文｜AI財經社 葉麗麗
編輯｜劉炫
雖然奢侈品珠寶在中國的競爭已經非常激烈， 但仍然有企業想要分食這塊蛋糕。 今年8月中國民營企業剛泰集團收購了義大利品牌布契拉提， 中國珠寶企業控股洋品牌， 在行業內尚屬首例。 目前， 它正在加速開店步伐。
布契拉提是來自義大利的百年品牌， 以雕刻工藝和產品設計見長， 在米蘭、巴黎、香港等地都設有門店。 進入中國後， 它直接面對的競爭對手是卡地亞、寶格麗、蒂芙尼、梵克雅寶等高端珠寶品牌。 卡地亞早在1992年就進入了中國內地， 其餘幾個品牌， 也在本土市場耕耘已久。
因此， 布契拉提對自己的前途十分看好。 剛泰集團董事長徐建剛表示， 要在今年年底前在國內開設8家門店， 明年開設18家。 未來將在亞太、中東、北美和歐洲範圍內開設88家直營店。
布契拉提和剛泰集團希望趕上消費升級的浪潮。 徐建剛對AI財經社表示：“中國擁有全球最龐大的中產階級群體，
但是中國的奢侈品市場並不穩定， 2015年夏天到2016年夏天經歷了一輪大幅下跌後， 大批品牌陣亡， 直到2016下半年， 市場才開始回暖。
多變的市場裡， 高端珠寶行業競爭愈加激烈。 在中國， 卡地亞、寶格麗、蒂芙尼、梵克雅寶等幾家珠寶品牌佔據了多數的市場份額， 它們也在找更加適合中國的發展路徑。 比如， 今年9月， 寶格麗在北京開出了全球第四家寶格麗酒店， 以期用他們所宣導的一系列生活方式，
蒂芙尼從2015年開始銷售額一直處於下跌狀態， 到今年仍未見大幅回升。 其在中國市場的表現也不盡如人意。 有分析人士認為， 蒂芙尼的設計過於保守， 不受年輕人歡迎。 各行業都在爭奪千禧一代的當下， 高端珠寶行業同樣要順應趨勢。 寶格麗和卡地亞已經分別邀請吳亦凡和鹿晗作為代言人， 並推出更多適合年輕人的款式。
布契拉提在中國主打私人定制方向。 徐建剛認為未來個性化定制將成為行業發展的核心主力。 而它的競爭對手們同樣有成熟的定制服務， 布契拉提想要打開中國市場， 單靠這點恐怕不夠， 對標注重品質和有消費力的年輕人， 或許更容易在中國站穩腳跟。