文/ 劉卓然
這是今年天貓雙11創下的史上最壕訂單， 也是跨境進口零售史上單筆訂單最高紀錄：三艘售價1700萬的阿斯頓·馬丁限量遊艇，
由於定位高端， 這艘去年在摩納哥遊艇展上發佈的豪華遊艇， 一年間， 也只有個位數的億萬富翁才有實力收入囊中。 阿斯頓馬丁豪華遊艇AM37製造商、荷蘭遊艇Quintessence Yachts首席執行官Mariella萬萬沒想到， 天貓雙11一天， AM37就收穫了三位中國買家拋來的橄欖枝。
“你們不愧世界第一的平臺！” Mariella在“AM37”項目釘釘群中寫道。
收到荷蘭CEO的釘釘消息後， 天貓小二百懳也終於放下了懸著的心。 “上線前最後一秒， 還在打通業務。 ”品牌商和天貓團隊的一再堅持， 讓這個史無前例的大項目順利落地。
天貓雙11當天， 三位中國買家拍下了這艘千萬遊艇
1700萬“水上超跑”是這樣落地的
去年， 英國豪華跑車品牌阿斯頓·馬丁玩了一把跨界合作。 阿斯頓·馬丁執行副總裁兼首席創意官馬雷克·雷克曼親自率領設計團隊聯合荷蘭著名賽艇製造商QuintessenceYachts ， 以及船舶設計公司Mulder， 歷時兩年打造出了AM37豪華遊艇。
“世界上絕不會有兩艘一模一樣的AM37。 ”Quintessence Yachts首席執行官Mariella此前對媒體表示， Quintessence Yachts會為每個消費者量身定制屬於自己的海上超跑，
專門為天貓雙11定制的AM37
AM37和天貓的結緣要追溯到今年3月16日，
在這次為期兩天的中國電商遊學之旅中， 荷蘭遊艇Quintessence Yachts的諮詢公司負責人Peter也在其中。 交流現場， 瑪莎拉蒂天貓獨家首發的100台SUV僅用18秒全部售罄， 阿爾法·羅密歐天貓獨家出售的350台限量版Giulia Milanox 33秒一搶而空的案例， 讓Peter大開眼界。
荷蘭親王康斯坦丁·馮·奧蘭治到訪阿裡巴巴
Peter一邊向Quintessence Yachts彙報他的新發現， 一邊找到阿裡巴巴國際團隊， 希望能和天貓洽談進一步合作。
百懳回憶， 合作一開始， 除了日常的郵件往來， 每週一次的電話會議必不可少。 後來， 為了加快溝通效率， Quintessence Yachts 首席執行官Mariella乾脆下載了釘釘， 在釘釘群裡和天貓小二們溝通了起來。
由於這是阿斯頓·馬丁豪華遊艇線的首次合作， 雙方都非常謹慎， 並沒有進行大規模的線下宣傳。 線上上， 也只通過天貓國際和天貓小黑盒， 進行了定向推送。 在團隊原來的預期中， “雙11， 能拍下一台就很吃驚了。 ”百懳說。
雙11開場一個半小時， 一位來自貴州的買家就拍下並支付了阿斯頓·馬丁的定制資格金。
消息一出，全網炸開了鍋。“貴州又沒水，買什麼遊艇？”“貴州怎麼就不能買遊艇了？”“不會是茅臺老總吧！”“貧窮限制了我的想像力！”……還有網友不忘給遊艇算一筆賬：加上七七八八費的費用，一艘頂級遊艇每年的養護費可能高達遊艇售價的10%左右，大概只有億萬級別的富翁才買得起。
阿斯頓·馬丁豪華遊艇AM37，將根據客戶需求，量身定制
去年3月，瑪莎拉蒂天貓旗艦店正式開業。售價近百萬的SUV Levante 350在天貓獨家首發。上線18秒後，首批100台瑪莎拉蒂被一搶而空。消息傳回義大利後，總部發出了“非常震驚”的感歎。一年後，瑪莎拉蒂同門品牌阿爾法·羅密歐(Alfa Romeo)天貓旗艦店正式上線，僅用33秒，350台Giulia Milano便銷售一空。
今年天貓雙11，開場24秒後，11台瑪莎拉蒂Levante經典版天貓定制款全部售罄。為了搶到這輛價值90.8萬元的天貓定制限量版瑪莎拉蒂，杭州蕭山買家張勤鋒甚至提前一天下了定單。
“我怕零點搶不到。” 張勤鋒告訴《天下網商》記者。1982年出生的張勤鋒是一位元實體投資人，平時工作繁忙，上淘寶和天貓“剁手”成了他的新愛好。“喜歡就買”的他，“光是手機就買了幾十個了”。
當得知阿斯頓·馬丁AM37限量遊艇，在雙11一天就被三位中國買家拍下後，Mariella非常激動。為了推進這個項目，她在雙11前直接從荷蘭飛到了杭州和小二面對面交流，從套餐配置，頁面呈現，到文案內容，她每個細節都沒有放過。
一位來自貴州的買家就拍下並支付了阿斯頓·馬丁的定制資格金。消息一出，全網炸開了鍋。“貴州又沒水，買什麼遊艇？”“貴州怎麼就不能買遊艇了？”“不會是茅臺老總吧！”“貧窮限制了我的想像力！”……還有網友不忘給遊艇算一筆賬：加上七七八八費的費用，一艘頂級遊艇每年的養護費可能高達遊艇售價的10%左右，大概只有億萬級別的富翁才買得起。
阿斯頓·馬丁豪華遊艇AM37，將根據客戶需求，量身定制
去年3月，瑪莎拉蒂天貓旗艦店正式開業。售價近百萬的SUV Levante 350在天貓獨家首發。上線18秒後，首批100台瑪莎拉蒂被一搶而空。消息傳回義大利後，總部發出了“非常震驚”的感歎。一年後，瑪莎拉蒂同門品牌阿爾法·羅密歐(Alfa Romeo)天貓旗艦店正式上線，僅用33秒，350台Giulia Milano便銷售一空。
今年天貓雙11，開場24秒後，11台瑪莎拉蒂Levante經典版天貓定制款全部售罄。為了搶到這輛價值90.8萬元的天貓定制限量版瑪莎拉蒂，杭州蕭山買家張勤鋒甚至提前一天下了定單。
“我怕零點搶不到。” 張勤鋒告訴《天下網商》記者。1982年出生的張勤鋒是一位元實體投資人，平時工作繁忙，上淘寶和天貓“剁手”成了他的新愛好。“喜歡就買”的他，“光是手機就買了幾十個了”。
當得知阿斯頓·馬丁AM37限量遊艇，在雙11一天就被三位中國買家拍下後，Mariella非常激動。為了推進這個項目，她在雙11前直接從荷蘭飛到了杭州和小二面對面交流，從套餐配置，頁面呈現，到文案內容，她每個細節都沒有放過。