今日零點， 一年一度的雙十一購物狂潮結束， 不少人剛關掉淘寶， 就點了開優酷， 為的是觀看雙十一總策劃馬雲先生主演的網路微電影《功守道》。
大半個功夫娛樂圈都到片中捧場了。 為馬雲飾演配角的有李連傑、甄子丹、吳京、鄒市明、托尼·賈等；片尾彩蛋裡現身的有好萊塢郭達傑森·斯坦森與菲律賓拳王帕奎奧；佟大為、黃曉明、李晨不會功夫， 他們在片尾客串了三個小片警。 此外， 袁和平、洪金寶與程小東彙聚一堂， 組成了地球最強武術指導團隊。
——誰能想到， 華語影壇最強“動作大片”是部微電影， 而它的主角是馬雲......
“史上最能打的”甄子丹在談到與馬雲的對手戲時說：“我拍了這麼多年戲， 和李連傑、吳京都交過手， 這回第一次和馬雲交手， 我甘拜下風。 ”
這似乎是句玩笑， 儘管馬雲在片中過五關斬六將， 演得有模有樣， 但他畢竟不是專業功夫演員。 在我們今天的槍手梅雪風看來， 馬雲真正的厲害之處， 隱藏在這部《功守道》的背後。
論搞電影行銷， 誰也拼不過馬雲
文|梅雪風
作者簡介：男性。 資深媒體人， 功夫片愛好者， 鍾愛太極拳。 《看電影·午夜場》創刊主編。
馬雲和李連傑一起搞出了個短片《攻守道》， 在雙11晚會上放映之前就已成為傳媒的熱點。
昨晚20分鐘的完整版在網路上曝光之後， 就有著不錯的播放量， 就在我寫這篇感想時， 查了一下已超過4000萬。
《功守道》劇照， 馬雲的pose有模有樣。
馬雲打爆籃球。
馬雲喝飲料， 罐子上面的字好熟悉。
如果你把它看成一部電影， 這部電影顯然有點胡鬧， 20分鐘， 就是一個目的， 讓馬雲展示他作為一個業餘太極愛好者的拳腳， 加上一個網路段子似的情節逆轉， 而這個情節， 在影片放映之前已在朋友圈瘋轉了。
李連傑、甄子丹、吳京這些具有真正身手的功夫明星只是作為陪襯馬雲英偉形象的配角存在， 多少讓人覺得讓人暴殄天物。
《功守道》劇照， 甄子丹與馬雲深情對望。
但如果你把這部短片並不理解為一部電影， 而知道它只不過是一次成功的行銷活動的一環， 那所有的東西都豁然開朗了。 或者說你把整個行銷活動看成一部電影， 而這部短片是其中的高潮， 那這是一部相當吸引人的電影。
它有群眾基礎：所有人都希望看到中國最知名的商人演電影倒底是什麼樣的？它有懸念：華語影壇那些頂極的動作演員會跟馬雲有什麼樣的火花？它有普世的社會話題：這些頂級演員為啥會願意為馬雲配戲？是不是在錢面前誰都是孫子？馬雲是否太愛表現自我？是否已得意忘形， 認為自己無所不能以至放縱自我？
然後在雙11這個全民關注的時間點揭曉出答案，而隨之而來的是“功守道”這三個字成為一個大眾耳熟能詳的詞彙，而這一李連傑、馬雲共同推出的由太極拳衍生出的競賽，才是這個更大戲劇的戲肉，據說很快將會有一場比賽推出，而李連傑、馬雲他們希望的能將此運動推進奧運會，成為真正中國原創的運作專案，則為這場大戲製造出某種浪漫宏偉的餘韻。
《功守道》劇照，“掃地僧”李連傑是馬雲的最後一位勁敵。
而這一試圖為中國文化及中國體育代言的行為，又與阿裡巴巴整體向文化健康產業轉型遙相呼應。當別人還在試圖搜羅小說漫畫等IP的漏網之魚時，李連傑、馬雲已經在國家層面試圖創造出真正的IP。
如果硬要說，這才是馬雲大格局的地方，他顯然有重塑國家形象並輸出文化符號的野心。
當然這部戲，也證明了網紅經濟才是這個時代最大的文化現象。
《功守道》演員名單，不是蘿蔔開會，是群星薈萃。
馬雲這部短片所形成的議論，證明在娛樂界馬雲也有著不遜色于明星的影響力，而這個現象，與劉強冬塑造的不識妻子章澤天美顏的臉肓形象，與雷軍對“are you ok”和“社會我雷哥”的放縱和推播助瀾，以至曾經的首富王建林拋出“先賺一個億”的輕浮話語，都是整個社會娛樂化，以及經濟活動人格化的明確徵象。
不識妻美的劉強東。
幕前與幕後的邊限正在模糊，戲內和戲外也難分彼此。在這個時代，基本生理需求的飽合之後，所有的經濟活動已正在升級為體驗經濟，或者說未來的經濟都是情感經濟，它滿足的是人的心靈需求，在這種形式下，它逼迫和誘導著所有的企業和產品成為具有人性特質和情感溫度的東西，這時企業負責人成了這種人格特質的最佳代言人。
從這個角度來說，這些商業鉅子和某些政治明星才是這個時代最大的演員，他們也必須成為這個真人秀時代的大V，才能在佔據越來越擁擠的用戶認知空間中珍貴的一席。
所以，風流、跳脫如馬雲就開始畫畫、唱歌、演戲，而靦腆木訥如劉強冬、李彥宏等則也要以緋聞、真人秀等來改變自身那種冷冰冰的氣象，看在幾百億市值的份上，在人們的八卦趣味面前亦步亦趨。
認為自己無所不能以至放縱自我？然後在雙11這個全民關注的時間點揭曉出答案，而隨之而來的是“功守道”這三個字成為一個大眾耳熟能詳的詞彙，而這一李連傑、馬雲共同推出的由太極拳衍生出的競賽，才是這個更大戲劇的戲肉，據說很快將會有一場比賽推出，而李連傑、馬雲他們希望的能將此運動推進奧運會，成為真正中國原創的運作專案，則為這場大戲製造出某種浪漫宏偉的餘韻。
《功守道》劇照，“掃地僧”李連傑是馬雲的最後一位勁敵。
而這一試圖為中國文化及中國體育代言的行為，又與阿裡巴巴整體向文化健康產業轉型遙相呼應。當別人還在試圖搜羅小說漫畫等IP的漏網之魚時，李連傑、馬雲已經在國家層面試圖創造出真正的IP。
如果硬要說，這才是馬雲大格局的地方，他顯然有重塑國家形象並輸出文化符號的野心。
當然這部戲，也證明了網紅經濟才是這個時代最大的文化現象。
《功守道》演員名單，不是蘿蔔開會，是群星薈萃。
馬雲這部短片所形成的議論，證明在娛樂界馬雲也有著不遜色于明星的影響力，而這個現象，與劉強冬塑造的不識妻子章澤天美顏的臉肓形象，與雷軍對“are you ok”和“社會我雷哥”的放縱和推播助瀾，以至曾經的首富王建林拋出“先賺一個億”的輕浮話語，都是整個社會娛樂化，以及經濟活動人格化的明確徵象。
不識妻美的劉強東。
幕前與幕後的邊限正在模糊，戲內和戲外也難分彼此。在這個時代，基本生理需求的飽合之後，所有的經濟活動已正在升級為體驗經濟，或者說未來的經濟都是情感經濟，它滿足的是人的心靈需求，在這種形式下，它逼迫和誘導著所有的企業和產品成為具有人性特質和情感溫度的東西，這時企業負責人成了這種人格特質的最佳代言人。
從這個角度來說，這些商業鉅子和某些政治明星才是這個時代最大的演員，他們也必須成為這個真人秀時代的大V，才能在佔據越來越擁擠的用戶認知空間中珍貴的一席。
所以，風流、跳脫如馬雲就開始畫畫、唱歌、演戲，而靦腆木訥如劉強冬、李彥宏等則也要以緋聞、真人秀等來改變自身那種冷冰冰的氣象，看在幾百億市值的份上，在人們的八卦趣味面前亦步亦趨。