尤其是近兩年, 關於地網發行和互聯網票務之間的討論一直存在。
何為地網發行, 就是各電影發行商駐紮在各院線的銷售人員, 而他們的最終目標是提高所負責院線對該電影的院線拍片率。 樂視影業是國內地網發行團隊裡做的最出色一支團隊了, 曾一度被不少電影公司學習其模式。 樂視影業擅長於做場景化行銷, 比如《熊出沒》時期在幼稚園附近和賣場做起了“熊出沒”主題的兒童樂園, 《敢死隊》時期做起了中秋的“重磅致蟹”。
在互聯網票務公司還沒有佔據這麼多市場份額時, 地網發行的工作效果決定了票房收入, 而現在地網團隊排片空間的任務沒有那麼重了。 現在, 可以確定的是移動互聯網的發展, 打破了地網發行的狀態。
說實話, 很難用對立的詞語去評價地網發行的存亡。
地網受到了嚴峻的挑戰, 這讓很多影院實在很為難。 首先,
票務平臺對傳統發行模式帶來的衝擊還有更多;
上面主要講了票務平臺對傳統發行模式的衝擊帶來的影響, 真有點這些互聯網新秀搶了傳統模式的生意, 其實不然, 在未來二者將是相輔相生的共生關係。 我們發現很多例子, 很多電影在票務平臺上可以延長他的發行期, 比如《戰狼2》在上映兩個月後, 依舊還有影院為其排片。
現在已經到了移動互聯網的下半場了, 上半場主要是線上的流量之爭。 而現在主要講的是用戶使用場景, 也就是線下。 越來越多的互聯網巨頭開始關注線下, 開始嘗試線上與線下使用場景的應用。
總之, 筆者認為地網團隊的發行模式不會消亡, 他們比其他人更瞭解用戶在哪裡,