東方衛視2018年將率先在全國一線衛視推出紀錄片黃金時段的事， 很快引起了廣電界的震動。
在11月10日舉行的招商會上， SMG紀實頻道總監、雲集將來傳媒董事長幹超以“真實：超乎想像的巨大價值”為題， 在短短十分鐘內發佈了15個紀錄片項目， 讓熟悉衛視招商會套路的廣告主們眼前一亮， 而這還不是全部。
SMG紀實頻道總監、雲集將來傳媒董事長幹超
隨著東方衛視招商落下帷幕， 四大衛視年度排播也相繼浮出水面。
其中， 周間檔的晚間黃金時段紀錄片單元的加入， 不僅意味著東方衛視將是其中唯一固定排播紀錄片的衛視頻道， 更意味著紀錄片首次規模化地登陸一線衛視黃金時段。
作為新聞、綜藝、電視劇之後的“第四駕馬車”， 紀錄片具備了“翻天覆地”的平臺籌碼。
而此次東方衛視所公佈的紀錄片專案， 無論從何種角度看， 都極具市場的殺傷力和吸引力。
看著這張滿滿大片感的片單， 幹超卻很冷靜：“真正的大片， 是那些有生命洞見和思想深度的紀錄片。 組織創作時， 跟著時代審美的慣性走是難免的， 但最終哪部紀錄片有價值， 時間會做出回答。 ”
“核心競爭力”， 與可匹配的商業價值
SMG對新聞紀實手法的重視在業內都是少見的。 去年， 《人間世》《夢想改造家》《急診室故事》《海上絲綢之路》等口碑作品帶來了不少的榮譽與肯定。
SMG董事長王建軍也曾指出， “我們有著國內頂尖的紀錄片團隊， 紀錄片內容製作能力和IP的開發能力是我們的看家本領， 也是我們的核心競爭力所在。
SMG新任台長高韻斐在近日的一次內部調研中表示：“紀錄片作為一種能夠反映現實生活、具備導向作用和教化作用的節目樣式， 是我們台的核心能力。 因而， 從集團戰略層面上， 必須把紀錄片生產放到堅守陣地的高度來認知。 ”
而在已被廣泛驗證的社會價值之外， 兌現可匹配的商業價值， 才能使紀錄片的“核心競爭力”名副其實。
2017年2月， 《越野千里》以東風日產為總冠名， 百度總裁李彥宏等一眾嘉賓得以駕駛著品牌SUV車型， 馳騁在草原、高山與河谷。
作為《跟著貝爾去冒險》的升級版， 雲集將來出品的《越野千里》達到0.6465%的最高直播關注度， 廣告與版權銷售價格超越前作《跟著貝爾去冒險》兩倍。
此外在今年9、10月間， 同一團隊以《本草中華》登陸東方衛視周日晚8點檔，
《本草中華》樹立了中醫藥產業在大眾傳播的新標準。 據幹超現場透露， “目前已有20多家客戶尋求合作， 第二季6集節目的冠名價值已經達到2500萬元。 ”
“大片”設定， 國際化元素與中國深度接壤
“大片”的設定與實踐，使真實類內容本就具有的商業價值成倍放大。
以“真人秀+紀錄片+硬科幻”的形式， 東方衛視、雲集將來攜手美國FOX、國家地理頻道聯合出品全球首部宇宙探索真人秀《火星計畫》，搭載好萊塢級的製作和創意，展現人類從探索宇宙到2033年登陸火星的全過程。
2018年，將有六位中國明星登陸NASA接受宇航員訓練，他們的使命是2033年代表人類登陸火星。
中國6位元明星的視角與真人秀部分，使《火星計畫》更加中國化、接地氣。事實上，這一製作模式的創新之處在於，國際化元素與中國深度接壤，具備相當的領先性與唯一性。據悉，該片將于明年三四季度登陸東方衛視。
此外，由東方衛視、雲集將來攜手國家地理頻道推出並共同打造的《被點亮的星球》，也正在邀請靳東、袁泉、柳傳志等中國面孔，並打上了“奧斯卡名導”的牌子。
這一由《黑天鵝》導演達倫·阿倫諾夫斯基執導的紀錄片處女座耗時兩年，投入超過3億人民幣，將于明年二季度播出。從宇宙講述地球的故事，為下一代定義地球。
此外，紀錄片《中國美》的聯合出品方中就有Discovery探索頻道，而和HBO、Amazon的合拍紀錄片也正在路上。
而《中國老總》則拍攝了柳傳志、劉慶峰、李彥宏、董明珠在內的八位中國老總，講述轉型升級時代的夢想、信仰和奮鬥，也構建了對這個時代和對人性的深刻思考。
《時間的旅行》則邀請了青春偶像吳倩的加盟，而為《生命裡》配音的，則是金馬獎得主萬茜。
東方衛視+全國視野，真實內容點亮時代
2018年各衛視招商落下帷幕，週末時段“死咬”、增值空間越來越少，周間時段的歸屬成為各大衛視的創新亮點：湖南衛視主打女性、家庭的節目或劇，浙江衛視全線貫通打造定制節目，江蘇衛視則以“晚間生活服務節目帶”聚焦垂直領域。東方衛視則首開紀實類“大片”攻佔時段的先例。
在幹超看來，“高品質、高收視率、高市場價值、高社會效益。”幹超表示，“紀錄片是可以同時做到這四點的。”
繼與安徽衛視、優酷聯合出品《水果傳》，與愛奇藝合作《本草中華》《隔代育兒》，與Bilibili合作《生命裡》，與探索頻道、韜蘊資本合作《中國美》，最優質的紀錄片團隊和專案，正得到廣泛的發掘和認可。
同時，明年是改革開放四十周年，紀錄片無疑不能缺席。為了謳歌偉大時代，東方衛視還將推出《中國老總》《激蕩四十年》《水下中國》《中國最美公路》等商業財經、自然地理類紀錄片作品。
“隨著中產人群和受高等教育人群的增加，越來越多的人從純娛樂轉向接受更原創、更有見解、更真實的內容。隨著年青一代的成長、他們渴求知識和視野，渴求屬於這個時代的真情實感，渴求真正高品質的內容。”
幹超說，“這就是文化消費升級的時代，真實類內容將點亮下一代中國螢屏。”
來源 | 廣電獨家
國際化元素與中國深度接壤“大片”的設定與實踐，使真實類內容本就具有的商業價值成倍放大。
以“真人秀+紀錄片+硬科幻”的形式， 東方衛視、雲集將來攜手美國FOX、國家地理頻道聯合出品全球首部宇宙探索真人秀《火星計畫》，搭載好萊塢級的製作和創意，展現人類從探索宇宙到2033年登陸火星的全過程。
2018年，將有六位中國明星登陸NASA接受宇航員訓練，他們的使命是2033年代表人類登陸火星。
中國6位元明星的視角與真人秀部分，使《火星計畫》更加中國化、接地氣。事實上，這一製作模式的創新之處在於，國際化元素與中國深度接壤，具備相當的領先性與唯一性。據悉，該片將于明年三四季度登陸東方衛視。
此外，由東方衛視、雲集將來攜手國家地理頻道推出並共同打造的《被點亮的星球》，也正在邀請靳東、袁泉、柳傳志等中國面孔，並打上了“奧斯卡名導”的牌子。
這一由《黑天鵝》導演達倫·阿倫諾夫斯基執導的紀錄片處女座耗時兩年，投入超過3億人民幣，將于明年二季度播出。從宇宙講述地球的故事，為下一代定義地球。
此外，紀錄片《中國美》的聯合出品方中就有Discovery探索頻道，而和HBO、Amazon的合拍紀錄片也正在路上。
而《中國老總》則拍攝了柳傳志、劉慶峰、李彥宏、董明珠在內的八位中國老總，講述轉型升級時代的夢想、信仰和奮鬥，也構建了對這個時代和對人性的深刻思考。
《時間的旅行》則邀請了青春偶像吳倩的加盟，而為《生命裡》配音的，則是金馬獎得主萬茜。
東方衛視+全國視野，真實內容點亮時代
2018年各衛視招商落下帷幕，週末時段“死咬”、增值空間越來越少，周間時段的歸屬成為各大衛視的創新亮點：湖南衛視主打女性、家庭的節目或劇，浙江衛視全線貫通打造定制節目，江蘇衛視則以“晚間生活服務節目帶”聚焦垂直領域。東方衛視則首開紀實類“大片”攻佔時段的先例。
在幹超看來，“高品質、高收視率、高市場價值、高社會效益。”幹超表示，“紀錄片是可以同時做到這四點的。”
繼與安徽衛視、優酷聯合出品《水果傳》，與愛奇藝合作《本草中華》《隔代育兒》，與Bilibili合作《生命裡》，與探索頻道、韜蘊資本合作《中國美》，最優質的紀錄片團隊和專案，正得到廣泛的發掘和認可。
同時，明年是改革開放四十周年，紀錄片無疑不能缺席。為了謳歌偉大時代，東方衛視還將推出《中國老總》《激蕩四十年》《水下中國》《中國最美公路》等商業財經、自然地理類紀錄片作品。
“隨著中產人群和受高等教育人群的增加，越來越多的人從純娛樂轉向接受更原創、更有見解、更真實的內容。隨著年青一代的成長、他們渴求知識和視野，渴求屬於這個時代的真情實感，渴求真正高品質的內容。”
幹超說，“這就是文化消費升級的時代，真實類內容將點亮下一代中國螢屏。”
來源 | 廣電獨家