在穩定製作內容的基礎上， 璀璨星空現在的重點會更多地放到《京劇貓》IP的綜合運營上， 針對不同年齡段的受眾， 璀璨星空創始人兼CEO杜剛陽希望能用不同的IP開發方式覆蓋到更多的消費場景， 讓這個從青少年切入的動畫IP最終發展成為一個全年齡向的IP。 今年， 璀璨星空也已開始正式推進《京劇貓》的海外發行業務。
作者 | 張一童
2009年， 從北京電影學院動畫系畢業的杜剛陽與兩位合夥人一同創辦了璀璨星空， 並開始了原創動畫《京劇貓》的創作。
事實上， 不僅僅是人物設定和故事框架， 《京劇貓》的商業變現規劃也在杜剛陽大學時期便逐步在他腦海中成型。 針對青少年動畫IP的全年齡全產業開發， 日本早有《口袋妖怪》這樣的先例， 並且已經形成了完備的授權體系， 但這一套體系在中國仍然處於十分初級的階段， 杜剛陽希望能夠探索出更具中國本土化特色的動畫IP全產業開發模式。
但是IP的價值需要優質內容作為支撐， 而它的影響力也需要通過時間來沉澱。 儘管此前已經有了對《京劇貓》IP的基本開發規劃， 但是想要將其迅速落實於行動還需要不斷的積累與探索。
直到今年， 《京劇貓》動畫已經播出了兩季， 電視收視率最高達1.77， 全網點擊量超過了15億， 登場人物也超過了400個， 院線大電影也正在進行孵化。 與此同時， 璀璨星空獲得了由雲鋒基金領投， 辰海資本跟投的8000萬元A輪融資。 杜剛陽一直等待的時機終於到來了。
“下一個階段， 在穩定推出內容之外， 公司的主要精力會更多放到《京劇貓》IP的運營上。 ”璀璨星空創始人兼CEO杜剛陽對《三聲》（ID：tosansheng）說。
《京劇貓》的全品類開發
作為一部面向青少年的動畫， 《京劇貓》的衍生產品授權是璀璨星空的重要收入來源之一。
“我們的核心受眾年齡層是5到16歲， 這個年齡段對於衍生產品是有剛需的， 年紀再大一些的粉絲可能即使喜歡也不會花錢買衍生品了。 ”杜剛陽說。
璀璨星空會挑選合適的品牌進行授權，
除了衍生品授權生產之外， 線下活動和校園藝體課程會成為《京劇貓》的重點開發專案。 在此前， 璀璨星空已經在北京龍湖大興天街舉辦了國內首個闖關式嘉年華， 期間， 璀璨星空與北京卡酷少兒衛視聯動， 推出了兒童版跑酷的真人秀《奔跑吧白糖》， 收視率在全國同時段4到14歲兒童節目中排第一。 杜剛陽表示， 這種形式未來會在南京、上海、深圳等更多城市落地，
兒童教育會成為另一個切入點。 璀璨星空將從北京開始， 和各重點小學合作， 推出“京劇貓進校園”校園藝體課程， 現初步落地北京十所重點小學進行試點， 未來希望能推廣至全國。 杜剛陽表示， 在校園藝體課程之後， 璀璨星空還將舉辦校園爭霸賽， 並製作成綜藝節目， 童星經紀也在規劃之中。
“我們有課程，有自己的內容，也有大量的曝光，包括我的授權產品會需要模特，這塊的市場還是挺大的。”杜剛陽說。
杜剛陽希望能夠讓《京劇貓》的一系列IP衍生產品形成從線上到線下，從內容到產品的聯動。《京劇貓》的TV動畫已經播放了兩季，並在持續穩定地製作中，院線電影也在逐漸籌備中。杜剛陽表示，TV動畫和院線電影在內容上會有一定的聯繫，這樣在未來，TV動畫可以為院線電影完成導流並維持IP的持續熱度，同時院線電影又可以反向為TV動畫帶來更多新觀眾。而線上內容和線下產品的結合也會是多樣的。《京劇貓》未來會推出線上聯動線下集換式的遊戲卡牌系統，線下卡牌的集換形式會是多樣化的，可能來自於授權產品、線下嘉年華、院線電影等，與此同時，會導回到《京劇貓》的線上遊戲中進行聯動。
杜剛陽希望璀璨星空在《京劇貓》上的嘗試能夠有所收穫，讓它成為一個由青少年切入並最終獲得全年齡層受眾的動畫IP。
而除了《京劇貓》之外，新的IP會主打其他年齡段，目前還處於前期設定階段，到時漫畫、動畫也將同步推出。未來這些各自獨立的IP將會融合到統一的世界觀之下，從而滿足不同年齡層受眾的喜好。
“就像是迪士尼收了漫威，它是以青少年動畫起家的，但是可以通過其他作品去補全市場的其他需求。”杜剛陽說。
國外市場也需要中國元素
杜剛陽
儘管在敘事、畫風和配樂上都表現出了和《京劇貓》完全不同的風格，但是《中國唱詩班》依舊堅持了對中國文化的自我表達。在杜剛陽看來，這個帶有合作性質的系列動畫短片的社會影響力和情懷性要大於它在商業上的變現價值。
“《中國唱詩班》拍的很美，它是一個很情懷的作品，也偏向於公益。我認為國漫是需要展現出中國的文化特質和價值導向的，《中國唱詩班》是這樣的一個作品，它基於現實和歷史，只是我們用一個比較唯美的畫面把它昇華了。”杜剛陽說。
對於中國文化的堅持同樣表現在《京劇貓》的海外業務中。璀璨星空和美國動畫公司Splash達成合作關係，共同進行《京劇貓》在海外的製作和發行，目前《京劇貓》的海外發行已經覆蓋新加坡、馬來西亞和非洲的六十多個國家及地區，未來將譯製成多種語言，在北美、歐洲和亞洲其它地區發行播出。
動畫在海外發行的過程中，本土化是一個無法繞開的話題，而在這之中，青少年作品的本土化是最難的，很多動畫作品在進行本土化的過程中完全迎合當地觀眾的喜好，往往連劇本都需要重新編寫，以儘量削弱原產國的文化感。但璀璨星空希望盡可能多的保留作品中的中國元素，突出中國文化。除了劇本人設之外，璀璨星空還決定將英文名由《Beijing Opera Cats》改成了《Jing-Ju Cats》，不單是強化京劇，還希望用這樣一個完全的中文發音展現中國特色。
當地的接受程度超過了璀璨星空的想像，杜剛陽將這歸結於國外動畫市場同樣面臨著同質化的問題，同樣對於優質的內容有所需求，而《京劇貓》中的中國元素帶來了更豐富的體驗。而這種合作也並非僅僅是作品內容的引入和文化意義上的輸出，《京劇貓》IP在商業上豐富的可開發性也讓其受到了更多海外公司的關注。
“我們希望能夠落地於中國，而著眼於全世界。”杜剛陽對《三聲》（ID：tosanshneg）說。
“我們有課程，有自己的內容，也有大量的曝光，包括我的授權產品會需要模特，這塊的市場還是挺大的。”杜剛陽說。
杜剛陽希望能夠讓《京劇貓》的一系列IP衍生產品形成從線上到線下，從內容到產品的聯動。《京劇貓》的TV動畫已經播放了兩季，並在持續穩定地製作中，院線電影也在逐漸籌備中。杜剛陽表示，TV動畫和院線電影在內容上會有一定的聯繫，這樣在未來，TV動畫可以為院線電影完成導流並維持IP的持續熱度，同時院線電影又可以反向為TV動畫帶來更多新觀眾。而線上內容和線下產品的結合也會是多樣的。《京劇貓》未來會推出線上聯動線下集換式的遊戲卡牌系統，線下卡牌的集換形式會是多樣化的，可能來自於授權產品、線下嘉年華、院線電影等，與此同時，會導回到《京劇貓》的線上遊戲中進行聯動。
杜剛陽希望璀璨星空在《京劇貓》上的嘗試能夠有所收穫，讓它成為一個由青少年切入並最終獲得全年齡層受眾的動畫IP。
而除了《京劇貓》之外，新的IP會主打其他年齡段，目前還處於前期設定階段，到時漫畫、動畫也將同步推出。未來這些各自獨立的IP將會融合到統一的世界觀之下，從而滿足不同年齡層受眾的喜好。
“就像是迪士尼收了漫威，它是以青少年動畫起家的，但是可以通過其他作品去補全市場的其他需求。”杜剛陽說。
國外市場也需要中國元素
杜剛陽
儘管在敘事、畫風和配樂上都表現出了和《京劇貓》完全不同的風格，但是《中國唱詩班》依舊堅持了對中國文化的自我表達。在杜剛陽看來，這個帶有合作性質的系列動畫短片的社會影響力和情懷性要大於它在商業上的變現價值。
“《中國唱詩班》拍的很美，它是一個很情懷的作品，也偏向於公益。我認為國漫是需要展現出中國的文化特質和價值導向的，《中國唱詩班》是這樣的一個作品，它基於現實和歷史，只是我們用一個比較唯美的畫面把它昇華了。”杜剛陽說。
對於中國文化的堅持同樣表現在《京劇貓》的海外業務中。璀璨星空和美國動畫公司Splash達成合作關係，共同進行《京劇貓》在海外的製作和發行，目前《京劇貓》的海外發行已經覆蓋新加坡、馬來西亞和非洲的六十多個國家及地區，未來將譯製成多種語言，在北美、歐洲和亞洲其它地區發行播出。
動畫在海外發行的過程中，本土化是一個無法繞開的話題，而在這之中，青少年作品的本土化是最難的，很多動畫作品在進行本土化的過程中完全迎合當地觀眾的喜好，往往連劇本都需要重新編寫，以儘量削弱原產國的文化感。但璀璨星空希望盡可能多的保留作品中的中國元素，突出中國文化。除了劇本人設之外，璀璨星空還決定將英文名由《Beijing Opera Cats》改成了《Jing-Ju Cats》，不單是強化京劇，還希望用這樣一個完全的中文發音展現中國特色。
當地的接受程度超過了璀璨星空的想像，杜剛陽將這歸結於國外動畫市場同樣面臨著同質化的問題，同樣對於優質的內容有所需求，而《京劇貓》中的中國元素帶來了更豐富的體驗。而這種合作也並非僅僅是作品內容的引入和文化意義上的輸出，《京劇貓》IP在商業上豐富的可開發性也讓其受到了更多海外公司的關注。
“我們希望能夠落地於中國，而著眼於全世界。”杜剛陽對《三聲》（ID：tosanshneg）說。