男生對你微笑時， 你會覺得整個世界都在顫抖， 視野頓時變得明亮與甜蜜嗎？” 《一個購物狂的自白》裡面的女主角對於購物是這樣描述的。
“它在勾引你。 ”
當你看到 iPhone X 的時候， 它已經不是作為一個手機存在了。 這一刻， 它的使用價值在褪色，
這是一種顛覆商業邏輯的存在， 在這之前， 生產來源於消費需求， 用於解決痛點和彌補市場空白。
但是， 約伯斯卻說， “我們根本不需要知道你們需要什麼， 我們來告訴你們， 你們需要什麼。 ”在那之後， 商業邏輯變成了：主動在消費者心中創造他們的欲望。
在這個層面上， 馬雲發明“雙十一”和約伯斯發明 iPhone 是一樣的。 在這一天， “購物”變成欲望本身， 世界陪你放縱。
11月11日零點僅過了3分01秒， 2017天貓雙11成交總額已超過100億元人民幣。 零點40分12秒， 成交總額已超500億元。
金錢不再是阻礙， 現金貸隨手而至， 商品們散發出葷香夢繞的氣味勾引著你， 甚至分不清那種想要是為什麼， 也來不及去想擁有了會怎樣， 它的存在似乎就是這一切的答案， 而你只要去擁有它。
“那些義大利皮鞋的特殊氣味， 那些卡什米爾圍巾的柔軟觸感， 還有琳琅滿目的八寸高跟鞋， 裙子， 首飾， 那些物質所帶來的衝擊感， 足以讓人忘掉一切！”
忘掉一切， 單身的落寞， 工作的壓力， 家人的期許， 朋友的攀比。 只要， 將心愛的物品裝進購物車， 在這一天一併清空。 好像煩惱也被一併清空了。
然而， 當這些物品到手時， 想像中“更好的自己”並沒有隨之而來， 信用卡帳單卻提醒你還款日快到了。
為了緩解這種無力感， 我們讓自己永遠活在期待中， 拼命給自己設置一個目標來追逐。 這樣就能夠確認自己的存在， 不至於被對未來的恐慌所吞噬。 這個目標最簡單直接的， 就是用錢來度量， 可到最後，
在這個漩渦中， 那些不需要“買”就可以得到的東西的價值， 被嚴重低估了。 我們每一天努力忙碌， 用力生活， 卻總在不知不覺間遺失了什麼。
然而， 總有更貴更好的東西需要買， 想給家人更好的生活， 要賺更多的錢才行。 這是一個無止境的漩渦， 這個世界上， 總有我們買不起的東西。