配方液態奶再添競爭者 美贊臣入局新市場

（圖片提供：全景視覺）

經濟觀察網 記者 溫淑萍 百億配方液態奶市場， 又增加了一個競爭者， 11月21日美贊臣在中國市場推出配方液態奶，

價格比海淘下降10%到20%左右。

美贊臣方面稱， 配方液態奶的推出是美贊臣聚焦於三大業務戰略重點的體現， 相信美贊臣將在配方液態奶這一細分領域中搶得先機， 並在未來的競爭中處於領導地位。

配方液態奶在中國還算一個新領域， 但如果從整個國際化乳業結構看， 事實上已經並非一個新事物。 配方液態奶以液態的方式存在， 產品關鍵技術的使用在歐美市場已經成熟， 且已經流行了十餘年， 如美贊臣此次引入的配方液態奶在美國已經銷售10年。 而關於美贊臣此次將其引入中國市場， 或許和近期其他乳業紛紛涉足這一領域的背景也近相似。

中國嬰幼兒配方奶粉註冊制的實施規定， 一家工廠最多可申請3個系列9個配方，

那麼以往一家工廠百個左右的配方將成為歷史。 也就是說眾多企業面臨配方大幅縮水的境遇， 在此情況下， 多數企業開始另闢蹊徑， 尋找新的市場增長點。

10月份， 聖元乳業推出一款布瑞弗尼4段兒童配方牛奶， 試圖搶佔百億元的市場蛋糕。 合生元、澳優乳業、惠氏在配方液態領域也紛紛涉足。

美贊臣推出的此款配方液態奶專注於0歲-3歲嬰幼兒營養需求， 從美國原裝入口， 分為1、2、3階段， 支持不同月齡寶寶成長發育的需求， 該液態奶“扭開即飲、無需沖調”。

關於配方液態奶以液態的關鍵技術， 據美贊臣有關負責人介紹， 標準要求更高。 如美贊臣配方液態奶使用了6層食品接觸材料包裝， 瓶口以抗氧化鋼圈深度密封，

通過真空負壓和滅菌保鮮技術， 讓產品在不添加任何防腐劑的情況下， 達到商業無菌水準。 液態配方奶在完全滿足寶寶們營養需求的同時， 還可以避免因奶粉沖調操作不當而可能導致的吐奶、便秘等問題。 在使用時， 配方液態奶可以支援常溫飲用， 也可整瓶放在熱水杯中加熱。

雖然類似的產品國內依然鮮見， 但美國一項調研資料顯示， 超過70%被調查的媽媽都有使用配方液態奶的經歷。 分析資料顯示， 伴隨消費升級， 中國也將在2018年迎來配方液態奶的消費元年， 預計到2024年， 這類產品將獲取相當的市場份額。

美贊臣相關人士稱， 有百年歷史， 始終以科研為本的美贊臣， 持續突破， 在全球範圍內為媽媽們提供育兒痛點的解決方案。

希望通過科研實力與附加在嬰幼兒產品上可感知的服務， 給予母嬰群體產品之外更多的關愛， 服務市場， 借助推出新品實現企業價值的延展。

據瞭解， 美贊臣的此款配方液態奶在11月21日實現京東平臺首發後， 將與天貓官方旗艦店等線上平臺合作， 未來還會線上下大型母嬰店進行銷售。

而美贊臣此次將此款液態奶引入中國市場後， 直接推動了消費者海淘價格的節約， 價格降幅大約10％-20%。

乳業專家宋亮稱， 嬰幼兒配方液態奶市場目前是一個空缺市場， 這是一個新的領域。

關於這一新市場未來的份額， 乳業人士分析， 短期看或許會是數十億， 如果發展較好， 未來或將是數百億市場空間。