天貓雙十一交易日， 11秒1億， 28秒10億， 3分1秒100億……最終天貓當天的銷售額定在1682億！京東的交易額是1271億， 不過是從11月1日到11日的交易額， 再次被京東套路了。
對於這場饕餮盛宴， 很多人感慨賣家定是賺的金盆缽滿的同時， 事實又是怎樣的呢？
一名淘寶商家表示：雙十一只是大品牌的節日！
商家想要參加淘寶雙十一活動， 需要先報名， 然後淘寶會給打上雙十一活動的標籤， 官方會根據上報條件進行篩選。 在淘寶搜索同一個東西， 打上雙十一標籤的店主就會排名靠前， 不打標籤的很難看到！一位淘寶商家爆料說到了雙十一那天根本沒有流量， 收益慘不忍睹， 一天僅17個訪客量。 淘寶賣家的生意是靠流量支撐的， 這就意味著不參加雙十一活動的賣家， 雙十一前半個月將失去重要的流量支撐， 從而影響到店鋪的收益， 除去人工場地等日常開銷外， 極易陷入虧損狀態。
當阿裡， 京東， 蘇寧喊著：不賣光就脫光， 決戰雙十一口的口號時， 對於淘寶中小賣家來說， 參加雙十一， 不是為了從天貓大牌那裡分得一杯羹， 更多的是維持店鋪熱度抵禦風險。 通過付費推廣， 直通車砸高一點， 還有流量入口， 就是收藏啊， 購物車啊等活動熬過雙十一， 之後或許還能把流量拉回來。
但花費大量的推廣費， 成本提高， 如果再打個折， 就根本不賺錢了， 這也導致了在淘寶中小賣家出現先提價再打折的現象。 但是漲價的話， 系統給你的流量回饋會降低， 淘寶排名就會靠後。 在價格上小小的波動， 可能就會被競爭對手吞掉。 大公司靠品牌， 中等公司就是靠砸錢活下來。 你們在剁手， 他們卻在紮心！
此外， 對於淘寶中小賣家， 他們還面臨著另一個問題， 無法準確把握數字， 備貨多了賣不出去， 備貨少了， 就會出現退貨。 雙十一的退貨率都在百分之三十以上。 由於報名時對庫存有要求， 有的商家會虛報庫存， 平時賣的好的商品會報的相對較多， 賣的較差的也希望報名，
從一號到十號這預售過程中的耗費的人力物力， 或許遠遠超過了這十天的收益， 對於有些賣家來說， 不過是在砸錢死撐。 面對雙十一， 淘寶中小賣家真是面臨兩難選擇啊！