1961年， 好萊塢傳奇女星奧黛麗·赫本（Audrey Hepburn）主演的經典影片《蒂凡尼的早餐（Breakfast at Tiffany’s）》為“Tiffany”品牌增添了一層永不褪色的浪漫光環。 然而， 作為一家奢侈珠寶零售商， Tiffany 的業務從來都與餐飲不沾邊， 而今， 品牌終於意識到了跨界發展的必要性， 上週五， Tiffany 在紐約第五大道（Fifth Avenue）旗艦店開設了第一家咖啡店 Blue Box Cafe並供應早餐， 讓“蒂凡尼的早餐”變成了現實， 轉瞬成為全球時尚和美食愛好者中廣為流傳的熱點話題。
Blue Box Cafe 位於 Tiffany第五大道旗艦店的四樓， Tiffany 在一份聲明中表示， 這家咖啡店就是為那些夢想著“在蒂凡尼吃早餐”的消費者設計的， 這也是 Tiffany首次嘗試推出這樣的新零售概念。
該店主色調為Tiffany 標誌性的“知更鳥蛋藍”， 牆壁、椅子和餐具都用了統一的顏色。 早餐每份售價29美元（不含稅費和服務費）， 功能表參考了經典的高品質美式早餐內容， 原材料取自當地。 一開業， Tiffany早餐的內容（松露雞蛋、黃油牛奶華夫餅、牛油果吐司）就在社交網站上引起了轟動。
針對起床較晚的年輕消費者， Tiffany 咖啡店還專門準備了售價39美元/份的早午餐和49美元/份下午茶點。
來自全球的消費者在光顧 Tiffany 旗艦店的同時， 還能體驗一把《蒂凡尼的早餐》中奧黛麗·赫本扮演的女主角Holly Golightly的精彩生活。 Tiffany 堅信， 影片中奧黛麗·赫本身著 Givenchy 黑裙佩戴白色珍珠項鍊的經典時尚造型依然能與現代的消費者形成共鳴。
據 Tiffany 藝術總監 Reed Krakoff 介紹， Blue Box Cafe旨在為消費者帶來全新的奢侈體驗， 是通往新 Tiffany的視窗。 店內設有專門的陳列櫃展示 Tiffany的精美珠寶產品。 這家咖啡店與Tiffany 總部和配飾百貨處於同一層， 可俯瞰中央公園全景。 咖啡店旁邊是一些銷售古董書籍和銀器的百貨。
近年來， 作為美國傳統高端珠寶商的代表，
上一季度， 受旅遊零售額下滑的影響， Tiffany在美洲市場的同店可比銷售額下滑了 1%， 但總體銷售額和利潤等多項資料均好於預期（詳見《華麗志》相關報導：改革初見成效， Tiffany 第二季度銷售利潤均好於預期）。 這一良好表現要歸功於 Tiffany 今年以來採取的一系列新舉措， 包括：翻新門店， 推出更前衛的 HardWear 系列， 邀請美國流行女王 Lady Gaga 擔任代言人， 都幫助品牌吸引了很多年輕的消費者。 鑒於新一代消費者在休閒和餐飲方面的開支增長， Tiffany 或許寄希望於咖啡店這樣的創新舉措能提升品牌的銷售額和客流。
Blue Box Cafe是 Tiffany 新領導團隊公佈的首個項目， 今年十月， 前義大利高端牛仔品牌 Diesel 的首席執行官Alessandro Bogliolo 擔任 Tiffany 新CEO， 前 Ralph Lauren 高管 Roger Farah擔任新一屆董事會主席， 現年 64歲的 Farah 是 Tiffany在今年 2月新增的董事會成員之一， 當時董事會受到了來自激進投資者 Jana Partners 的壓力（湯森路透的資料顯示， Jana 目前是 Tiffany 的第三大股東， 持股比例為 4.47%）。 （詳見《華麗志》相關報導：Tiffany 任命原 Diesel CEO、前寶格麗高管 Alessandro Bogliolo 擔任新CEO；Tiffany， Tasaki， Dsquared2 最新人事變動）
根據《華麗志》奢侈品股票月度排行榜（2017年10月）， 今年以來， 截止10月31日， Tiffany的股價已累計上漲了20.9%， 扭轉了2014年以後從高點一路跌跌不休的頹勢。 值得一提的是， 自上週五 Tiffany 咖啡店開業以來， 截止本週一， 其股價已累計上漲了 2.3%至93.08美元， 市值增加了 2.6億美元，
丨責任編輯：LeZhi
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