雙“11”在今晚零點將正式打響， 天貓、京東、蘇甯易購等電商龍頭都整裝待發， 零售新時代將給行業帶來怎樣的機遇？機構給出五大投資主線。
電商零售額穩步增長
Wind資訊統計顯示， 今年前9個月， 全國社會消費品累計零售總額達26.3萬億元， 同比增長10.4%， 連續四個月保持穩定。 而實物商品網上零售額則大幅上升， 前9個月實現3.68萬億元， 同比增長29.1%， 連續五個月同比增長保持在25%以上。 可見電商銷售保持著較快的增長， 市場規模也越來越大。 如下圖：
今年雙11再創新高概率大
2016年天貓雙11購物狂歡節， 全天總交易額達到了1207.49億，
此外在11月1-11日的購物季期間， 京東商城交易額同比增長60%， 在11月11日當天， 京東商城交易額同比增長為59%， 其中移動端下單量占比達到85%。
而當天， 蘇甯全管道訂單量增長193%；線上訂單量增長210%， 移動支付占比達到83%， 任性付分期付款使用比例超過25%；線下創歷史最高銷售紀錄， 接待了超過1000萬顧客。
2016年幾大龍頭電商平臺交易額均創新高， 實現大幅增長。 而2017年各家更是早早準備， 宣傳一波接一波， 而且還很早就啟動了預售。 種種跡象顯示， 今年的雙11銷售額再創新高是大概率事件， 將給零售業和各大產品生產企業帶來一場盛宴。
機構看好五大投資方向
海通證券認為， 第9個雙11在即，
當前是四季度零售旺季以及雙11啟動之際， 重視電商龍頭和零售行業新龍頭的機會， 繼續重點關注零售板塊， 同時展望2018年， 我們建議以下投資主線：
1）首選龍頭永輝超市和蘇甯雲商。 產業變革加速期， 唯有新的有核心競爭力的龍頭， 才有機會整合資源， 加速獲取市場份額。 其中永輝超市處於收入成長提速、淨利率&ROE提升、現金流加速創造的價值成長階段；蘇甯雲商在新零售格局中已具資源之勢，
2）2018年CPI預期上行， 把握超市機會。 首選家家悅， 推薦步步高。 其中家家悅作為山東超市龍頭， 生鮮等核心競爭力強， 有望迎來外延擴張和收入成長提速， 以及效率提升階段；步步高已度過業績調整期， 隨著經營調整和合夥人機制逐漸推進， 正迎來經營拐點， 後續業績彈性改善與持續成長空間充足。
3）線下價值重估與中高端消費復蘇。 對實體零售公司來講， 一方面， 短期的弱復蘇體現衝擊的結束， 以及業態轉型、供應鏈變革等的初見成效， 是價值回歸的基本面支撐；另一方面， 新零售背景下， 無論是巨頭還是其他新的市場參與者，
4）國企改革的機會。 中期看， 在產業加速變革期， 傳統零售唯有打破機制桎梏， 徹底變革而後創新才能迎來新機會， 否則必將加速失去市場。 未來2-3年是零售產業新競爭格局加速形成的階段， 也是傳統零售公司以資源換成長的機遇期， 具備豐厚資源且有國改或並購轉型潛力的區域龍頭值得重視。 推薦百聯股份、合肥百貨、中百集團等。
5）其他績優與滯漲。