繼簽下“三金”影帝劉燁和法國國寶級影后茱麗葉•比諾什兩位代言人後， 高端嬰幼兒品牌合生元又在奶粉行業釋放一記行銷重拳。 其與綜藝節目《演員的誕生》獨家網路播放平臺騰訊視頻合作， 以特約的形式跨界綜藝。
借勢大平臺與大IP， 不僅給品牌帶來億次級的曝光量， 更強力拉升品牌的認知度， 拉近與消費者的距離。
用巧勁吸納《演員的誕生》的流量
從播出至今， 《演員的誕生》幾乎牢牢佔據熱搜榜。 從章子怡與劉燁的“殿堂級”吵架， 到刷屏的舒暢、辛芷蕾和週一圍、尹正等演員的精彩片段， 引發了網友的廣泛關注和討論。
對母嬰品牌而言， 若非親子類節目， 其對跨界綜藝一般非常謹慎， 但此次對合生元是絕佳的契機。
因劉燁是《演員的誕生》的導師， 合生元敏銳抓住機會， 與騰訊視頻合作強勢植入品牌資訊。 通過硬廣投放和行業合作全流量覆蓋投放雙代言人廣告資訊， 既強化其與代言人劉燁的關聯性， 又傳遞了品牌的資訊。
合生元更根據節目原生內容巧妙植入品牌資訊， 使品牌植入自然又場景化。 如劉燁點評陳小紜時， 合生元以花字形式出現——“細節決定專業”。 通過字花， 既表達了劉燁對陳小紜細節表演的肯定， 更讓劉燁與演員的專業為合生元專業的品質背書。
有行業人士認為， 這將為合生元帶來過億的曝光量， 拉升品牌在消費者心中的美譽度。
雙星代言加速品牌國際化
事實上， 除了綜藝跨界行銷， 今年合生元在行銷力度上史無前例地高調。 18年來未簽過代言人的合生元， 一口氣簽下兩位代言人。 一位是劉燁， 另一位是全球首位斬獲歐洲三大影展影后的法國國寶級演員茱麗葉•比諾什。
從《爸爸去哪兒》後， 劉燁暖心奶爸形象深入人心， 中法家庭所造就的與眾不同的獨特育兒理念更讓人印象深刻。 這恰好與合生元所宣導的法式育兒理念相同。
對合生元而言， 其希望能夠通過奶爸劉燁， 呼籲爸爸們像劉燁一樣更多關注家庭、關心寶寶成長。
而法國影后茱麗葉•比諾什，
一方面合生元邀來世界頂級廣告影視製作導演Cyril Guyot為茱麗葉量身打造如電影大片般精緻的廣告片， 播放量超3000萬。
另外一方面， 石榴婆報告、sir電影、蘿嚴肅等電影、時尚類最頂尖的博主， 齊齊深挖茱麗葉•比諾什的生活態度、對電影的專注、作為媽媽的育兒故事，將其信賴的法國品質、法國育兒理念精准傳遞給媽媽人群。
劉燁是合生元所宣導的法式育兒的完美踐行者，而茱麗葉•比諾則是合生元法國品質最佳的詮釋者，兩位代言人互為補充，合力為合生元背書。
通過兩位代言人，合生元加強了與消費者的情感溝通，提升品牌的認知度和美譽度。據瞭解，未來合生元將借力兩位元代言人加速市場的擴張和國際化的進程。
齊齊深挖茱麗葉•比諾什的生活態度、對電影的專注、作為媽媽的育兒故事，將其信賴的法國品質、法國育兒理念精准傳遞給媽媽人群。
劉燁是合生元所宣導的法式育兒的完美踐行者，而茱麗葉•比諾則是合生元法國品質最佳的詮釋者，兩位代言人互為補充，合力為合生元背書。
通過兩位代言人，合生元加強了與消費者的情感溝通，提升品牌的認知度和美譽度。據瞭解，未來合生元將借力兩位元代言人加速市場的擴張和國際化的進程。