作者/曹樂溪
“為啥大家擺的架子很太極， 真正打的時候卻很像摔跤？”在功守道比賽進行過兩組後， 主持人張斌代表所有吃瓜群眾， 問出了大家心目中共同的疑惑。
昨天， 娛樂資本論（ID:yulezibenlun）跑去圍觀了功守道的首場揭幕戰。 是的， “功守道”不只是一部22分鐘、點擊量1.5億的太極功夫電影， 馬雲和李連傑這次要玩兒真的。 伴隨著“吃了嗎大家”的問候， 兩位功守道創始人出現在擂臺上， 吳京、文章、托尼賈、劉承羽等明星大腕也悉數到場助陣， 現場小娛還看到不斷有人和貴賓看臺的汪涵合影留念.....嗯， 確實有種看晚會的感覺。
從全國各地選送的優秀武者彙集在北京大興的星光影視園， 以數場激烈而且充滿大比分反轉的對壘， 讓現場一千多名觀眾見識到了原來太極拳至少不是醬的......看起來很像菜市場大媽們為了5毛錢韭菜的撕扯有沒有。
至於到底是啥樣？容小娛為看官們一一道來， 不僅有功守道作為一款競技產品的分析， 還有商業模式拆解哦~
另外還有個花絮：當主持人調侃“是不是馬雲與馬化騰終有一戰”時， 馬雲謙遜拱手道， “向大哥學習， 向大哥學習~”
誰說我馬校長功夫業餘？他才是最會打太極的人呐。
“天貓加油！”“支付寶威武！”
實際看了比賽， 小娛感覺功守道比想像中還是精彩許多， 甚至有點類似WWE一樣頗具娛樂色彩：第一組選手出場時， 來自太極禪公司選送的選手楊德戰， 是跳著街舞出場的， 再加上小哥顏值線上， 頗讓人以為這是快男選秀而非比武大賽。
和人們印象裡瀟灑飄逸， 四兩撥千斤的太極很不一樣， 功守道的擂臺實戰並沒有“一點浩然氣， 千里快哉風”的仙風道骨，
雙方交戰規則是比較簡單的， 比賽是團體戰形式， 場上選手分為黑白雙方，
小娛對武術完全是外行， 也就是看個熱鬧。 但在一些觀眾看來， 會覺得比賽設置略顯尷尬。
一位搏擊拳的KOL正在關注比賽直播， “雙方推手和他最後的得分動作毫無關聯可言啊， 太做作了吧。 ”他坦言， “我感覺就是誰先’撕破臉’， 誰先用力誰沾光。 太極的動作基本上用不出來， 其實主要是摔跤跟柔道的一些技法。 而且比賽是分級別對抗的話， 那太極的以柔克剛、以小打大不就成了扯淡？”
不過可能因為是揭幕戰， 全場1000多位觀眾還是分外捧場的。 在編導宣佈大家被分為黑白兩隊陣營後， 大家真的開始努力為各方選手鼓勁， 口哨聲喝彩聲不絕於耳。
“白方白方白方， 加油加油加油！”“留給白方的時間不多啦， 快上！”還夾雜著各地方言的嘶吼， 諸如“黑方要夾右（加油）， 再不夾右就要熟（輸）啦！”小娛頓時有種回到中學操場參加運動會的感覺。
更有意思的是專業賽後的業餘體驗賽，由於場上有兩組選手都是來自天貓國際、支付寶、阿裡遊戲等部門的阿裡系員工，現場的呐喊聲就變成了“天貓加油！淘寶加油！”“支付寶威武！”“馬校長看好你！”
據瞭解，確實專門有教練來阿裡巴巴給員工授課功守道，雖然不知道阿裡會不會最終成為“全球最會打架公司”，但確實對企業形象做了一次很好的宣傳，像是對外版的阿裡年會。
這樣一場娛樂化的武術競賽，大家怎麼看待呢？小娛在場內外熙熙攘攘的人群中和小李聊了起來。他來自太極拳發源地、溫縣陳家溝，這次受邀來觀看比賽。
在他看來，馬雲和李連傑做了一件功德無量的好事。“太極拳本來是有競技性的，現在很多老年人在公園裡練太極，讓大家產生誤會。現在攻守道一出來，結合了太極的競技性，也是打個品牌，為未來太極參加奧運會做準備，給中國長臉了！很有意義，也很不容易。”他臉上洋溢著一種揚眉吐氣的自豪感。
想讓中國武術揚名的顯然不止馬雲和李連傑。比賽現場邀請了很多武術學校的習武者觀眾，還沒開場前，不少觀眾已經揮舞起自家武校或者武術公司的燈牌或橫幅：溫縣有剛太極武校、眾太極、踢王決、陳三虎太極文武學校、西安武術學校......現場登時花花綠綠一片。
這時候編導走出來呼籲：“大家注意啊，直播時是不允許舉反光板和橫幅的，咱們是攻守道的揭幕戰，希望大家把焦點放在主舞臺上哈。”
太像摔跤與散打，
需要一些“陰損壞招”？
談了這麼多感受，功守道到底是不是一款合格的競技體育產品呢？
看完比賽小娛的直觀感受是：並不難，我也可以試試。臺上選手高矮胖瘦，長者少年皆有。據介紹，基本上普通人練習幾個月就可以打。但是“要想打贏打得好，必須去學太極”。李連傑認為，功守道是以競賽來帶動修為和訓練的一種方式。
不過根據公開資料顯示，功守道的選手們在比賽開始前，在安徽銅陵進行了一個多月的封閉訓練，由功守道總教練、太極拳世界冠軍王占海，以及李連傑親自指導。“競技武術是不可以所有人在一起封閉訓練的，就跟所有考生在一起開卷考試一樣，”一位專業人士向小娛解釋道。
這就導致雖然選手來自全國各地，私底下卻像兄弟般。比賽結束後小娛在後臺看到，剛才還在臺上激烈對壘的選手們用家鄉話聊著天，顯然已經相當熟稔。隨後教練指揮他們統一去化妝間集合，這場景再次讓小娛恍惚覺得剛才是看了場表演而非比賽。
當然平心而論，功守道是具備一定的競技性和觀賞性的。從首場功守道擂臺賽來看，對戰雙方確實遵循著統一的規則比賽；場外場內的娛樂性也還不錯，李連傑與吳京交手，自稱對武術一竅不通的文章擺出太極pose，還有無差別對決，女性選手對壘，大學生pk，一場比賽玩出了不少花樣。
在體育精神和理念傳承上，功守道也做出了一些特色。比如場上有人動作犯規，裁判會首先出示“勸告”而非“警告”，帶有一些勸解人心的意味。比賽雖然激烈，但無論場地設置還是動作規範，都導致該項運動受傷的幾率比多數競技類比賽要低很多，按照李連傑的話來說，“我們希望用這種最不傷害身體又能夠鬥智鬥勇的體育來吸引年輕人”。
但問題也是不少，最急需解決的可能是功守道的技術與規則設置。在現場派發的手冊中小娛注意到，這項運動的禁止動作至少有13項，還要剔除擒拿、下絆、抓衣服等常規動作，所以在觀眾的感官中，選手近距離推手兩三輪後就變成了拼力氣的推和靠，兩人久久抱在一起，畫面美的不可想像。
頗有意思的是，當主持人張斌問李連傑，怎麼看功守道從夢想到產品的轉化時，李師傅展現出了超高的太極手段，直接把這個話題扔給了他師傅、中國武術協會副主席吳彬。吳老師接過話筒，“現在是展示階段，需要訓練提高和改進，所以還是先看了再說。”
還是吳京耿直，“我建議以後在功守道2.0時代，把一些’陰損壞招’放進去，就是規則上禁止的這些。”在他看來，太極中有很多擒拿、反關節的小技巧，突出這些特色才能讓功守道看起來不像摔跤或者散打。
“攻為正道，守為詭道，全是硬勁，觀賞性就弱了些，”馬雲不疾不徐地點評道。
廣告+門票+付費觀看+基層賽事，
功守道會是中國的WWE麼？
不管功守道算不算競技體育，究竟能夠傳承多少中華傳統文化與武術精髓，小娛已經感受到了其背後巨大的商業價值。
揭幕戰當天下午尚未入場，小娛在位於北京大興的星光影視園門外先被黃牛攔住了。“收票收票！”一位彪形大漢喝道，嚇得我虎軀一震，以為是哪路英雄好漢要劫道。
功守道擂臺賽在央視CCTV-5體育頻道播出，讓人想到曾經風靡一時的《武林大會》。《武林》最初可是沒有冠名贊助的，而這回功守道一上來，除了李連傑與馬雲成立的太極禪公司，背後就有愛迪達、昆侖決、壹基金、華丹蒂威等多家品牌與機構的贊助。
其中昆侖決是中國原創的世界職業搏擊品牌，估值超過5億美元。除了昆侖決，功守道似乎也有計劃與其他的本土搏擊類競賽品牌合作。
在進場安檢時，小娛碰上一位來自踢王決的觀眾，“將來我們和攻守道成為合作夥伴，會合辦一些賽事”。踢王決是本土化的跆拳道，今年與昆侖決一起聯合推出了“踢王決”世界跆拳道職業聯賽。“只是項目不一樣，形式不一樣，本質上都是比賽。踢王決是跆拳道的職業大賽，和功守道一樣屬於創新型賽事，”他認為。
在搏擊類競技比賽領域，比門票收入和廣告贊助更吸金的是付費觀看。看前段時間UFC傳奇嘴炮和拳王梅威瑟的世紀大戰，現場門票收入7500萬美元，付費電視收入卻高達6億美元，PPV（付費直播）也達到650萬美元。
一位體育界人士表示，大部分體育產業都是用賽事鎖定用戶，用關聯產品來實現盈利，“體育+娛樂會是下一個爆發增長點”。在這方面最具代表性的當屬全球摔跤競技的超級品牌WWE，每年舉辦超過300場的摔跤賽事，有50多場為國際巡演，吸引全球200多萬觀眾到現場觀賽，PPV模式也在今年起登陸國內。
而功守道的擂臺賽在優酷直播，目前為免費觀看模式，中國聯通還配合推出了“暢視計畫”可實現免流量觀看。未來是否會付費觀看尚未可知，不過小娛覺得以阿裡強大的電商基因，很有可能我們會在未來的功守道擂臺賽中看到邊看邊買，或者押輸贏送天貓紅包一類的新玩法。
總之，全球有1.5億太極練習者，這麼龐大的粉絲基礎，如何成為一項競技運動的儲備消費者，是馬雲和李連傑在思考的未來。李連傑表示，“11月10日，我通過阿裡體育，和大學生體育運動會、中學生體育運動會建立了1300家以上的大學，和500-8000家的中學，從孩子們抓起，儲備人才，未來還會和全球的大學生聯賽開展合作。”
把底層賽事的的根基紮穩，既有助於功守道這項創新運動的生命力，也可以通過系統培訓收穫可觀的商業回報。
當然了，對於馬校長而言，做功守道可不是為了錢（至少不只是為了錢）。作為一個“把後半輩子花在太極身上”的武學愛好者，他可能更期待轉身拂袖去，深藏利祿與功名。
站在功守道的擂臺賽場，李連傑激情澎湃地講著中國武術進奧運，馬雲則一旁慢慢悠悠地談論太極是一種哲學思想和為人處世的道理，兩人組合頗有些陰陽攻守的意趣。
反正馬雲不著急，他也談起武術沖奧，但“夢想如果是今天有明天就實現，那不叫夢想叫做夢。沒有10年、20年的努力並不容易，運氣好就是5年、8年，不好可能會是50年、80年，總會有機會。”
更有意思的是專業賽後的業餘體驗賽，由於場上有兩組選手都是來自天貓國際、支付寶、阿裡遊戲等部門的阿裡系員工，現場的呐喊聲就變成了“天貓加油！淘寶加油！”“支付寶威武！”“馬校長看好你！”
據瞭解，確實專門有教練來阿裡巴巴給員工授課功守道，雖然不知道阿裡會不會最終成為“全球最會打架公司”，但確實對企業形象做了一次很好的宣傳，像是對外版的阿裡年會。
這樣一場娛樂化的武術競賽，大家怎麼看待呢？小娛在場內外熙熙攘攘的人群中和小李聊了起來。他來自太極拳發源地、溫縣陳家溝，這次受邀來觀看比賽。
在他看來，馬雲和李連傑做了一件功德無量的好事。“太極拳本來是有競技性的，現在很多老年人在公園裡練太極，讓大家產生誤會。現在攻守道一出來，結合了太極的競技性，也是打個品牌，為未來太極參加奧運會做準備，給中國長臉了！很有意義，也很不容易。”他臉上洋溢著一種揚眉吐氣的自豪感。
想讓中國武術揚名的顯然不止馬雲和李連傑。比賽現場邀請了很多武術學校的習武者觀眾，還沒開場前，不少觀眾已經揮舞起自家武校或者武術公司的燈牌或橫幅：溫縣有剛太極武校、眾太極、踢王決、陳三虎太極文武學校、西安武術學校......現場登時花花綠綠一片。
這時候編導走出來呼籲：“大家注意啊，直播時是不允許舉反光板和橫幅的，咱們是攻守道的揭幕戰，希望大家把焦點放在主舞臺上哈。”
太像摔跤與散打，
需要一些“陰損壞招”？
談了這麼多感受，功守道到底是不是一款合格的競技體育產品呢？
看完比賽小娛的直觀感受是：並不難，我也可以試試。臺上選手高矮胖瘦，長者少年皆有。據介紹，基本上普通人練習幾個月就可以打。但是“要想打贏打得好，必須去學太極”。李連傑認為，功守道是以競賽來帶動修為和訓練的一種方式。
不過根據公開資料顯示，功守道的選手們在比賽開始前，在安徽銅陵進行了一個多月的封閉訓練，由功守道總教練、太極拳世界冠軍王占海，以及李連傑親自指導。“競技武術是不可以所有人在一起封閉訓練的，就跟所有考生在一起開卷考試一樣，”一位專業人士向小娛解釋道。
這就導致雖然選手來自全國各地，私底下卻像兄弟般。比賽結束後小娛在後臺看到，剛才還在臺上激烈對壘的選手們用家鄉話聊著天，顯然已經相當熟稔。隨後教練指揮他們統一去化妝間集合，這場景再次讓小娛恍惚覺得剛才是看了場表演而非比賽。
當然平心而論，功守道是具備一定的競技性和觀賞性的。從首場功守道擂臺賽來看，對戰雙方確實遵循著統一的規則比賽；場外場內的娛樂性也還不錯，李連傑與吳京交手，自稱對武術一竅不通的文章擺出太極pose，還有無差別對決，女性選手對壘，大學生pk，一場比賽玩出了不少花樣。
在體育精神和理念傳承上，功守道也做出了一些特色。比如場上有人動作犯規，裁判會首先出示“勸告”而非“警告”，帶有一些勸解人心的意味。比賽雖然激烈，但無論場地設置還是動作規範，都導致該項運動受傷的幾率比多數競技類比賽要低很多，按照李連傑的話來說，“我們希望用這種最不傷害身體又能夠鬥智鬥勇的體育來吸引年輕人”。
但問題也是不少，最急需解決的可能是功守道的技術與規則設置。在現場派發的手冊中小娛注意到，這項運動的禁止動作至少有13項，還要剔除擒拿、下絆、抓衣服等常規動作，所以在觀眾的感官中，選手近距離推手兩三輪後就變成了拼力氣的推和靠，兩人久久抱在一起，畫面美的不可想像。
頗有意思的是，當主持人張斌問李連傑，怎麼看功守道從夢想到產品的轉化時，李師傅展現出了超高的太極手段，直接把這個話題扔給了他師傅、中國武術協會副主席吳彬。吳老師接過話筒，“現在是展示階段，需要訓練提高和改進，所以還是先看了再說。”
還是吳京耿直，“我建議以後在功守道2.0時代，把一些’陰損壞招’放進去，就是規則上禁止的這些。”在他看來，太極中有很多擒拿、反關節的小技巧，突出這些特色才能讓功守道看起來不像摔跤或者散打。
“攻為正道，守為詭道，全是硬勁，觀賞性就弱了些，”馬雲不疾不徐地點評道。
廣告+門票+付費觀看+基層賽事，
功守道會是中國的WWE麼？
不管功守道算不算競技體育，究竟能夠傳承多少中華傳統文化與武術精髓，小娛已經感受到了其背後巨大的商業價值。
揭幕戰當天下午尚未入場，小娛在位於北京大興的星光影視園門外先被黃牛攔住了。“收票收票！”一位彪形大漢喝道，嚇得我虎軀一震，以為是哪路英雄好漢要劫道。
功守道擂臺賽在央視CCTV-5體育頻道播出，讓人想到曾經風靡一時的《武林大會》。《武林》最初可是沒有冠名贊助的，而這回功守道一上來，除了李連傑與馬雲成立的太極禪公司，背後就有愛迪達、昆侖決、壹基金、華丹蒂威等多家品牌與機構的贊助。
其中昆侖決是中國原創的世界職業搏擊品牌，估值超過5億美元。除了昆侖決，功守道似乎也有計劃與其他的本土搏擊類競賽品牌合作。
在進場安檢時，小娛碰上一位來自踢王決的觀眾，“將來我們和攻守道成為合作夥伴，會合辦一些賽事”。踢王決是本土化的跆拳道，今年與昆侖決一起聯合推出了“踢王決”世界跆拳道職業聯賽。“只是項目不一樣，形式不一樣，本質上都是比賽。踢王決是跆拳道的職業大賽，和功守道一樣屬於創新型賽事，”他認為。
在搏擊類競技比賽領域，比門票收入和廣告贊助更吸金的是付費觀看。看前段時間UFC傳奇嘴炮和拳王梅威瑟的世紀大戰，現場門票收入7500萬美元，付費電視收入卻高達6億美元，PPV（付費直播）也達到650萬美元。
一位體育界人士表示，大部分體育產業都是用賽事鎖定用戶，用關聯產品來實現盈利，“體育+娛樂會是下一個爆發增長點”。在這方面最具代表性的當屬全球摔跤競技的超級品牌WWE，每年舉辦超過300場的摔跤賽事，有50多場為國際巡演，吸引全球200多萬觀眾到現場觀賽，PPV模式也在今年起登陸國內。
而功守道的擂臺賽在優酷直播，目前為免費觀看模式，中國聯通還配合推出了“暢視計畫”可實現免流量觀看。未來是否會付費觀看尚未可知，不過小娛覺得以阿裡強大的電商基因，很有可能我們會在未來的功守道擂臺賽中看到邊看邊買，或者押輸贏送天貓紅包一類的新玩法。
總之，全球有1.5億太極練習者，這麼龐大的粉絲基礎，如何成為一項競技運動的儲備消費者，是馬雲和李連傑在思考的未來。李連傑表示，“11月10日，我通過阿裡體育，和大學生體育運動會、中學生體育運動會建立了1300家以上的大學，和500-8000家的中學，從孩子們抓起，儲備人才，未來還會和全球的大學生聯賽開展合作。”
把底層賽事的的根基紮穩，既有助於功守道這項創新運動的生命力，也可以通過系統培訓收穫可觀的商業回報。
當然了，對於馬校長而言，做功守道可不是為了錢（至少不只是為了錢）。作為一個“把後半輩子花在太極身上”的武學愛好者，他可能更期待轉身拂袖去，深藏利祿與功名。
站在功守道的擂臺賽場，李連傑激情澎湃地講著中國武術進奧運，馬雲則一旁慢慢悠悠地談論太極是一種哲學思想和為人處世的道理，兩人組合頗有些陰陽攻守的意趣。
反正馬雲不著急，他也談起武術沖奧，但“夢想如果是今天有明天就實現，那不叫夢想叫做夢。沒有10年、20年的努力並不容易，運氣好就是5年、8年，不好可能會是50年、80年，總會有機會。”