半島全媒體記者 王悅
隨著近兩年超級IP被消耗,市場進入冷靜期,內容時代來臨,如何高效孵化優質IP成為重點,文學作品仍是IP市場最大的資源,那麼看似繁華的IP市場,真實的情況是怎樣的?各個環節的“操盤手”眼中IP行業將怎樣發展,業內人士紛紛表態。
IP作為稀缺資源,一些人認為只要是暢銷小說就能吸引眾多製作方前來洽談或者是高價賣出版權,真實的市場面貌是這樣的嗎?記者就此採訪了作家郎芳,她是中國懸疑文壇現如今最炙手可熱的實力派作家之一,被喻為中國內地“女性文化懸疑第一人”。 每本小說均具有極高的知名度與暢銷度。
記者採訪中瞭解到,她有兩部作品作為IP將被改編成影視作品,那麼身為作家的她是怎樣接觸IP市場的呢?“我現在都是自己對接,尋找靠譜的合作方,有些是朋友介紹,有些是人家自己找過來。 我這個人不善言辭,怎麼推薦我也不太懂,只知道用作品說話,基本就是給人寄書,讓人家自己看內容,對方對內容感興趣,大家就可以聊聊怎麼合作。
現在一些作品陷入紛紛攘攘的版權糾紛之中,一方面是作家自我保護意識低,另一方面對市場不瞭解,這裡不單單是版權問題。 郎芳無奈地告訴記者,“作者要分辨清楚,對方是買版權自己運作,還是融資合作,這兩個方式對於作者來講都是可以接受,且有利的。 而所謂的二道販子,就是買了你的版權,再高價倒賣給其他公司,他們是沒有製作能力的。 編劇那行裡有個分辨標準,就是註冊資金到300萬的,才有拍攝影視劇的能力。
談及自己的作品被改編為電視劇版權的價位,郎芳告訴記者,因為雙方都簽了保密協議不方便透露,肯定是七位數。 那麼對於目前的IP市場她是怎樣看的呢?“小說是根,近年大熱的影視劇作品大多是根據優秀小說改編的。 名家名篇也一向是IP的主導,同時,一些有內容有品質的網路小說也是IP新貴,我認為,IP還會熱下去,其實真正的IP時代剛剛到來,而且市場會越來越看重內容,選出真正的好IP,而摒棄虛高的偽IP。 ”
對於IP市場原創力不足的說法,郎芳說,“我個人認為這主要是部分網路小說的造假,抄襲,內容大幅度雷同造成的。 所以說市場在一片繁榮之後,一定會進入優勝劣汰。
買方 優質IP需要時間培育積累
作為買方市場是如果選擇IP,甄選的標準是什麼呢?記者採訪了雙閃影業負責影視版權的趙娟。 “我們是從傳統的圖書業轉型過來的。 發現好的內容或者好的作者,有影視潛力的會簽下來做內容的孵化和運營。 ”作為“買手”她的眼中最看中什麼呢?趙娟說,“主要看重故事好不好?適不適合影視化?因為有些小說就算寫得很好,但是後期拍攝做起來其實是有一定難度的。 轉化率並不高。 同時,讀者數量多不多,前期有沒有積累很好的資料,這個也很重要。 ”
在趙娟看來,一個內容要紅起來是需要時間來培育和積累的。 “你看我們最近幾年很火的《盜墓筆記》《三生三世十裡桃花》等很多知名的IP,幾乎是2006年至2009年創作並開始培育,通過慢慢積累再爆發都需要很長的時間。
“網路文學走到今天平臺的力量越來越大,包括去指導作者怎麼樣寫作?怎麼樣更利於網上的風格,在一定程度上其實有點損害作者的創造力。 還有如果作者不跟網站簽獨家約,有些位置跟資源是根本拿不到的。 這樣也導致有些很好的作者和作品出不來,或者是沒法被發現。 存在這樣一些原因。 ”趙娟表示,不管是IP市場的現在還是未來,還是要回歸到內容,就是什麼樣的內容是讀者和觀眾喜歡看的,什麼是真正的好內容。 發現好的內容發現好的作者之後,去做好運營跟宣傳,積累讀者群,用時間來培育肯定能夠出來的。一個內容和一個作者出來不可能一年兩年就能達到一定的效果,其實所謂的IP應該是說,這個作品經過了時間的沉澱,越來越多的讀者花了時間在這上面,才算是很好的一個內容積澱。”
趙娟強調,“最有價值的就是讀者花了時間在這上面投入了情感,才有所謂的IP價值,這個作品才有市場號召力,並且不管後續推出什麼樣的作品都會去看一看。我感覺大家現在所說的IP,應該有這個維度。”
製作方 過度消費後市場更趨理性
製作方又是怎樣運營IP的呢?風華祁賢影業總經理史雙榮告訴記者,像國內的影視巨頭公司,華誼兄弟、博納影業、光線傳媒等都是獨立開發IP,規模小的公司是聯合開發IP。市場上有小說和網路文學的版權交易平臺,他們會定期向製作單位推薦不同題材的作品,製作方會根據情況進行選擇,並進行論證評估,如果值得改編就會買版權,如果不行就排除。
“從去年開始好的IP和劇本就很稀缺,市場也進入了一個冷靜期,因為IP有個沉澱的過程,之前知名的都在這幾年開發得差不多了,市場就有空檔感。”史雙榮表示,在泛娛樂的背景下,IP包涵產業鏈的各個環節,小說、漫畫、動畫、短視頻、電視劇、電影、話劇、音樂劇、手游、端遊、衍生品還有好的創意和演員,有市場號召力和粉絲量的才有IP價值。
“投資人看重的是IP是經市場檢驗過的用戶需求,是他們在情感體驗之後形成的情感認同。IP不等於會盈利,市場有不確定因素,如果只看眼前沒有一個客觀的評估,顯然是不明智的。一個階段流行玄幻,大家都紮堆拍玄幻,結果造成了同質化,觀眾一定接受不了,造成了過度消費。”史雙榮告訴記者,籌備一個影視作品的週期得兩三年,一些題材開拍前熱度高漲,可能播出的時候已經過時了,所以製作單位需要時間和資料把握方向,這也是很多業內會投拍網劇的原因,因為網劇的即時回饋性會更好,風險相對低。
史雙榮認為IP市場的前景很廣闊並將回歸到理性階段,巨頭資本進入這個領域並造成泡沫,這個“虛火”有個慢慢降下的過程,過度消費IP概念只會讓退潮的速度加快,讓受眾的注意力加速透支。也只有優質IP才是未來發展的方向。
[編輯: 焦琳]
發現好的內容發現好的作者之後,去做好運營跟宣傳,積累讀者群,用時間來培育肯定能夠出來的。一個內容和一個作者出來不可能一年兩年就能達到一定的效果,其實所謂的IP應該是說,這個作品經過了時間的沉澱,越來越多的讀者花了時間在這上面,才算是很好的一個內容積澱。”趙娟強調,“最有價值的就是讀者花了時間在這上面投入了情感,才有所謂的IP價值,這個作品才有市場號召力,並且不管後續推出什麼樣的作品都會去看一看。我感覺大家現在所說的IP,應該有這個維度。”
製作方 過度消費後市場更趨理性
製作方又是怎樣運營IP的呢?風華祁賢影業總經理史雙榮告訴記者,像國內的影視巨頭公司,華誼兄弟、博納影業、光線傳媒等都是獨立開發IP,規模小的公司是聯合開發IP。市場上有小說和網路文學的版權交易平臺,他們會定期向製作單位推薦不同題材的作品,製作方會根據情況進行選擇,並進行論證評估,如果值得改編就會買版權,如果不行就排除。
“從去年開始好的IP和劇本就很稀缺,市場也進入了一個冷靜期,因為IP有個沉澱的過程,之前知名的都在這幾年開發得差不多了,市場就有空檔感。”史雙榮表示,在泛娛樂的背景下,IP包涵產業鏈的各個環節,小說、漫畫、動畫、短視頻、電視劇、電影、話劇、音樂劇、手游、端遊、衍生品還有好的創意和演員,有市場號召力和粉絲量的才有IP價值。
“投資人看重的是IP是經市場檢驗過的用戶需求,是他們在情感體驗之後形成的情感認同。IP不等於會盈利,市場有不確定因素,如果只看眼前沒有一個客觀的評估,顯然是不明智的。一個階段流行玄幻,大家都紮堆拍玄幻,結果造成了同質化,觀眾一定接受不了,造成了過度消費。”史雙榮告訴記者,籌備一個影視作品的週期得兩三年,一些題材開拍前熱度高漲,可能播出的時候已經過時了,所以製作單位需要時間和資料把握方向,這也是很多業內會投拍網劇的原因,因為網劇的即時回饋性會更好,風險相對低。
史雙榮認為IP市場的前景很廣闊並將回歸到理性階段,巨頭資本進入這個領域並造成泡沫,這個“虛火”有個慢慢降下的過程,過度消費IP概念只會讓退潮的速度加快,讓受眾的注意力加速透支。也只有優質IP才是未來發展的方向。
[編輯: 焦琳]