海信電視市場份額超三家洋品牌之和

1家企業的市場份額，竟然比3家外資洋品牌的市場總和還要多。就在今年一直陷入低迷通道的中國彩電市場上，海信電視營收規模不僅跑贏行業大盤和同行，

同時還創造出新的行業紀錄， 1家的市場份額比三星、夏普、索尼3家企業的總和還要多。

奧維雲網資料顯示：今年三季度，中國彩電產業遭遇“史上最差”市場局面，零售量同比大降12.9%；今年前三季度，全球彩電出貨量也表現不佳，同比下跌3.6%。最新發佈的海信電器三季報則顯示：三季度營業收入237.46億元，同比增長7.57%，再次跑出彩電產業發展的新高度。

海信電視創造新高度

從規模最大到實力最強，這一直是中國彩電產業的發展夢想，如今海信則提前在市場上讓夢想逐步照進現實，不只是跑出增長的新速度，更創造發展的新高度。

在中國企業現有的規模化優勢上，來自中怡康的市場監測顯示：今年前三季度，

海信電視以16.65%的零售量份額繼續穩居第一，領先第二名2.5個百分點，夏普、三星、索尼的零售量份額則分別為7.35%、5.10%、3.39%。海信1家的份額比3家外資洋品牌總和還要多。

如果說規模稱霸是水到渠成的事情，那麼在衡量企業競爭實力強弱的市場零售額上，海信也毫無懸念領先所有同行，而且比被認為是全球彩電兩大最強企業三星、索尼的總和還要多。資料顯示：今年前三季度，海信市場份額達到17.9%，領先第二名3.7個百分點，優勢進一步擴大；一直在高端市場稱霸的三星、索尼，市場份額分別為10.01%、7.3%。

從規模稱霸到實力稱王，這一系列資料充分表明，海信已經在一線市場競爭中建立起從產品、技術、品牌到市場、用戶認知度的領先優勢。比如，

在今年彩電市場爭奪的主戰場大屏和高端兩個領域，海信在55英寸及以上的大平板市場高居第一，同時海信鐳射電視在80英寸以上市場占比40%，在85英寸以上市場占比則高達50%以上。

這種領先的背後，則在於海信電視很早就領先於整個產業和時代，除了在4K超高清、人工智慧、曲面等行業發展趨勢上立於潮頭，同時還在大屏市場上建立自主技術的ULED電視產品佈局，並在高端超大屏市場上建立新一代顯示技術的鐳射電視佈局，由此實現現實與未來兩個戰場的同時引爆。

中怡康消費電子事業部總經理彭顯東就指出， “未來3—5年，超大尺寸產品將在彩電市場競爭中起到主導作用，其中80英寸以上大螢幕電視將達到百萬台規模。

”無論是在中國，還是在全球，沒有力量能阻擋大屏市場擴張的腳步。這也就意味著，誰掌握了核心技術和大尺寸的話語權，誰就能佔據未來市場競爭的主動權。

彩電產業注入新引擎

今年以來，在全球彩電產業對未來發展道路的選擇上陷入迷茫，特別是連全球“一哥”三星都左右為難之際，海信電視則清晰地確定“U+Q”和鐳射顯示兩大發展方向，從而為彩電產業發展注入新的引擎。

市場對於海信的上述選擇給出正面回應：今年前9個月，在海信自主創新的ULED電視與OLED電視的競爭中， ULED電視銷量是OLED電視的6倍多。其中，在市場主流的55英寸電視上，海信ULED電視零售量、零售額分別同比增長96.58%、85.65%。目前，在85英寸以上大尺寸電視上，每賣兩台就有一台是海信鐳射電視。

這不僅加速海信電視的產品結構優化，將產品的高端化、大屏化和精品化趨勢進一步凸顯，還將海信快速從中國推向全球市場的舞臺中心。來自Wits View的市場監測資料顯示：今年三季度，三星、LG、海信、索尼等全球巨頭均取得環比增長，但只有海信電視以57.6%大增速穩居四大品牌之首。

今年前9個月，海信國際行銷收入同比增長高達30.2%，自主品牌占比達49.5%。在深耕多年的南非和澳洲市場牢牢佔據第一的情況下，海信還在歐洲、北美和亞太市場多點開花：英國市場銷售額同比增長41.3%，美國市場銷售額同比增長54.4%。目前，海信ULED電視、鐳射電視均已實現在歐美等海外市場的推廣和引爆，持續推動海信自有品牌、自主創新產品的全球化落地。

站在中國彩電產業征戰全球的發展新起點上，海信還構建了“產品+品牌”的雙輪驅動體系，特別是借助體育行銷，連續贊助頂級賽事，快速提升海外消費者對海信的認知和信心。隨著2018年FIFA世界盃的提前打響，作為官方贊助商的海信無疑將在中國及全球彩電產業迎來新一輪的品牌和市場雙領航。