近年來， 茅臺的品牌影響力持續升溫， 不僅成為全球市值第一的烈酒企業， 更成為世界主要酒類市場覆蓋率增長最顯著的企業之一。
2016年， 貴州茅臺酒以2756億元的品牌價值名列中國品牌價值評價資訊發佈榜首， 根據世界權威的品牌排行機構Brand Z統計， 茅臺品牌價值， 從2012年的118億美元， 提升到2017年的162.19億美元。
作為一個土生土長的貴州仁懷人， 袁仁國對於自己腳下的這一片沃土有一種說不出的熱愛， 他小時候就常聽老人們講茅臺酒的各種傳說， 對茅臺充滿了好奇。 直到18歲那年他以知青身份進入茅臺酒廠， 他才真正意義上對於茅臺酒有了更深一步的認識， 從一個普通的制曲工人到茅臺集團的董事長， 袁仁國和茅臺酒一起經歷了將近半個世紀的風風雨雨， 共同承載了國酒茅臺半個世紀的使命與情懷。
在茅臺， 袁仁國從背酒糟的工人做起，
1998年3月,袁仁國出任茅臺酒廠總經理。
42歲的袁仁國,在上任第一天就堅定要把茅臺品牌做大做強。 並非天時地利人和,受1998年亞洲金融危機和當年山西朔州假酒案的雙重影響,全國大多數酒廠都門可羅雀,“茅臺酒廠都貸款發工資,很多人都調走”。 他在酒廠中幹會上講,“要唱好三首中國人耳熟能詳的歌,第一是國歌,茅臺酒廠‘到了最危險的時候’;第二是《國際歌》,‘從來就沒有什麼救世主’;第三是電視劇《西遊記》主題歌,‘敢問路在何方,路在腳下’”。
茅臺酒廠當年銷售任務是2000噸,到了7月才賣出不到700噸。 計劃經濟時代,茅臺酒由各省糖酒公司統一供銷,袁仁國打破了這個慣例,帶領茅臺躍入市場經濟大潮。 “我們在全廠招聘18個行銷員,然後由我們廠領導和中幹帶隊,組織行銷員到全國各地主動找市場,在這一年度最後5個月,我們完成1400噸銷售量的成績。 ”此後,茅臺的發展仿佛被按下“快進鍵”。
白酒作為中國人情感交流沿襲千年的載體， 在袁仁國身上也有非常具體的體現。 他說， 自己在廠裡的時候， 每餐都要喝茅臺酒， “我的客人很多， 凡是去的人我都要敬一杯茅臺酒， 消費者、經銷商， 每次十桌以上， 宣傳茅臺， 推介茅臺， 就得要身體力行喝茅臺。
聽起來像是一段勵志傳奇,但茅臺近20年的市場化業績確實有目共睹。 1998年,袁仁國接手茅臺時,銷售額僅8億元人民幣,到2017年,銷售額已達600億元人民幣;1998年,茅臺的銷售量占全國白酒不到0.01%,2016年在高端白酒市場佔有率已過半壁江山。 現在茅臺銷售額已位列全球酒類單品第一。
2017年9月,電影《戰狼2》致敬民族品牌茅臺酒,使得這張中國名片再次驚豔世界。其實,茅臺的國際化步伐邁出已久。2005年,與全球免稅店管道經營商法國卡慕公司合作,“借船出海”入駐30多個國家、60多個國際機場的300多個免稅店;2013年5月,茅臺收購了久負盛名的法國波爾多海瑪酒莊。在袁仁國看來,現在茅臺不光是酒,還是中國的文化符號。他銳意轉型個人消費市場和休閒市場及“跳出中國”,推動這個民族品牌邁向國際化。
在袁仁國看來,茅臺酒是大企業,大企業必須有大擔當,必須積極、主動承擔社會責任。“我們把精准扶貧、脫貧攻堅當成承擔社會責任的企業一項重要使命。” 過去五年間,茅臺集團累計捐資6.15億元,幫助12.3萬名貧困學子圓夢大學。這個項目也已成為中國公益史上捐款金額最高、資助學生最多、覆蓋面最廣的公益行動。
2017年4月10日,彭博社發佈消息稱:中國的貴州茅臺已成為全球市值最高的酒廠,超過全球烈酒老牌冠軍帝亞吉歐。有人驚呼,相信茅臺會趕上帝亞吉歐,“但沒想到來得這麼快”。
2017年9月,電影《戰狼2》致敬民族品牌茅臺酒,使得這張中國名片再次驚豔世界。其實,茅臺的國際化步伐邁出已久。2005年,與全球免稅店管道經營商法國卡慕公司合作,“借船出海”入駐30多個國家、60多個國際機場的300多個免稅店;2013年5月,茅臺收購了久負盛名的法國波爾多海瑪酒莊。在袁仁國看來,現在茅臺不光是酒,還是中國的文化符號。他銳意轉型個人消費市場和休閒市場及“跳出中國”,推動這個民族品牌邁向國際化。
在袁仁國看來,茅臺酒是大企業,大企業必須有大擔當,必須積極、主動承擔社會責任。“我們把精准扶貧、脫貧攻堅當成承擔社會責任的企業一項重要使命。” 過去五年間,茅臺集團累計捐資6.15億元,幫助12.3萬名貧困學子圓夢大學。這個項目也已成為中國公益史上捐款金額最高、資助學生最多、覆蓋面最廣的公益行動。
2017年4月10日,彭博社發佈消息稱:中國的貴州茅臺已成為全球市值最高的酒廠,超過全球烈酒老牌冠軍帝亞吉歐。有人驚呼,相信茅臺會趕上帝亞吉歐,“但沒想到來得這麼快”。