在剛公佈了2016年全年營收上漲35%、淨利飆漲259.6%的業績之後， 合生元一改往日低調作風， 高調宣佈簽約代言人。
4月6日， 合生元正式宣佈簽下“三金”影帝劉燁作為合生元品牌保護大使，
“隨著二孩政策及配方註冊制的全面實施， 中國嬰幼兒配方奶粉市場將繼續整合， ”合生元CEO羅飛指出， 預計2017年下半年迎來增長機會，
在此之前， 雅培奶粉聯姻孫儷， 張學友代言惠氏奶粉， 輝山奶粉牽手劉濤， 一大撥奶粉企業成功尋星。
何故？
一位乳企人士告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君， 從目前情況來看， 各大奶粉企業尋找的代言明星， 都有如下特點或要求：
一是當下知名度較高；
二是公眾形象較好；
三是已經為人父母。
“各大奶粉企業主動尋找明星代言， 主要為了提升品牌形象， 因而代言明星的個性要與品牌個性相符、明星的公眾形象要與品牌內涵相符， 惟其如此， 明星的影響力才能積極推動品牌形象的提升， 從而在消費終端產生實質性效果。 ”業內人士稱。
有代言人的奶粉品牌並不多
國內奶粉企業上百家， 品牌數量更是高達幾千個， 但鮮有企業、品牌尋找明星代言， 截至目前， 君樂寶乳業、澳優乳業等旗下奶粉品牌尚無明星代言。
為何？
上述乳企人士告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君， 與其他品牌不同， 奶粉代言必須滿足一定要求， 很多明星就都被篩選掉了；另外， 明星代言價格不菲， 但很多奶粉企業或是乳企旗下奶粉業務收入、利潤規模不大， 因而都沒有尋星代言。
實際上， 此次簽下劉燁， 也是合生元品牌過去18年來首度聘請代言人， 為何合生元打破了“規矩”呢？
在業內人士看來， 除了合生元自身業績節節攀升之外， 劉燁個人形象與合生元品牌形象高度吻合， 也是劉燁成為合生元品牌保護大使的重要原因。
作為一線實力派巨星， 劉燁是集金馬影帝、金雞影帝、金爵影帝於一身的“三金”影帝。 在參加《爸爸去哪兒》等綜藝節目後， 劉燁好丈夫、好父親的形象及獨特的育兒觀更是深入人心。
母嬰品牌簽下明星代言人並不少見， 但對合生元而言卻是另有深意。
在合生元剛剛公佈的年報資料中或可見到端倪。 自去年6月份國家食藥監總局頒佈嬰幼兒奶粉配方註冊管理辦法之後， 嬰幼兒奶粉行業進入洗牌通道， 眾多品牌為去庫存而降價促銷， 行業競爭突然加劇。
但合生元的業績在行業調整期甚為亮眼。 有市場分析指出， 隨著眾多中小品牌的“出局”， 讓渡出來的市場將被產品品質好、品牌美譽度高以及管道拉力強的大品牌瓜分掉，
年報資料顯示， 2016年， 合生元品牌奶粉的收入同比增長4.4%。 尼爾森調研資料指出， 去年合生元在中國嬰幼兒配方奶粉市場佔有率為5.8%， 較2015年保持平穩。 “行業進一步整合將帶來巨大的增長機遇及協同效應。 ”羅飛說道。
不難理解， 此次攜手劉燁意味著合生元對品牌升級換擋的提速， 背後有著強烈的野心。
據瞭解， 隨著代言人的公佈， 接下來合生元將通過劉燁新廣告片的發佈、大型的行銷活動的線下展開， 從而進一步拉升合生元的品牌知名度和美譽度。
然而， 效果如何？
現在還無法確定！
下半年或迎高端嬰幼兒市場爆發
尼爾森資料顯示， 預計到2020年， 中國嬰幼兒奶粉業務的總體規模將達到1330億元人民幣， 而中國市場幾乎佔據全球市場的50%以上，因而，各大奶粉企業“躍躍欲試”。
在高調宣佈劉燁的代言資訊之前，合生元的這種市場擴張欲望早已潛藏並已在有序佈局中，也取得一定效果。
從去年12月將Healthy Times有機嬰幼兒配方奶粉引入中國市場，到現在簽下品牌保護大使，合生元一直在強化品牌投入，注重產品的差異化，拓寬在高端嬰幼兒用品市場的產品組合。
無獨有偶。
國產奶粉新晉霸主即飛鶴乳業也於近日悄然推出有機智純奶粉，伊利股份打算收購的中國聖牧也將在2017年下半年投產有機奶粉；而在此之前，蒙牛、金牛、紅星等也早已加入有機奶粉戰局之中。
“高端嬰幼兒市場將進入新一輪的增長期。”羅飛指出，合生元也將在2017年下半年開始，從需求增長和市場整合中受益。
業內人士告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君，合生元、伊利股份、雅士利、貝因美等品牌下的奶粉已回到成長通道，今年目標是繼續保持，未來也應該會繼續加大品牌投入。
投資機構如何看待？
花旗銀行在研報中表示，上調合生元目標價，由28港元升至29.2港元，評級“買入”，持續看好合生元嬰幼兒產品及公司的盈利能力。
而中國市場幾乎佔據全球市場的50%以上，因而，各大奶粉企業“躍躍欲試”。在高調宣佈劉燁的代言資訊之前，合生元的這種市場擴張欲望早已潛藏並已在有序佈局中，也取得一定效果。
從去年12月將Healthy Times有機嬰幼兒配方奶粉引入中國市場，到現在簽下品牌保護大使，合生元一直在強化品牌投入，注重產品的差異化，拓寬在高端嬰幼兒用品市場的產品組合。
無獨有偶。
國產奶粉新晉霸主即飛鶴乳業也於近日悄然推出有機智純奶粉，伊利股份打算收購的中國聖牧也將在2017年下半年投產有機奶粉；而在此之前，蒙牛、金牛、紅星等也早已加入有機奶粉戰局之中。
“高端嬰幼兒市場將進入新一輪的增長期。”羅飛指出，合生元也將在2017年下半年開始，從需求增長和市場整合中受益。
業內人士告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君，合生元、伊利股份、雅士利、貝因美等品牌下的奶粉已回到成長通道，今年目標是繼續保持，未來也應該會繼續加大品牌投入。
投資機構如何看待？
花旗銀行在研報中表示，上調合生元目標價，由28港元升至29.2港元，評級“買入”，持續看好合生元嬰幼兒產品及公司的盈利能力。