3分01秒， 100億！6分05秒， 200億！昨夜， 你的手還好嗎？
當雙十一成為一場超級全民狂歡， 不管你的智商夠不夠參與這場遊戲， 也不管你的購物車是不是永遠地堵在了路上， 你都不得不參與這場遊戲。
而今年的雙十一晚會玩得更大了， 不僅請來了法瑞爾·威廉姆斯、Jessie J、菲戈、中國半個娛樂圈， 還繼續邀請了超級碗的製作人大衛·希爾擔任整台晚會的總導演。
為了讓網友們繼續愉悅買買買， 馬雲爸爸煞費苦心， 不僅沿用了電視直播， 更將晚會變成浙江衛視、北京衛視、深圳衛視等聯合直播的“雙十一狂歡夜”， 就像線民說的， 這比春晚都熱鬧。
對於馬雲和他的雙十一狂歡來說， 再多的明星都是次要的， 重要的是晚會一次又一次的廣告行銷， 甚至讓“買買買”如此自然地出現在晚會嘻哈歌手的歌詞中， 電視屏、手機屏和線下早已被打通， 在這個消費即狂歡的時代， 天貓用一台直播晚會完成了娛樂、商業和直播的跨界聯歡。
一年又一年的雙十一晚會， 不僅能檢驗各大剁手黨的剁手能力、半個娛樂圈的娛樂行銷功力， 也成為明星一年一度的人氣驗證。
今年壕出天際的貓晚， 我最愛的明星卻只有一個：一人單挑吳京甄子丹李連傑的馬雲！
吳亦凡話筒沒音， 菲戈一球沒進， “車禍”至少證明：明星都來真的了
雙十一晚會一直是場盛大的車禍現場， 並且車禍都車禍地一直很良心， 今年更繼續發揚光大， 請來不少實力巨星， 全場真唱， 將車禍進行到底。
今年做開場秀的， 是一襲銀色亮片緊身裙，
不過最嗨的， 還是各種大型車禍現場啊， 很娛樂很有趣。
首先由法瑞爾·威廉姆斯親自操刀詞曲， 流行小天王吳亦凡傾情合唱“貓晚”主題曲《祝你雙11快樂》，
精心感受一下吳亦凡360度怎麼拍都無敵的顏， 整場的尖叫聲果然值得的。
可素呢？就有一個小小的瑕疵：當晚法瑞爾唱完話筒正常，而吳亦凡手裡的話筒完全沒有聲音，所以吳亦凡全程非常投入的演唱，但是電視機前的觀眾卻完全聽不見聲音啊喂！
但是粉絲紛紛表示了，這證明我們凡凡在真唱啊！果然，說的我無力反駁。其實神曲什麼的有什麼所謂，只要有吳亦凡，就算他年年無聲演唱，粉絲也一樣那麼狂熱啊！
還有依然那麼帥的菲戈，參與遊戲表演射門，出場的氣勢很猛，射門前的眼神完美，然後呢？就很遺憾地全部射偏了。感覺現場氣氛有一點點小尷尬，但是不要緊，再一次，證明我們都是來真的。
當然也有發揮異常穩定的，“進口小哥”迪瑪希和少年合唱團合唱哈薩克民歌，還是帥氣擼喵，演唱音色、節奏和情緒全都發揮很好，贊。
李宇春挑染造型很酷炫，演唱新歌不管是舞姿、氣場還是演唱都滿格，而且自帶國際範，再贊。
“跨界歌後”濤姐的《雪人》，一如既往發揮出劉濤姐姐的實力啊，可惜的是一身白裙顯得不夠貴。
不過要說會撩還得數莫文蔚，即興甩裙狂撩“時尚教父”法瑞爾，我都沒法好好聽朗朗帶著少年彈琴了。
最重要的是，整場晚會都採用了科技感十足的vr直播，視覺爆炸有木有，時刻感覺經費在燃燒！
今年另一個看點是大量跨界明星的出現，比如莎娃和長跑飛人蘇炳添以及演員盛一倫玩起了“和多米諾骨牌賽跑”的遊戲。
效果怎麼樣另說，但是面對30塊一一倒下的多米諾骨牌，國際明星們卯足了勁肯定是真的。
複盤雙十一晚會玩法：高科技電視購物還是超級視聽盛宴？
其實，在我看來，話筒沒聲也好，射門踢偏也罷，這些都只是細節，更重要的是，雙十一晚會最核心的要點是：狂歡！
你不得不承認這台晚會經過幾年進化已經穩定了很多年輕觀眾群，無論臺上精彩絕倫還是荒腔走板，只要狂歡的“氣質”和受眾群對眼了，怎麼玩都行。
當然大衛·希爾肯定不甘心讓正常晚會淪為一場大型電視購物，就算是，也是一場用20年後的技術打造的高科技電視購物秀。
從技術上看，AR投射、VR全景、真人三維建模、語音辨識……這些只有電影特效製作裡才用上的技術都被使了出來！但高科技如何與明星有機融合，是一個有技巧的活兒。
如果說類似張傑和機器人的連袂演出，只是傳統手法的複製，那麼像是“明星到我家”、“跨屏搶星禮”，就是通過最科技的互動技術，實現了用技術將明星通過AR技術投射到真實場景。
比如範冰冰美美造型十分女神范，然後在一個檯子上瞬間消失，隨後便出現在大螢幕觀眾的家中。
從舞美上看，一系列黑技術的運用，讓整台雙十一活動完全突破了電視的表達空間，演出仿佛在幾個不可想像的空間無縫切換、集成，就像一場“來自未來”的視聽盛宴，整體效果科技感、穿越感十足。
但是無論怎樣的高科技，強烈的電視行銷感還是揮之不去的，如何讓晚會去掉濃濃的電視購物感，又巧妙地將娛樂行銷的概念放到無限大，這才是對國際頂級團隊最大的考驗。
誰是超級明星：馬雲的功夫很精彩，但更精彩的是“天貓春晚”的娛樂生意
不過整場晚會最精彩的，講良心，還是功夫短片《功守道》搶先首發播出的8分鐘精華版。
演員馬雲剛宣佈出道，就在影片中將籃球一拳打爆了。演技身手真的是不俗，沒有辜負影迷的期待。
比較令人意外的是影片走的是喜劇路線，將太極文化講究的“借力打力”放在一個個馬雲對決日本相撲選手這樣的段子中，非常有創意啊，尤其是馬雲爸爸一句“我不打女人”，笑爆啊哈哈哈！
當然最後短片還是通過馬雲對決李連傑，回到宣揚中華武術、中華太極精神的主軸上來。馬雲爸爸，用心了。
但所有的精彩秀所造出的“勢”，最後都會從娛樂轉移到消費上，這才是雙十一貓晚的真義。
大衛·希爾說，這是他連續第二年出任“貓晚”總導演，“中國電視行業的水準，已經領先於整個世界。”
的確啊， “貓晚”開始2小時，晚會就創下2.7億次互動、近4000萬人觀看直播，堪稱“全程互動”。而浙江衛視、北京衛視、深圳衛視三台轉播、優酷全程直播，這也創造了歷史。在任何一個別的國家，這樣一場商業娛樂秀，都難以想像，但是現在它在中國成為春晚一樣的新民俗式的存在了。
但說實話，無論晚會做的怎麼樣，都不會影響剁手黨剁手的熱情，因為一場從娛樂生態出發，嫁接了媒體生態、技術生態和商業生態的娛樂秀，真正重要的本來就不是晚會品質本身，而是秀是否夠熱鬧。
天貓其實在直播+電商上，走的比許多知名平臺都晚，但直播+電商的雙十一晚會在幾年之內就讓它登上了商業娛樂之巔。
不管吳亦凡演唱的話筒是不是天貓提供的，也不管國際明星你認出了多少，更不管關曉彤的主持你滿不滿意，全場260分鐘直播，狂撒2.7億福利大獎、每分鐘送100萬現金，還有南極免費游、斯巴魯汽車使用權，都完成了一場商業消費時代的狂歡升級。
當直播化作了一場即時化的娛樂消費秀，“買買買”才是整場晚會最大的明星。就算是演員出道的馬雲，也不是它的對手。
可素呢？就有一個小小的瑕疵：當晚法瑞爾唱完話筒正常，而吳亦凡手裡的話筒完全沒有聲音，所以吳亦凡全程非常投入的演唱，但是電視機前的觀眾卻完全聽不見聲音啊喂！
但是粉絲紛紛表示了，這證明我們凡凡在真唱啊！果然，說的我無力反駁。其實神曲什麼的有什麼所謂，只要有吳亦凡，就算他年年無聲演唱，粉絲也一樣那麼狂熱啊！
還有依然那麼帥的菲戈，參與遊戲表演射門，出場的氣勢很猛，射門前的眼神完美，然後呢？就很遺憾地全部射偏了。感覺現場氣氛有一點點小尷尬，但是不要緊，再一次，證明我們都是來真的。
當然也有發揮異常穩定的，“進口小哥”迪瑪希和少年合唱團合唱哈薩克民歌，還是帥氣擼喵，演唱音色、節奏和情緒全都發揮很好，贊。
李宇春挑染造型很酷炫，演唱新歌不管是舞姿、氣場還是演唱都滿格，而且自帶國際範，再贊。
“跨界歌後”濤姐的《雪人》，一如既往發揮出劉濤姐姐的實力啊，可惜的是一身白裙顯得不夠貴。
不過要說會撩還得數莫文蔚，即興甩裙狂撩“時尚教父”法瑞爾，我都沒法好好聽朗朗帶著少年彈琴了。
最重要的是，整場晚會都採用了科技感十足的vr直播，視覺爆炸有木有，時刻感覺經費在燃燒！
今年另一個看點是大量跨界明星的出現，比如莎娃和長跑飛人蘇炳添以及演員盛一倫玩起了“和多米諾骨牌賽跑”的遊戲。
效果怎麼樣另說，但是面對30塊一一倒下的多米諾骨牌，國際明星們卯足了勁肯定是真的。
複盤雙十一晚會玩法：高科技電視購物還是超級視聽盛宴？
其實，在我看來，話筒沒聲也好，射門踢偏也罷，這些都只是細節，更重要的是，雙十一晚會最核心的要點是：狂歡！
你不得不承認這台晚會經過幾年進化已經穩定了很多年輕觀眾群，無論臺上精彩絕倫還是荒腔走板，只要狂歡的“氣質”和受眾群對眼了，怎麼玩都行。
當然大衛·希爾肯定不甘心讓正常晚會淪為一場大型電視購物，就算是，也是一場用20年後的技術打造的高科技電視購物秀。
從技術上看，AR投射、VR全景、真人三維建模、語音辨識……這些只有電影特效製作裡才用上的技術都被使了出來！但高科技如何與明星有機融合，是一個有技巧的活兒。
如果說類似張傑和機器人的連袂演出，只是傳統手法的複製，那麼像是“明星到我家”、“跨屏搶星禮”，就是通過最科技的互動技術，實現了用技術將明星通過AR技術投射到真實場景。
比如範冰冰美美造型十分女神范，然後在一個檯子上瞬間消失，隨後便出現在大螢幕觀眾的家中。
從舞美上看，一系列黑技術的運用，讓整台雙十一活動完全突破了電視的表達空間，演出仿佛在幾個不可想像的空間無縫切換、集成，就像一場“來自未來”的視聽盛宴，整體效果科技感、穿越感十足。
但是無論怎樣的高科技，強烈的電視行銷感還是揮之不去的，如何讓晚會去掉濃濃的電視購物感，又巧妙地將娛樂行銷的概念放到無限大，這才是對國際頂級團隊最大的考驗。
誰是超級明星：馬雲的功夫很精彩，但更精彩的是“天貓春晚”的娛樂生意
不過整場晚會最精彩的，講良心，還是功夫短片《功守道》搶先首發播出的8分鐘精華版。
演員馬雲剛宣佈出道，就在影片中將籃球一拳打爆了。演技身手真的是不俗，沒有辜負影迷的期待。
比較令人意外的是影片走的是喜劇路線，將太極文化講究的“借力打力”放在一個個馬雲對決日本相撲選手這樣的段子中，非常有創意啊，尤其是馬雲爸爸一句“我不打女人”，笑爆啊哈哈哈！
當然最後短片還是通過馬雲對決李連傑，回到宣揚中華武術、中華太極精神的主軸上來。馬雲爸爸，用心了。
但所有的精彩秀所造出的“勢”，最後都會從娛樂轉移到消費上，這才是雙十一貓晚的真義。
大衛·希爾說，這是他連續第二年出任“貓晚”總導演，“中國電視行業的水準，已經領先於整個世界。”
的確啊， “貓晚”開始2小時，晚會就創下2.7億次互動、近4000萬人觀看直播，堪稱“全程互動”。而浙江衛視、北京衛視、深圳衛視三台轉播、優酷全程直播，這也創造了歷史。在任何一個別的國家，這樣一場商業娛樂秀，都難以想像，但是現在它在中國成為春晚一樣的新民俗式的存在了。
但說實話，無論晚會做的怎麼樣，都不會影響剁手黨剁手的熱情，因為一場從娛樂生態出發，嫁接了媒體生態、技術生態和商業生態的娛樂秀，真正重要的本來就不是晚會品質本身，而是秀是否夠熱鬧。
天貓其實在直播+電商上，走的比許多知名平臺都晚，但直播+電商的雙十一晚會在幾年之內就讓它登上了商業娛樂之巔。
不管吳亦凡演唱的話筒是不是天貓提供的，也不管國際明星你認出了多少，更不管關曉彤的主持你滿不滿意，全場260分鐘直播，狂撒2.7億福利大獎、每分鐘送100萬現金，還有南極免費游、斯巴魯汽車使用權，都完成了一場商業消費時代的狂歡升級。
當直播化作了一場即時化的娛樂消費秀，“買買買”才是整場晚會最大的明星。就算是演員出道的馬雲，也不是它的對手。