報喜鳥虧損繼續 “老牌”賺錢為何那麼難

報喜鳥能否挽救頹勢？

中國服裝網11月14日報導：報喜鳥自2013年開始淨利潤就持續下滑， 去年更是上市以來的頭一次全年虧損， 而虧損的狀態持續到2017年。

近日， 報喜鳥發佈三季度報告。 公告顯示， 公司第三季度營收5.37億元， 同比增加27.91%， 歸屬上市公司股東的淨利潤-154.67萬元， 同比減少53.84%。 2017年1-9月實現營業收入16.84億元， 同比增長25.26%;歸屬于上市公司股東的淨利潤-3214.93萬元， 同比減少虧損68.1%。

報喜鳥方面稱， 近年來，

公司實施多品牌發展戰略， 推進全管道行銷， 打造全品類私人定制核心競爭力， 但是終端零售市場未有明顯好轉， 品牌差異較大， 公司上半年經營業績仍為虧損。 上半年實現營業收入11.5億元， 較上年同期增長24.06%;實現歸屬于上市公司股東的淨利潤-3,060.26萬元， 較上年同期減少虧損68.59%。

據中國服裝網消息， 男裝方面， 同期公佈財報的七匹狼第三季度營業收入實現7.731億元， 同比上期增長19.69%， 歸屬于上市公司股東的淨利潤實現0.728億元， 同比上期增長14.44%。 九牧王1-9 月共實現營收17.84億元， 同比增長15.6%;年初至報告期末 (1-9 月)歸屬于上市公司股東的淨利潤為3.43億元， 同比上升9.78%。

據瞭解， 報喜鳥主要從事品牌服裝的研發、生產和銷售， 產品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、休閒褲等全品類男士服飾， 運營品牌包含報喜鳥、HAZZYS(哈吉斯)、愷米切、lafuma(樂飛葉)、東博利尼、法蘭詩頓、所羅定制、寶鳥等。

今年是報喜鳥電商轉型的關鍵一年。 年初， 從報喜鳥集團中延伸出的鳳凰國際電商團隊， 集結了國內外五大服飾品牌：商務正裝-報喜鳥，

英倫都市-HAZZYS， 輕奢戶外-LAFUMA,意式紳士- camicissima， 美式休閒- cremieux， 多元化的品牌IP， 構築起報喜鳥電商的強大產品銷售體系， 滿足不同消費階層。 在“雙11”的預售中， 今年五大品牌紛紛實現了120%以上的增長。 報喜鳥能否挽救頹勢， 轉型之路如何走?關注中國服裝網後續報導。

作者：陳小波