11月16日廣州車展前夜， 雪佛蘭在廣州佛山舉辦了一場名為“夢·創 新動線”的品牌之夜活動， 雖然主題仍然是一場發佈會， 但在形式上卻沒有落入俗套， 反而成為了一場集創新、年輕、動感為一身的“沉浸式”時尚大秀， 讓人印象深刻。
童濟仁汽車評論 編輯丨辰巳
縱觀雪佛蘭進入中國之後的軌跡， 從“條條大道雪佛蘭”到“未來， 為我而來”、“熱愛我的熱愛”， 再到“夢·創未來”， 雪佛蘭品牌主張每一次提升所傳遞的核心要素都與當今人們“追求更有意義的人生”、“實現自我夢想”的普世價值觀相契合。
而這一次， 雪佛蘭再進一步， 在2017年廣州國際車展前夜分別採用不同空間的沉浸式體驗， 來展現雪佛蘭著力塑造年輕化、富有運動精神和創造力的全球汽車品牌形象。
在沉浸式體驗館中的第一空間裡， 雪佛蘭為我們開啟一扇全新的大門， 讓我們感知煥發全新能量與動勢的雪佛蘭。 在雪佛蘭市場行銷部部長吉祺煒一番關於夢想的解讀之後， 這場讓人無比期待的發佈會正式拉開了序幕。
在進入第二空間的通道裡， 每一個狹小的空間內都在上演著一個個關於夢想的故事， 在這每一個房間裡我們看到了很多夢想的縮影， 夢想各不相同， 但真正讓夢想有所區別的， 是對待夢想的態度。 就像始終對夢想的堅持和熱愛， 不但讓雪佛蘭品牌愈加強大， 更是給普通人實現夢想的機會。 大幕拉開， 在第二空間內雪佛蘭全系產品集體亮相， 對夢想的堅持讓雪佛蘭會拿出越來越的好產品帶給消費者驚喜。
▎年輕化和創新力將成為雪佛蘭品牌升級的關鍵
在第三個空間中， 觀眾能夠深切感受到年輕和創新帶來的衝擊力。
美國鄉村音樂女歌手Ashley Campbell與父親一同追夢
一群年輕人將工業化的機械手臂變成生活中的小工具
陶身體劇院打破常規的現代舞
四位八零後、九零後手藝傳承人將傳統手工藝發展到新高度
這五個鮮活的故事讓我們看到年輕的生命富於創造力，同樣創造力也給了我們更加年輕的態度。
而當我們從第三空間徐徐打開的大幕進入到第四空間後，雪佛蘭為觀眾們展現了6款驚豔的Redline車型，讓我們能近距離地感受雪佛蘭品牌為年輕化、運動化所作出的努力。其實為了拓展品牌，汽車企業慣常的做法是推出一個子品牌以點帶面，而這種將所有產品型譜整體升級、煥然一新的做法可以說開創了汽車行業歷史的先河。這也讓我們能最直觀的看到未來雪佛蘭品牌升級的策略和方向。
首先，年輕化將是雪佛蘭品牌升級不可缺少的一部分。據統計，中國年齡在35歲以下的汽車消費者在總體購車人群中的占比已經達到了54%。日益強調個性化、多元化的新生代更已經成長為驅動社會變革發展的中堅力量。而雪佛蘭瞄準的核心群體不只是單純“年齡”上的年輕人，而是將“年輕”延展為具有創造力和行動力的主流消費人群，這也是雪佛蘭在品牌和產品升級上的重要理念。
所以在現場，包括索羅德、庫羅德、Traverse、探界者、科邁羅、科魯茲等6款全新雪佛蘭Redline車型迎來了中國首秀。這也是雪佛蘭向著年輕化升級邁出的關鍵一步。
正如Redline的名字一樣，所有的Redline車型都以紅黑為基調，熏黑的車標、紅黑相間的銘牌、紅線高光黑色輪轂、黑色前格柵等紅黑搭配，展現出的是雪佛蘭美學與個性定制的融合，從中能夠感受到雪佛蘭想要表達的年輕與運動。
此外如果對雪佛蘭稍微瞭解一些，就會知道雪佛蘭在中國的產品譜系也正在發生變化，一個是以跑車、轎車為代表的“高性能”車系，另一個則是以SUV和皮卡為代表的“全功能”車系。在這兩個產品序列中，我們也能感受到運動的激情和年輕的自由。
其次，雪佛蘭也正在積極創新和探索，為品牌升級尋找新的突破口，雪佛蘭的“雙元化”車系也正在搭建屬於自己的體驗平臺，直通NASCAR創·戰賽的高性能車系體驗平臺感知美式賽車文化與精神，最美中國行的全功能車系體驗平臺則是在探尋最美的景色與最美的聲音。所有這些，都是雪佛蘭品牌形象不斷銳化、不斷深入人心的過程。
▎探索已經有所成果，品牌升級將更近一步
如今，雪佛蘭通過兩年的時間，在年輕化、運動化等方面進行了初步探索，現在已經取得了卓有成效的突破。而最直觀的體現，莫過於雪佛蘭在市場銷量上的進步。
作為全球的第二大市場，至今年10月底，雪佛蘭在中國累計銷量已超過561萬。2017年1-10月累計銷量同比增加11.5%。更為重要的是，中級車、中高級車及SUV的銷量占比從2015年的64%提升至79%，雪佛蘭平均車型售價從不到10萬提升到13.1萬。以邁銳寶XL為例，指導價19.49萬元的1.5T銳馳版為邁銳寶XL全系最暢銷車型，占全系車型的91.3%；而全新科魯茲中配以上車型更是占到了整體銷量的96.55%。
而在此次品牌之夜上，雪佛蘭為更進一步地實現“夢想”，發佈了新的行動規劃。
產品升級：未來雪佛蘭全系產品都將配備Redline車型，2018 年將推出4款Redline產品，此外，全新Traverse及Traverse Redline車型也將以平行進口方式引入中國，突出年輕化的同時進一步闊成產品線。
網點升級：2017年，雪佛蘭對100家經銷商店在銷售端進行店面升級改造，在硬體設施和軟體配置上融入更多充滿活力的嶄新元素，展現與全球同步的全新品牌形象,並計畫在三年內完成國內全部雪佛蘭經銷商網點設施升級，進一步強化全球品牌、全球標識。
服務升級：雪佛蘭已開始持續推出數位化服務平臺，包括“E-Service”、“MyChevy”APP以及經銷商數位4S店等，進一步強化專業、可靠、愉悅、貼心的服務體驗。這一系列舉措讓我們看到雪佛蘭在品牌升級上的決心，雖然這是一條漫長的路，但行百里者半九十，只有堅定的邁出第一步才能看到成功的希望。
可以說自2016年開始，通過完善產品佈局和擴展品牌文化展示平臺等方式的創新和探索，雪佛蘭的銷量不斷增長，品牌實力也有著持續提升。就像上汽通用汽車總經理王永清在第四空間講到的：夢想，一直是雪佛蘭砥礪奮進的驅動力；創新，則一次次點燃雪佛蘭的激情，是雪佛蘭在新時代實現跨越式發展的新引擎。而隨著雪佛蘭在現場發佈了產品升級、服務升級、網點設施升級等舉措，相信這個百年的汽車品牌將會在成為年輕化、富有運動精神和創造力的全球汽車品牌之路上更近一步。
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美國鄉村音樂女歌手Ashley Campbell與父親一同追夢
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陶身體劇院打破常規的現代舞
四位八零後、九零後手藝傳承人將傳統手工藝發展到新高度
這五個鮮活的故事讓我們看到年輕的生命富於創造力，同樣創造力也給了我們更加年輕的態度。
而當我們從第三空間徐徐打開的大幕進入到第四空間後，雪佛蘭為觀眾們展現了6款驚豔的Redline車型，讓我們能近距離地感受雪佛蘭品牌為年輕化、運動化所作出的努力。其實為了拓展品牌，汽車企業慣常的做法是推出一個子品牌以點帶面，而這種將所有產品型譜整體升級、煥然一新的做法可以說開創了汽車行業歷史的先河。這也讓我們能最直觀的看到未來雪佛蘭品牌升級的策略和方向。
首先，年輕化將是雪佛蘭品牌升級不可缺少的一部分。據統計，中國年齡在35歲以下的汽車消費者在總體購車人群中的占比已經達到了54%。日益強調個性化、多元化的新生代更已經成長為驅動社會變革發展的中堅力量。而雪佛蘭瞄準的核心群體不只是單純“年齡”上的年輕人，而是將“年輕”延展為具有創造力和行動力的主流消費人群，這也是雪佛蘭在品牌和產品升級上的重要理念。
所以在現場，包括索羅德、庫羅德、Traverse、探界者、科邁羅、科魯茲等6款全新雪佛蘭Redline車型迎來了中國首秀。這也是雪佛蘭向著年輕化升級邁出的關鍵一步。
正如Redline的名字一樣，所有的Redline車型都以紅黑為基調，熏黑的車標、紅黑相間的銘牌、紅線高光黑色輪轂、黑色前格柵等紅黑搭配，展現出的是雪佛蘭美學與個性定制的融合，從中能夠感受到雪佛蘭想要表達的年輕與運動。
此外如果對雪佛蘭稍微瞭解一些，就會知道雪佛蘭在中國的產品譜系也正在發生變化，一個是以跑車、轎車為代表的“高性能”車系，另一個則是以SUV和皮卡為代表的“全功能”車系。在這兩個產品序列中，我們也能感受到運動的激情和年輕的自由。
其次，雪佛蘭也正在積極創新和探索，為品牌升級尋找新的突破口，雪佛蘭的“雙元化”車系也正在搭建屬於自己的體驗平臺，直通NASCAR創·戰賽的高性能車系體驗平臺感知美式賽車文化與精神，最美中國行的全功能車系體驗平臺則是在探尋最美的景色與最美的聲音。所有這些，都是雪佛蘭品牌形象不斷銳化、不斷深入人心的過程。
▎探索已經有所成果，品牌升級將更近一步
如今，雪佛蘭通過兩年的時間，在年輕化、運動化等方面進行了初步探索，現在已經取得了卓有成效的突破。而最直觀的體現，莫過於雪佛蘭在市場銷量上的進步。
作為全球的第二大市場，至今年10月底，雪佛蘭在中國累計銷量已超過561萬。2017年1-10月累計銷量同比增加11.5%。更為重要的是，中級車、中高級車及SUV的銷量占比從2015年的64%提升至79%，雪佛蘭平均車型售價從不到10萬提升到13.1萬。以邁銳寶XL為例，指導價19.49萬元的1.5T銳馳版為邁銳寶XL全系最暢銷車型，占全系車型的91.3%；而全新科魯茲中配以上車型更是占到了整體銷量的96.55%。
而在此次品牌之夜上，雪佛蘭為更進一步地實現“夢想”，發佈了新的行動規劃。
產品升級：未來雪佛蘭全系產品都將配備Redline車型，2018 年將推出4款Redline產品，此外，全新Traverse及Traverse Redline車型也將以平行進口方式引入中國，突出年輕化的同時進一步闊成產品線。
網點升級：2017年，雪佛蘭對100家經銷商店在銷售端進行店面升級改造，在硬體設施和軟體配置上融入更多充滿活力的嶄新元素，展現與全球同步的全新品牌形象,並計畫在三年內完成國內全部雪佛蘭經銷商網點設施升級，進一步強化全球品牌、全球標識。
服務升級：雪佛蘭已開始持續推出數位化服務平臺，包括“E-Service”、“MyChevy”APP以及經銷商數位4S店等，進一步強化專業、可靠、愉悅、貼心的服務體驗。這一系列舉措讓我們看到雪佛蘭在品牌升級上的決心，雖然這是一條漫長的路，但行百里者半九十，只有堅定的邁出第一步才能看到成功的希望。
可以說自2016年開始，通過完善產品佈局和擴展品牌文化展示平臺等方式的創新和探索，雪佛蘭的銷量不斷增長，品牌實力也有著持續提升。就像上汽通用汽車總經理王永清在第四空間講到的：夢想，一直是雪佛蘭砥礪奮進的驅動力；創新，則一次次點燃雪佛蘭的激情，是雪佛蘭在新時代實現跨越式發展的新引擎。而隨著雪佛蘭在現場發佈了產品升級、服務升級、網點設施升級等舉措，相信這個百年的汽車品牌將會在成為年輕化、富有運動精神和創造力的全球汽車品牌之路上更近一步。
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