單霽翔掌門的故宮，好大一IP！

睡前聊一會兒， 夢中有世界！大家好， 我是黨報評論君。

最近， 故宮再次成為人們關注的焦點。 特朗普的北京之行， 第一站就選擇了故宮。

三大殿， 寶蘊樓， 暢音閣， 故宮以其獨特的氣質、韻味向世界展示著中國文化的源遠流長、包容和合。 而這兩天， 故宮博物院院長單霽翔也因為一段演講視頻走紅網路， “千萬別買我們的東西， 太漂亮了容易弄丟”， 這樣的反向行銷， 讓不少人一邊驚歎故宮“掌門人”竟然是個隱藏的段子手， 一邊默默地把一件又一件故宮文創產品加入了購物車。 威嚴與活潑， 傳統與現代， 民族與世界， 就這樣和諧地集於故宮一身， 讓這座將近600歲的紫禁城、90多歲的故宮博物院， 如此鮮活地走進我們的視野， 如此親切地存在於我們的生活。

故宮對外開放、成為公共的文化設施， 始於1925年。 500多年沒有對平民開放過的紫禁城， 突然向社會開放， 自然是吸引了不少人。 據故宮的老員工回憶， 當時撿到的參觀者被擠掉的鞋子就有一筐。 如果說當年的一擁而至， 很多人還是抱著一睹皇家大內神秘的好奇心理， 那麼今天， 每年1600萬人走進故宮的背後， 則是人們愈益強烈的文化訴求。 正是這種對傳統的興趣、對文化的渴望，

讓故宮的“掌門人”成為“網紅”， 讓故宮的文創產品一經面世就迅速成為“爆款”， 讓修復文物的師傅成為年輕人追捧的“男神”， 讓一個個展覽不斷製造出排長隊、衝刺跑的壯觀場面……每天門庭若市的故宮， 真好， 它讓我們看到文化在蓬勃發展， 傳統依然生生不息。

故宮的“走紅”， 其實也讓我們思考， 今天， 我們應該怎樣建設博物館， 建設什麼樣的博物館。 對於博物館來說， 呵護好文物， 讓這些昨天的歷史能夠經過今天， 完整地留給明天是重要的， 而如何讓這些文物在今天也發揮其價值， 同樣是重要的。 幾天前， 上海博物館為了迎接巨幅的古代山西壁畫， 史無前例地把博物館的南門拆除了， 這種對待文物的溫情和敬意， 令人敬佩。 門打開了， 文物進來了， 而如何讓進來的文物真正產生其文明傳承、交流的價值， 其實還需要博物館打開另一道門， 讓更多的人走進來。

故宮今天的蓬勃發展， 或許正是因為在“打開”上走得更遠。 有一個細節很值得玩味。 據單霽翔介紹，

以前遊客要參觀珍寶館， 要買一雙兩塊錢的環保鞋；而以前故宮的廁所也是收費的， 一年僅廁所就能收入500多萬元。 雖然對個人來說這樣的收費可能並不高， 但卻讓故宮顯得沒那麼可親可愛， 也無形中抬升著參觀的門檻。 如今， 廁所創收早已銷聲匿跡， 文化產品創收正風生水起， 這樣的轉變， 不僅標誌著故宮經營模式上的巨大進步， 更為故宮威嚴肅穆的“人設”增添了幾分人情味、親和力， 吸引著越來越多人走進故宮， 走進文物。

今天，我們提倡要讓“收藏在禁宮裡的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裡的文字都活起來”，其實指向的正是讓這些文化產品不只是靜默地躺在展櫃裡，而是讓其真正能夠與觀者互動，讓文化能夠真正走進人們的生活，讓人們真正能夠從這些文物中得到精神的滋養。當更多人走進來，博物館也就有了生命力；當更多文化走出去，博物館也就有了影響力。在這方面，故宮提供了一種可能性，但博物館的更好發展還需要更多的探索，只有不斷地優化人們參觀文物的體驗，不斷挖掘文物背後的內涵，不斷拓展人們感知文化的管道和深度，才能讓文物真正具有活力，讓文化真正具有持久的生命力。

特朗普訪華，我們為什麼把他請進故宮？因為，故宮是我們的文化地標，是我們引以為傲的文化資源，如果以後每一處博物館都能夠成為當地的地標，成為當地的驕傲，那時候，我們才可以說，我們把深厚的中華文化，更好地傳遞給了明天。

大家晚安！

（人民日報中央廚房·思聊工作室 張凡）

今天，我們提倡要讓“收藏在禁宮裡的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裡的文字都活起來”，其實指向的正是讓這些文化產品不只是靜默地躺在展櫃裡，而是讓其真正能夠與觀者互動，讓文化能夠真正走進人們的生活，讓人們真正能夠從這些文物中得到精神的滋養。當更多人走進來，博物館也就有了生命力；當更多文化走出去，博物館也就有了影響力。在這方面，故宮提供了一種可能性，但博物館的更好發展還需要更多的探索，只有不斷地優化人們參觀文物的體驗，不斷挖掘文物背後的內涵，不斷拓展人們感知文化的管道和深度，才能讓文物真正具有活力，讓文化真正具有持久的生命力。

特朗普訪華，我們為什麼把他請進故宮？因為，故宮是我們的文化地標，是我們引以為傲的文化資源，如果以後每一處博物館都能夠成為當地的地標，成為當地的驕傲，那時候，我們才可以說，我們把深厚的中華文化，更好地傳遞給了明天。

大家晚安！

（人民日報中央廚房·思聊工作室 張凡）