周健報導 “旅遊業現在是一個結構性的矛盾， 我經常思考為什麼中國的遊客越來越多， 中國人均消費越來越高， 產業也越來越大，
2017第二屆中國旅遊IP高峰論壇， 大咖雲集， 出席嘉賓包括， 中國旅遊協會休閒度假分會秘書長魏小安， 浙江旅遊集團董事長方敬華， 華強方特文化科技集團高級副總裁、《熊出沒》總導演丁亮， 黃山旅遊發展股份有限公司總裁章德輝， 天目湖旅遊集團聯合創始人、常務副總裁史耀鋒， 梅林娛樂集團中國區總經理陳潔， 松贊酒店創始人白瑪多吉， 中惠旅集團總裁肖沛宇，
作為一年一度的行業IP頂級盛會， 中國旅遊IP高峰論壇儼然已成為IP與行業融合的里程表、風向標， 每一屆大會都會邀請時下火熱， 在消費者心中具有“唯一性”的IP嘉賓， 登臺分享成功經驗。
今天出席論壇的， 還有來自全球知名景區、酒店、旅行社、航司、郵輪、旅遊局等領域的高管、專家， 近700名業界精英， 會場座無虛席。
與會嘉賓圍繞“IP為王”的論壇主題， 分別從理論、投資、IP運營、美景、美食、美宿、美行、大資料， 以及影視IP對旅遊的強大引流等多角度， 深度解構IP如何引領行業未來。
首先演講的是景域集團董事長、驢媽媽旅遊網創始人洪清華。
他的答案是， IP為王。 其實從2015年， 他就率先在業內感知IP、提出IP， 並開啟他在行業內呼籲IP的漫漫之路以來， 到如今， IP在旅遊業的共識滲透已經由“是否需要IP”發展到“如何才能打造IP”，
洪清華對趨勢的敏銳洞察和身體力行， 也成就了一個個業界矚目的IP項目落地：赤山湖簽約啟動、安緹縵開業迎賓、江南秘境奠基動工、戰略合作華山強IP、大云云寶登陸央視、毛主席故里開工建設、神垕古鎮引爆雙節……。
旅遊業資深專家魏小安認為：“中國旅遊經歷了交通革命、技術革命和消費革命三次革命。 而第四次旅遊革命， 需要IP為先導。 IP是知識資產：不是一般的知識， 而是可以資產化的知識;不是一般的資產， 而是以知識為依託的資產。 IP的發展意味著價值創造和價值獲取方式的變化， 圍繞著人員流動的要素流動， 形成了效率提升和體驗深化。 ”
浙江旅遊集團董事長方敬華會上結合浙旅集團IP旅遊目的地成功案例， 分享了旅遊目的地IP投資心經。
此外， 時下“為一頓飯 奔赴一個旅遊目的地”已成為潮流， 美食作為旅遊體驗的關鍵一環， 重要性不言而喻。 2018年， 驢媽媽將推出旅遊美食專欄， 順應消費升級的趨勢， 深耕美食IP， 推出美食指南， 邀請著名美食家作為顧問， 並有米其林三星大廚共同試菜， 特點在於“不局限環境而更加在意菜品的口味和品質”， 以讓遊客可以真正品嘗到當地正宗、地道的美食， 實現“所見即所得”的用戶體驗。
另據協力廠商分析機構的觀點， 每增加25%過夜遊客， 景區人均消費增加74.175元， 整體收入增加79.75%。 因此， 景區經濟2.0時代，要通過IP塑造，建立信任體系，完善產品結構，進而優化收入。景區將成為中國大資料應用最重要的場景之一。
景區經濟2.0時代，要通過IP塑造，建立信任體系，完善產品結構，進而優化收入。景區將成為中國大資料應用最重要的場景之一。