如今做綜藝行銷早已是司空見慣的事情， 無論是網路綜藝， 還是電視綜藝， 只要是熱門的綜藝節目， 總是有眾多的品牌贊助商排隊上門談節目贊助。
這主要是因為當下的綜藝節目一直都是收視率最高的節目類型， 每每開啟霸屏模式。 以電視綜藝為例， 《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等綜藝節目， 收視率都在3%左右， 遠高於一些熱播的電視劇和其他節目。 而網路綜藝節目也毫不遜色。 以現象級的愛奇藝《奇葩說》為例， 前三季總播放量超過17億。 不過， 綜藝節目的火爆也間接推高了品牌廣告贊助商的投放費用。
實際上， 綜藝節目雖然火爆， 但是品牌贊助商們往往並不能夠真正“心滿意足“。 一般來說， 品牌贊助商在做綜藝行銷時， 都會事先拿著節目製作方的招商方案， 根據自己的預算和宣傳的內容去比對篩選。 但是， 這樣往往不能十全十美， 想做巧妙內容植入， 想要好的效果， 無奈費用太高；費用合適了， 又覺得雞肋， 擔憂傳播效果。 那麼， 到底一檔什麼樣的綜藝才能真正讓金主爸爸“心滿意足”呢？
隨時隨地的品牌曝光， 高精准轉化
一般來說， 衡量一檔綜藝節目的贊助到底值不值， 金主到底滿不滿意， 有兩大最重要的考量標準：第一是能否為品牌帶來最大程度的曝光；第二是能否為品牌帶來真正的銷售轉化。 就在最近， 夏普手機贊助的網路綜藝互動直播節目《美人尖叫秀》很熱， 堪稱目前綜藝行銷的成功範例。
首先， 看到《美人尖叫秀》， 第一時間無疑就聯想到了夏普在今年8月份剛剛發佈的全新的美人尖AQUOS S2異形全面屏手機， 兩者關聯性強， 傳播效果佳。 之所以這部手機叫做“美人尖”， 是因為夏普手機利用異形全面屏技術在AQUOS S2的“額頭”位置挖洞， 把前置攝像頭等幾個核心部件佈局在它的周圍， 減少螢幕開孔， 節省了螢幕空間， 其形狀就如古代美女的美人尖。 單從節目名稱上來看， 這個節目就如同為夏普手機量身定做的一樣， 讓人記憶深刻， 提到節目就會自然而然的與夏普手機聯繫在一起。 這在目前國內綜藝節目當中應該屬於獨一份，
最後， 在《美人尖叫秀》節目當中， 夏普美人尖AQUOS S2全面屏手機的植入可謂是“無孔不入”， 但是又“天衣無縫”， 一些巧妙的植入讓用戶不知不覺對夏普美人尖手機產生好感度的同時， 還增加了節目的觀賞效果。
當然， 一檔綜藝節目再火， 品牌的曝光度再高， 如果不能為品牌帶來真真正正的銷量轉化也是“耍流氓”。 那麼， 《美人尖叫秀》播出之後， 夏普手機的銷量究竟如何呢？根據京東發佈的11.11全球好物節大資料顯示， 截至到11月11日24點， 夏普手機佔據手機品牌銷售額增速第一位置。 雖然，這樣的成績是夏普手機產品、市場和品牌行銷多方合力的結果。但是《美人尖叫秀》的熱播，在其中必然有一份功勞。
夏普手機開創量身定制綜藝行銷，更賺的還在後面
事實上，儘管熱門綜藝節目的行銷價值大家看在眼裡，但是很多時候贊助熱門綜藝可謂可遇不可求。通常來說，隨著節目的熱播，冠名贊助的費用往往也會水漲船高，而且還會有眾多的品牌進行搶先贊助。比如《奇葩說》從第一季的5000萬冠名贊助費用，一路飆升，到《奇葩說》第四季時達到了1.4億元，贊助商名單也從第一季的一兩家，到第四季的贊助商涵蓋了科技、食品、日化用品等類型數十家。
這樣導致的結果是，贊助費用居高不下，行銷效果卻大打折扣，因為被眾多的贊助商廣告所稀釋，雖然大贊助商能夠在品牌知名度上獲得快速的提升，但是一些小的贊助商可能因為有限的曝光機會，連臉熟都混不上。而且，最關鍵的是，更加不可能像夏普手機贊助《美人尖叫秀》這檔網路綜藝節目一樣，可以根據品牌的調性和產品的特性，進行細緻入微的品牌植入。
相較而言，《美人尖叫秀》與主贊助商夏普手機實現了節目與品牌的深度綁定，觀眾從頭至尾能且只能看到夏普美人尖AQUOS S2全面屏手機這一個產品，無疑能夠實現冠名價值的最大化。而且，這檔節目創意新穎，加之節目中有各式高顏值人氣網紅加盟和趣味遊戲混搭、以及網路直播的高互動性等，很有可能會成為又一檔現象級的網路綜藝節目。而根據瞭解，《美人尖叫秀》首期播出就表現不俗，獲得了近160萬網友關注，而這無疑已經為夏普手機帶來了超過百萬次的品牌曝光機會。
總體而言，《美人尖叫秀》這檔節目與夏普手機用戶受眾幾乎完全匹配，堪稱為夏普美人尖AQUOS S2全面屏手機量身定制，無處不在的巧妙品牌植入，在品牌曝光和用戶精准轉化方面，無疑表現完美。
每週五晚的《美人尖叫秀》都會為網友帶來快樂，為夏普手機帶來品牌曝光，最新一期節目又將於11月17日週五晚8點，在愛奇藝奇秀直播平臺和大家見面，而隨著節目的持續播出，熱度的持續提升，未來必然會為夏普手機帶來更多的品牌曝光，帶動夏普手機的銷量持續增長。
雖然，這樣的成績是夏普手機產品、市場和品牌行銷多方合力的結果。但是《美人尖叫秀》的熱播，在其中必然有一份功勞。夏普手機開創量身定制綜藝行銷，更賺的還在後面
事實上，儘管熱門綜藝節目的行銷價值大家看在眼裡，但是很多時候贊助熱門綜藝可謂可遇不可求。通常來說，隨著節目的熱播，冠名贊助的費用往往也會水漲船高，而且還會有眾多的品牌進行搶先贊助。比如《奇葩說》從第一季的5000萬冠名贊助費用，一路飆升，到《奇葩說》第四季時達到了1.4億元，贊助商名單也從第一季的一兩家，到第四季的贊助商涵蓋了科技、食品、日化用品等類型數十家。
這樣導致的結果是，贊助費用居高不下，行銷效果卻大打折扣，因為被眾多的贊助商廣告所稀釋，雖然大贊助商能夠在品牌知名度上獲得快速的提升，但是一些小的贊助商可能因為有限的曝光機會，連臉熟都混不上。而且，最關鍵的是，更加不可能像夏普手機贊助《美人尖叫秀》這檔網路綜藝節目一樣，可以根據品牌的調性和產品的特性，進行細緻入微的品牌植入。
相較而言，《美人尖叫秀》與主贊助商夏普手機實現了節目與品牌的深度綁定，觀眾從頭至尾能且只能看到夏普美人尖AQUOS S2全面屏手機這一個產品，無疑能夠實現冠名價值的最大化。而且，這檔節目創意新穎，加之節目中有各式高顏值人氣網紅加盟和趣味遊戲混搭、以及網路直播的高互動性等，很有可能會成為又一檔現象級的網路綜藝節目。而根據瞭解，《美人尖叫秀》首期播出就表現不俗，獲得了近160萬網友關注，而這無疑已經為夏普手機帶來了超過百萬次的品牌曝光機會。
總體而言，《美人尖叫秀》這檔節目與夏普手機用戶受眾幾乎完全匹配，堪稱為夏普美人尖AQUOS S2全面屏手機量身定制，無處不在的巧妙品牌植入，在品牌曝光和用戶精准轉化方面，無疑表現完美。
每週五晚的《美人尖叫秀》都會為網友帶來快樂，為夏普手機帶來品牌曝光，最新一期節目又將於11月17日週五晚8點，在愛奇藝奇秀直播平臺和大家見面，而隨著節目的持續播出，熱度的持續提升，未來必然會為夏普手機帶來更多的品牌曝光，帶動夏普手機的銷量持續增長。