繼10月聯合深圳、天津攜手“戰長沙”， 11月連續輾轉廣州、北京兩地後， 11月22日， 山東衛視“王牌在握為你打call”2018山東衛視優質資源分享會在濟南舉行， 發佈了《奇跡時刻》《超強音浪》《超級品牌官》等王牌欄目IP， 李靜、柴碧雲、趙子惠、譚佑銘、閆學晶、劉流等明星嘉賓共同為青春打call， 全面展示山東衛視的2018內容、編排、品牌戰略。
（山東廣播電視臺黨委書記、台長呂芃發言）
山東廣播電視臺黨委書記、台長呂芃曾經許諾“在未來的一年當中， 你會在山東衛視看到兩個字——變化”。 一年之後， 呂芃說， “這種變化的確正在發生， 而且取得了初步的成效”。
在激烈的市場競爭中， 山東衛視走出了差異化路線， 穩居國內六大衛視行列， 市場價值依然不斷持續開拓， 並初步實現青春化轉型。
衛視前六 山東衛視青春化轉型鏗鏘有力
（山東廣播電視臺副台長、山東衛視總監徐龍河發言）
一邊是唱衰電視的論調間歇性爆發， 一邊是電視廣告投放回暖， 在唱衰與反唱衰之間， 山東衛視2017年成績斐然， 面對行業的整體下行， 呈現逆勢上揚之勢。
2017年， 山東衛視CSM52城收視率上升一位， 穩居衛視前六， CSM29省網穩居衛視前三。
山東衛視全國覆蓋人口再創歷史新高達11.8億，
山東衛視品牌節目爆發， 《國學小名士》爆款刷屏成“文化類節目標本”（總局宣傳司領導語）， 《超強音浪》《育兒大作戰》《花漾夢工廠2》《上陣父子兵》等多檔節目沖進省級衛視前五……
在收視人群上， 山東衛視高學歷、高收入、高社會影響力的“三高”人群， 實現10%以上的增長， 晚間920自辦節目時段， 45歲以下年輕觀眾已經達到52.6%， 青春化轉型有明顯成效， 收視含金量不斷提升。
統計資料顯示， 在電視上， 電視劇、新聞、綜藝依然是三駕馬車。 節目編排， 內容打造， 成為了電視臺的競爭重心。 山東廣播電視臺副台長、山東衛視總監徐龍河透露， 2018年， 山東衛視將堅持“悠久文明 青春中國”的頻道定位和“有文化的娛樂和有娛樂的文化”的節目創作理念，
文化爆款、綜N代IP、垂直創新節目吸睛又吸金
過去的一年， 山東衛視的名校國學少年競技節目《國學小名士》， 出人意料地以“最強飛花令”刷爆了年輕人聚集的社交媒體， 成為《朗讀者》《中國詩詞大會》後又一個文化現象級IP， 也讓大多數觀眾對山東衛視的印象直線改觀。
（知名製片人、主持人李靜現場推介《拜託了媽媽》）
分享會上， 知名製片人、主持人李靜攜《拜託了媽媽》進行了推介。 她表示：山東衛視是有強大收視保障和覆蓋優秀的崛起平臺， 《拜託了媽媽》將聚焦0-3歲的低幼兒成長， 邀請頂級育兒專家崔玉濤和鐘麗緹、陶虹、何潔、葉一茜等影響力明星助陣， 將娛樂和知識完美結合， 在週四檔常態周播。
（《育兒大作戰》推介）
另外一檔週五檔周播常態節目《育兒大作戰》則以白玉、吳思嘉的情景劇開場，育兒專家楊瑾登臺推介。據瞭解，這檔由劉儀偉、曹穎、馬丁等擔綱的節目，已經成為目前國內育兒類節目同品類第一，將全新升級，全年周播，並在節目規則上全面升級，增加兩方作戰團、現場觀眾爆燈等環節，豐富節目看點。同時，擴大節目選題家庭孩子年齡，聚焦東西方育兒理念大作戰，打造中國父母成長教育第一品牌IP。
（《超強音浪》2018將打造戶外音樂嘉年華）
對山東衛視2017青春轉型貢獻頗多的音樂遊戲節目《超強音浪》，2018將“音樂走基層”，在保留“音浪小隊”的基礎上，由棚內的音樂遊戲互動節目，全面升級為戶外音樂嘉年華，走進全國全國各大城市。“走進為形、音樂為勢、互動為媒、品推為核”，這樣的變化，將打通線上線下的整合行銷，數萬人的現場人氣、超人氣的明星卡司，綜N代的節目光環，確實非常有吸引力。
除了這些綜N代IP，山東衛視在垂直節目創新方面也有著大膽的探索。
（《東西麵食大會》展現民間麵食大神技藝）
英國大廚大米與山東衛視主持人王曉龍通過一段麵食互動，帶來了美食創新節目《東西麵食大會》。據瞭解該節目將精准定位“美食+創業”，打造創新、創業互聯消費升級，邀請知名美食家、知名餐飲CEO、互聯網餐飲行銷專家、標準化生產專家，以及明星麵食推薦人尋求大眾創業、萬眾創新的新法門。“舌尖上的誘惑”也讓“麵食星推官”曾志偉走不動步挪不動腿，通過VCR表達了對節目的期待。
（魔術師木春與奇跡見證官譚佑銘“讀心術”表演）
曾在央視《綜藝盛典》《回聲嘹亮》等多個節目亮相，與林志玲、楊丞琳、吳亦凡等合作過的最帥魔術師木春，與身為歌手的奇跡見證官譚佑銘，聯手通過一段奇妙的“讀心術”表演，帶來了山東衛視2018戰略節目——科學競猜魔幻秀《奇跡時刻》。該節目以科學原理混搭魔術技法為基底，林志穎、韓雪通過VCR表達了加盟節目的期待，林志玲、孟非、喻恩泰等高智商明星也將加盟，助力素人答題，實現科學夢想。
（《超級品牌官》分享品牌“帶貨”法門）
《超級品牌官》則將明星體驗，搬進了“中國製造”的各大民族品牌企業。超脫油膩中年的“職場老炮”張紹剛，霸屏網綜的“全能段子手”李誕，及長腿女神汪聰將入職高能企業，打造“帶貨寶典”。“面面俱到的行銷風暴”配合“360度無死角的品牌無縫植入”，“最大程度釋放節目商業價值”。
此外，空乘養成節目《想飛就飛》，原創少兒戲劇表演成長紀實真人秀《有戲學院》，多屏互動競技挑戰秀《超級驚喜2》，清流暖心紀實節目《三晝夜》等垂直創新節目也將於2018同步發力，為山東衛視2018螢屏帶來更多青春化轉型可能。
而其廣受好評的“山東衛視春晚”品牌，也將繼續深耕，據瞭解，2018山東衛視狗年春晚正在緊張籌備，“洋氣、年輕、時尚”，由山東廣電“最精銳的部隊策劃製作”。
山東衛視“溫暖現實主義”大劇頻出 資源豐富
2017年山東衛視堅持“高品質、高顏值、高平臺”，《碧海雄心》《林海雪原》《黃大妮》等多部大劇創新行銷、弘揚主旋律，取得了良好的口碑和收視表現。
2018年山東衛視花漾劇場繼續堅持溫暖現實主義題材定位，新春賀歲劇、都市情感劇、古裝傳奇劇、公安題材劇帶來更多製作精良的品質之選，覆蓋青春+勵志+爆笑等多重題材。
（柴碧雲、趙子惠、劉流、閻學晶亮相招商會現場）
資源會現場柴碧雲，趙子惠，閻學晶、“劉大腦袋”劉流等明星，也分別攜致敬改革開放四十周年溫情巨制《我們的四十年》，山東衛視開年劇《最好的安排》（其他主演還有穎兒、王耀慶、付辛博），和賀歲劇《越活越來勁》來到現場互動。四位嘉賓進行了搞笑互動，柴碧雲、趙子惠“神還原”閻學晶、劉流在賀歲劇《越活越來勁》中的吃醋場景，劉流則穿上高跟鞋，惹得閻學晶大笑連連。
（《越活越來勁》）
據瞭解，山東衛視2018重點劇碼還有：張柏芝、吳建豪主演的《如果愛》，李一桐、陳建斌《愛我就別想太多》，李小璐、李佳航《讀心》，朱亞文、鄭元暢、李佳航《中國式合夥人》，蔡少芬、王雷《海上嫁女記》，翟天臨、張儷、張豐毅、張嘉譯《深淵行者》，倪大紅、淩瀟肅《超級翁婿》，許亞軍、王琳《小重逢》，鄭愷、郭碧婷《國土無雙黃飛鴻》，以及《回家的路有多遠》《福星盈門》等喜劇。
三維行銷覆蓋最大化
山東衛視品牌行銷核心價值提升
市場和受眾應該是一個整體，不該分開看，匹配度越高客戶認可度越高取得市場效果越好。
10月22日，山東衛視在中國長沙國際廣告節上共收穫3枚含金量十足的大獎。由伊利甄稀冰淇淩獨家冠名《超強音浪》的合作行銷案，斬獲2017中國廣告長城獎年度經典案例之行銷傳播獎，在21日2017中國媒企合作案例獎上，山東衛視的海信電視冠名《花漾夢工廠2》、南孚電池冠名《育兒大作戰》兩大案例，也獲得媒企合作案例獎，2018年山東衛視王牌資源在握，將繼續為品牌客戶創造全新的價值釋放。
山東衛視廣告部主任郭常宏透露，未來將從三個維度給廣告主提供更好的增值服務。第一個維度，定制行銷，精讀企業優勢。比如《超級品牌官》會用超凡任務的方式，讓明星走進民族企業，把企業的特色文化和底蘊通過節目展現出來。第二個維度，是圖層行銷，直擊目標人群。比如《拜託了媽媽》、《育兒大作戰》的受眾是關心孩子的家長們，山東衛視將進行圖層精准的打造，給客戶更精准的行銷。第三個維度是落地行銷，線上線下聯動。《超強音浪》與線下活動無縫連接，另外山東衛視的品宣團隊也會發揮社交媒體、短視頻等傳播經驗，説明廣告客戶做好品牌行銷。
在整個電視行業面臨新媒體競爭和尋覓創收增長點的巨大挑戰下，2017山東衛視的逆勢上揚無疑具有很大的現實意義。2018，山東衛視還將在六大衛視之列，為我們奉獻什麼樣的新變化、新成效？不只是廣告主，也是萬千觀眾心中殷切的期待。
（《育兒大作戰》推介）
另外一檔週五檔周播常態節目《育兒大作戰》則以白玉、吳思嘉的情景劇開場，育兒專家楊瑾登臺推介。據瞭解，這檔由劉儀偉、曹穎、馬丁等擔綱的節目，已經成為目前國內育兒類節目同品類第一，將全新升級，全年周播，並在節目規則上全面升級，增加兩方作戰團、現場觀眾爆燈等環節，豐富節目看點。同時，擴大節目選題家庭孩子年齡，聚焦東西方育兒理念大作戰，打造中國父母成長教育第一品牌IP。
（《超強音浪》2018將打造戶外音樂嘉年華）
對山東衛視2017青春轉型貢獻頗多的音樂遊戲節目《超強音浪》，2018將“音樂走基層”，在保留“音浪小隊”的基礎上，由棚內的音樂遊戲互動節目，全面升級為戶外音樂嘉年華，走進全國全國各大城市。“走進為形、音樂為勢、互動為媒、品推為核”，這樣的變化，將打通線上線下的整合行銷，數萬人的現場人氣、超人氣的明星卡司，綜N代的節目光環，確實非常有吸引力。
除了這些綜N代IP，山東衛視在垂直節目創新方面也有著大膽的探索。
（《東西麵食大會》展現民間麵食大神技藝）
英國大廚大米與山東衛視主持人王曉龍通過一段麵食互動，帶來了美食創新節目《東西麵食大會》。據瞭解該節目將精准定位“美食+創業”，打造創新、創業互聯消費升級，邀請知名美食家、知名餐飲CEO、互聯網餐飲行銷專家、標準化生產專家，以及明星麵食推薦人尋求大眾創業、萬眾創新的新法門。“舌尖上的誘惑”也讓“麵食星推官”曾志偉走不動步挪不動腿，通過VCR表達了對節目的期待。
（魔術師木春與奇跡見證官譚佑銘“讀心術”表演）
曾在央視《綜藝盛典》《回聲嘹亮》等多個節目亮相，與林志玲、楊丞琳、吳亦凡等合作過的最帥魔術師木春，與身為歌手的奇跡見證官譚佑銘，聯手通過一段奇妙的“讀心術”表演，帶來了山東衛視2018戰略節目——科學競猜魔幻秀《奇跡時刻》。該節目以科學原理混搭魔術技法為基底，林志穎、韓雪通過VCR表達了加盟節目的期待，林志玲、孟非、喻恩泰等高智商明星也將加盟，助力素人答題，實現科學夢想。
（《超級品牌官》分享品牌“帶貨”法門）
《超級品牌官》則將明星體驗，搬進了“中國製造”的各大民族品牌企業。超脫油膩中年的“職場老炮”張紹剛，霸屏網綜的“全能段子手”李誕，及長腿女神汪聰將入職高能企業，打造“帶貨寶典”。“面面俱到的行銷風暴”配合“360度無死角的品牌無縫植入”，“最大程度釋放節目商業價值”。
此外，空乘養成節目《想飛就飛》，原創少兒戲劇表演成長紀實真人秀《有戲學院》，多屏互動競技挑戰秀《超級驚喜2》，清流暖心紀實節目《三晝夜》等垂直創新節目也將於2018同步發力，為山東衛視2018螢屏帶來更多青春化轉型可能。
而其廣受好評的“山東衛視春晚”品牌，也將繼續深耕，據瞭解，2018山東衛視狗年春晚正在緊張籌備，“洋氣、年輕、時尚”，由山東廣電“最精銳的部隊策劃製作”。
山東衛視“溫暖現實主義”大劇頻出 資源豐富
2017年山東衛視堅持“高品質、高顏值、高平臺”，《碧海雄心》《林海雪原》《黃大妮》等多部大劇創新行銷、弘揚主旋律，取得了良好的口碑和收視表現。
2018年山東衛視花漾劇場繼續堅持溫暖現實主義題材定位，新春賀歲劇、都市情感劇、古裝傳奇劇、公安題材劇帶來更多製作精良的品質之選，覆蓋青春+勵志+爆笑等多重題材。
（柴碧雲、趙子惠、劉流、閻學晶亮相招商會現場）
資源會現場柴碧雲，趙子惠，閻學晶、“劉大腦袋”劉流等明星，也分別攜致敬改革開放四十周年溫情巨制《我們的四十年》，山東衛視開年劇《最好的安排》（其他主演還有穎兒、王耀慶、付辛博），和賀歲劇《越活越來勁》來到現場互動。四位嘉賓進行了搞笑互動，柴碧雲、趙子惠“神還原”閻學晶、劉流在賀歲劇《越活越來勁》中的吃醋場景，劉流則穿上高跟鞋，惹得閻學晶大笑連連。
（《越活越來勁》）
據瞭解，山東衛視2018重點劇碼還有：張柏芝、吳建豪主演的《如果愛》，李一桐、陳建斌《愛我就別想太多》，李小璐、李佳航《讀心》，朱亞文、鄭元暢、李佳航《中國式合夥人》，蔡少芬、王雷《海上嫁女記》，翟天臨、張儷、張豐毅、張嘉譯《深淵行者》，倪大紅、淩瀟肅《超級翁婿》，許亞軍、王琳《小重逢》，鄭愷、郭碧婷《國土無雙黃飛鴻》，以及《回家的路有多遠》《福星盈門》等喜劇。
三維行銷覆蓋最大化
山東衛視品牌行銷核心價值提升
市場和受眾應該是一個整體，不該分開看，匹配度越高客戶認可度越高取得市場效果越好。
10月22日，山東衛視在中國長沙國際廣告節上共收穫3枚含金量十足的大獎。由伊利甄稀冰淇淩獨家冠名《超強音浪》的合作行銷案，斬獲2017中國廣告長城獎年度經典案例之行銷傳播獎，在21日2017中國媒企合作案例獎上，山東衛視的海信電視冠名《花漾夢工廠2》、南孚電池冠名《育兒大作戰》兩大案例，也獲得媒企合作案例獎，2018年山東衛視王牌資源在握，將繼續為品牌客戶創造全新的價值釋放。
山東衛視廣告部主任郭常宏透露，未來將從三個維度給廣告主提供更好的增值服務。第一個維度，定制行銷，精讀企業優勢。比如《超級品牌官》會用超凡任務的方式，讓明星走進民族企業，把企業的特色文化和底蘊通過節目展現出來。第二個維度，是圖層行銷，直擊目標人群。比如《拜託了媽媽》、《育兒大作戰》的受眾是關心孩子的家長們，山東衛視將進行圖層精准的打造，給客戶更精准的行銷。第三個維度是落地行銷，線上線下聯動。《超強音浪》與線下活動無縫連接，另外山東衛視的品宣團隊也會發揮社交媒體、短視頻等傳播經驗，説明廣告客戶做好品牌行銷。
在整個電視行業面臨新媒體競爭和尋覓創收增長點的巨大挑戰下，2017山東衛視的逆勢上揚無疑具有很大的現實意義。2018，山東衛視還將在六大衛視之列，為我們奉獻什麼樣的新變化、新成效？不只是廣告主，也是萬千觀眾心中殷切的期待。