不論從點擊量還是話題度上看， 節目《演員的誕生》都火了。 猜測每期挑戰者的名單， 成了網友樂此不疲的話題。
在第一期中， 鄭爽因為春晚式小品的走台、瞪眼式賣萌、尷尬笑場， 被章子怡變相批評， 這也使得鄭爽好幾天都盤踞在熱搜榜上。 很多網友都表示， “鄭爽真的是有膽量。 ”
從整體來看， 《演員的誕生》中， 挑戰者的專業性還是相對不錯的， 且藝人知名度也普遍不是很高。 那為何第一期就請了演技不夠好、時時上熱搜的鄭爽呢？是節目組為了製造噱頭？是鄭爽要完成本月的熱搜量？
其實， 還有一個很重要的原因被大部分網友忽視， 鄭爽是節目《演員的誕生》贊助方之一！《演員的誕生》冠名商是OPPO R11s， 贊助商有快手APP和雪糕群APP等。
何謂雪糕群APP？
這是鄭爽自己找人設計的APP， 是專門為自己的粉絲服務的。 它是鄭爽與粉絲之間溝通的直接橋樑， 沒有媒體評說、沒有黑子噴子攪擾， 只有一團和氣的愛豆資訊共用和互動交流。 鄭爽花重金開發， 粉絲也自願打卡捐助， 平臺還有義賣活動。
至於為何鄭爽是贊助商， 可能是因為鄭爽參加了節目後帶來了贊助；也可能是先給了贊助， 人以錢為貴， 加入了節目。
如果是前者， 那麼我們還是要給鄭爽點個贊的， 畢竟她也為節目出了力， 擴大了影響（先不要說這檔節目是不是以噱頭為上， 至少因為這個節目， 行業內外的人更注重演員的演技了）。 如果是後者， 那也只能感歎：錢不是萬能的， 但真的是9999能的。
小編不對鄭爽晉級的原因妄加揣測， 也不能確認鄭爽加入節目是因為贊助商身份， 還是張國立口中的“救急”， 我們只從呈現的事實分析她加入的影響。
《演員的誕生》的確是從第一季就火了， 從百度指數和話題量來看， 鄭爽這期的關注度是最高的。 這其中有媒體的跟進成分，
《演員的誕生》百度指數
且不說在節目播出後是否有意引導輿論， 單從節目的呈現來看， 鄭爽被推上了話題的風口浪尖。 節目組是有意為之， 這點毋庸置疑。 有沒有事先設計好臺本不能確定， 但至少節目組剪輯後呈現的是這樣。 在綜藝中， 剪輯就是創作。
節目組把資源放在了鄭爽身上， 鄭爽也引爆了話題， 話題提升了熱度， 討論度轉化為了節目的點擊量。 節目火了， 作為藝人， 鄭爽又上了次熱搜， 作為贊助商， 這種方式也提升了雪糕群App的曝光度。
鄭爽這種自己為自己的品牌（雪糕APP）代言的例子不多。 但是在綜藝節目中， 都是人以品牌為貴。 為什麼這麼說呢？品牌方、品牌代言人、被品牌贊助的節目， 三者是捆綁式的關係。
綜藝節目A的贊助商是品牌B，品牌B的品牌代言人是藝人C，那麼一般情況下，C一定會出現在A中。道理很簡單，短期來看，藝人曝光度高了，品牌的曝光率也就高了。長期來看，藝人知名度高了，其話語權就大了，品牌影響力就大了。
用具體案例來說，就以《奔跑吧兄弟》（以下簡稱“《跑男》”）為例，說說綜藝節目中贊助商和藝人的那些趣事。
官方炒作、大眾跟風，一年一度的關於下一期《跑男》名單猜測大戲又開始了。與其猜測人物關係，還不如看看哪位藝人身上的代言多，看看第六季的金主贊助商是哪家吧。為何這樣說，從過去的節目中，我們就能看到藝人的“歸屬”意識多高了。
名單猜測大戲
安慕希是《跑男》的贊助商，但是鄧超是純甄的代言人。安慕希和純甄，是同樣品類的產品（常溫優酪乳產品），互為競品（安慕希是伊利旗下，純甄是蒙牛旗下）。於是有趣的現象發生了：節目中有所有嘉賓喝安慕希的特寫鏡頭，卻唯獨沒有鄧超的鏡頭。
就連做遊戲必須喝安慕希的環節，也絕對找不到鄧超的鏡頭。據《跑男》節目後期製作中的相關人士透露，這不是特意剪輯，而是素材裡就根本沒有鄧超喝安慕希優酪乳的鏡頭。
同樣的情況也出現在鹿晗身上。鹿晗自第三季加入了跑男兄弟團，那時候他是oppo手機的代言人，oppo是《跑男》的贊助商。但在2017年鹿晗成為vivo X20全面屏手機代言人。於是在節目中，在嘉賓們拿手機合影露出廣告時，我們看不到鹿晗的身影。他們為何如此小心翼翼，一方面是合約有規定，另一方面，贊助方是真的得罪不起啊。
後來，迪麗熱巴加入了兄弟團，但網傳的倪妮、鞠婧禕沒有出現。很大的原因也是因為迪麗熱巴是蘑菇街APP的代言人吧。畢竟蘑菇街，也是跑男的贊助方。
當然，還有一種現象，就是藝人自成品牌，影響力足夠強大，節目組要的是這個人，不在乎你是否自帶金主。但是藝人也會為節目帶來品牌贊助。
比如今年的《中國有嘻哈》，考慮到嘻哈文化的專業性和藝人的話題度，節目組早已經定了吳亦凡的人選。在《中國有嘻哈》收官分享會上，愛奇藝相關負責人曾分享，這個節目在前幾期是靠著吳亦凡的個人品牌拉流量，所以節目組將重點放在了吳亦凡身上。
這時候品牌方也加持助力，《中國有嘻哈》是在第四期節目時出現了小米品牌的手機，而吳亦凡正是小米手機的代言人。《中國有嘻哈》這麼火，還真得謝謝吳亦凡了。不僅帶來了關注度，還為節目帶來了贊助商。
《中國有嘻哈》百度指數
藝人和品牌，你中有我，我中有你。靠贊助商養活的綜藝節目，觀眾在談論節目內容時，在談論藝人鏡頭多少時，別忘了內容是被資本操控的。
每檔節目播出前，官方都會從嘉賓人選上來一波炒作。其實，我們只要去查查贊助商和品牌代言人，恩，答案就出來了。當然，吳亦凡這種，自身就成品牌的人除外，哈哈哈哈。
小編預估，第六季中，Angelababy是一定會回歸的。因為，她是安慕希的代言人，安慕希是長期贊助方。而迪麗熱巴應該也在，畢竟oppo和安慕希的代言人她都拿下了。
不過娛樂圈名利場瞬息萬變，距離2018年春播出第六季節目，還有幾個月時間，足夠藝人簽約新品牌、贊助商調整贊助計畫了。
【文/孫麗穎】
版權聲明
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三者是捆綁式的關係。
綜藝節目A的贊助商是品牌B，品牌B的品牌代言人是藝人C，那麼一般情況下，C一定會出現在A中。道理很簡單，短期來看，藝人曝光度高了，品牌的曝光率也就高了。長期來看，藝人知名度高了，其話語權就大了，品牌影響力就大了。
用具體案例來說，就以《奔跑吧兄弟》（以下簡稱“《跑男》”）為例，說說綜藝節目中贊助商和藝人的那些趣事。
官方炒作、大眾跟風，一年一度的關於下一期《跑男》名單猜測大戲又開始了。與其猜測人物關係，還不如看看哪位藝人身上的代言多，看看第六季的金主贊助商是哪家吧。為何這樣說，從過去的節目中，我們就能看到藝人的“歸屬”意識多高了。
名單猜測大戲
安慕希是《跑男》的贊助商，但是鄧超是純甄的代言人。安慕希和純甄，是同樣品類的產品（常溫優酪乳產品），互為競品（安慕希是伊利旗下，純甄是蒙牛旗下）。於是有趣的現象發生了：節目中有所有嘉賓喝安慕希的特寫鏡頭，卻唯獨沒有鄧超的鏡頭。
就連做遊戲必須喝安慕希的環節，也絕對找不到鄧超的鏡頭。據《跑男》節目後期製作中的相關人士透露，這不是特意剪輯，而是素材裡就根本沒有鄧超喝安慕希優酪乳的鏡頭。
同樣的情況也出現在鹿晗身上。鹿晗自第三季加入了跑男兄弟團，那時候他是oppo手機的代言人，oppo是《跑男》的贊助商。但在2017年鹿晗成為vivo X20全面屏手機代言人。於是在節目中，在嘉賓們拿手機合影露出廣告時，我們看不到鹿晗的身影。他們為何如此小心翼翼，一方面是合約有規定，另一方面，贊助方是真的得罪不起啊。
後來，迪麗熱巴加入了兄弟團，但網傳的倪妮、鞠婧禕沒有出現。很大的原因也是因為迪麗熱巴是蘑菇街APP的代言人吧。畢竟蘑菇街，也是跑男的贊助方。
當然，還有一種現象，就是藝人自成品牌，影響力足夠強大，節目組要的是這個人，不在乎你是否自帶金主。但是藝人也會為節目帶來品牌贊助。
比如今年的《中國有嘻哈》，考慮到嘻哈文化的專業性和藝人的話題度，節目組早已經定了吳亦凡的人選。在《中國有嘻哈》收官分享會上，愛奇藝相關負責人曾分享，這個節目在前幾期是靠著吳亦凡的個人品牌拉流量，所以節目組將重點放在了吳亦凡身上。
這時候品牌方也加持助力，《中國有嘻哈》是在第四期節目時出現了小米品牌的手機，而吳亦凡正是小米手機的代言人。《中國有嘻哈》這麼火，還真得謝謝吳亦凡了。不僅帶來了關注度，還為節目帶來了贊助商。
《中國有嘻哈》百度指數
藝人和品牌，你中有我，我中有你。靠贊助商養活的綜藝節目，觀眾在談論節目內容時，在談論藝人鏡頭多少時，別忘了內容是被資本操控的。
每檔節目播出前，官方都會從嘉賓人選上來一波炒作。其實，我們只要去查查贊助商和品牌代言人，恩，答案就出來了。當然，吳亦凡這種，自身就成品牌的人除外，哈哈哈哈。
小編預估，第六季中，Angelababy是一定會回歸的。因為，她是安慕希的代言人，安慕希是長期贊助方。而迪麗熱巴應該也在，畢竟oppo和安慕希的代言人她都拿下了。
不過娛樂圈名利場瞬息萬變，距離2018年春播出第六季節目，還有幾個月時間，足夠藝人簽約新品牌、贊助商調整贊助計畫了。
【文/孫麗穎】
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