文/巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）
20世紀70年代， 在最具“紳士范兒”的英國， 爆發了一場名為華麗搖滾（Glam Rock）的運動， 其中最負盛名的就是那支唱著“we will we will rock you”的皇后樂隊。 在這場運動中， 搖滾男歌手們穿起華麗的套裝， 披上羽毛披肩， 塗抹鮮豔口紅胭脂， 揭開了一場轟轟烈烈的男裝解放運動。
然而， 一直到40多年後， 2015年， 在作為時尚風向標的紐約時裝周， 男裝才終於結束了作為女裝周的附屬品地位。
也是在這一年， 在地球的另一面， 中國的男性也掀起了一場並未被察覺的“男裝解放運動”。 根據資料顯示， 在那一年， 我國男裝的平均花費增加了4.5%， 而女裝僅提高了3.7%。 從2009年至今， 中國男性個護市場以每年平均20.1%的幅度在快速增長。 這些資料清晰地告訴我們， 中國的男性消費力正在快速崛起——“敗家爺們”出現了。
獨立奢侈品創意機構AirParis創始人Dimitri Katsachnias就如此描述中國男性消費市場：“巴黎男人大概用了50年的時間從用古龍水發展到用須後水，
這些都讓小巴格外好奇：那些對消費充滿熱情的男性們， 他們是怎麼想的。
11月12日， 在北京金融街、上海徐家匯、深圳中山公園， 三個城市的核心商圈， 小巴採訪了37位新中產， 問題涉及人生經歷、消費習慣、財富焦慮等。
訪談中， 我們恰好碰到幾位有個性消費的男同學， 今天小巴整理了其中三位的故事， 與大家分享：
不愛男裝愛彩妝？
“雙11買了什麼？”
“大部分錢花在了化妝品上。 ”
這是小巴採訪的37個新中產中唯一一個回答“買化妝品”的男性——Dike， 90後， 是一個室內設計師。
怎樣的男性買了彩妝呢？這是小巴一直好奇的。
在化妝這件事上， Dike絕不馬虎。 比如到店裡刮個眉毛，
“那你會在網上買衣服嗎？”小巴問。
“這些比較少， 感覺去實體店更容易挑中適合自己的。 ”
這似乎是一個追求精緻的男性， 打破了我們對“男性不愛捯飭自己”的刻板印象。
互聯網買保險
Jacob， 85後， 銷售經理。
他今年比較大的支出項是保險， 包括健康險車險在內， 花了近萬元。
“為什麼選擇互聯網保險呢？”小巴問。
“這個主要還是方便， 現在互聯網保險發展的比較好， 我覺得還是比較靠譜的。 ”
他的回答讓小巴想起了一個女性朋友的經歷， 她在買保險上就尤為謹慎。
3天后， 寄來了具體的合同內容。 這個朋友一看， 上面的保險項她用到的幾率很小， 並且始終擔心電話投保不夠正規。
最後又一個電話， 取消了保險。
買房最大的焦慮是搞不定老婆
Abel， 70後， 遊戲策劃師， 在上海擁有一套自住房和一套投資性房產。
第二套房是貸款買的，
當問及買房最大的焦慮是什麼時， Abel無奈：“最大的焦慮還是怎麼把老婆說服。 ”
小巴身邊的許多家庭中， 熱衷於買房的多為女性。 3月份的經濟生活大調查卻透露出， 男性即便有了自住房， 但買房熱情依舊不減。
這裡提到的Abel， 他認為貸款買房投資是錢生錢最好的方法， 但他老婆卻覺得把手上的錢用來買股票、基金更為穩妥。
一邊是蹭蹭上漲的房價，一邊是久久不鬆口的老婆，這是Abel最大的難題。只要老婆同意了，他就可以把購房的事情全權委託給仲介，自己不用過於操心。
坐實敗家爺們兒？
除了以上三個男性消費案例，前幾天看到的一個資料也讓小巴驚訝了一把：雙11借錢消費超六成是男性。
資料顯示，今年借貸平臺上的借入資料從10月28日就開始明顯攀升，到11月10日，借入筆數環比增加了130%。而在借貸人群中，男性借款筆數占比達65%。
有些案例獨具個性，有些資料頗具爭議，但這些未必能完整地體現新中產男性的消費觀，我們更想知道：
①男性最願意在什麼上花錢？
②他們的消費觀有哪些共性？
③又有哪些出人意料的地方？
於是，吳曉波頻道聯合杜紹斐共同發起一份針對新中產男性的消費調查，希望從購房居住、運動健康、知識付費、時尚理念等多個方面瞭解新中產男性的消費習慣。
如果你是男性，請告訴我們你的消費習慣；如果你是女性，也請把這份問卷推薦給你的男性朋友，讓他告訴我們自己如何花錢。
點擊下方【瞭解更多】按鈕▼進入問卷
特別提醒：小巴準備了30份吳老師簽名版的《激蕩十年，水大魚大》實體書，送給做完問卷的小夥伴們。趕快點擊按鈕進入問卷吧~
預見2018 激蕩四十年
吳曉波年終秀·靈山梵宮
時間
2017年12月30日
地點
江蘇省無錫市濱湖區
馬山鎮靈山路1號 靈山梵宮
11月30日前享受早鳥票價
已有兩個區域早鳥票售罄
*特別提醒：企投會會員專享門票擇日限時開通搶購通道，詳情請諮詢班長。
一邊是蹭蹭上漲的房價，一邊是久久不鬆口的老婆，這是Abel最大的難題。只要老婆同意了，他就可以把購房的事情全權委託給仲介，自己不用過於操心。
坐實敗家爺們兒？
除了以上三個男性消費案例，前幾天看到的一個資料也讓小巴驚訝了一把：雙11借錢消費超六成是男性。
資料顯示，今年借貸平臺上的借入資料從10月28日就開始明顯攀升，到11月10日，借入筆數環比增加了130%。而在借貸人群中，男性借款筆數占比達65%。
有些案例獨具個性，有些資料頗具爭議，但這些未必能完整地體現新中產男性的消費觀，我們更想知道：
①男性最願意在什麼上花錢？
②他們的消費觀有哪些共性？
③又有哪些出人意料的地方？
於是，吳曉波頻道聯合杜紹斐共同發起一份針對新中產男性的消費調查，希望從購房居住、運動健康、知識付費、時尚理念等多個方面瞭解新中產男性的消費習慣。
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