作者|樂 水
編輯|李春暉
在國慶檔的“突發性”調檔後， 《芳華》最終還是抓住了2017年最後一個熱門檔期。 賀歲檔， 這個幾乎是因馮氏賀歲喜劇而起的大檔期， 又等回了馮小剛。 昨日（11月20日）， 馮小剛宣佈“回來了”。
歸來仍是少年？如今的電影市場， 可能早已不再是馮小剛的天下。 《我不是潘金蓮》因排片對撕和保底失敗草草收官， 《芳華》莫名調檔上演“羅生門”。 雖然闊別五年再回賀歲檔， 但如今的馮小剛， 大概已經被消磨了曾經“舍我其誰”的霸氣。
“霸氣不再”的， 不光馮小剛一人。 徐克、袁和平、陳凱歌、成龍、葛優， 今年賀歲檔再次迎回了華語電影的最巔峰陣容。
但徐克+袁和平加持《奇門遁甲》讓人想到了《西遊：伏妖篇》；陳凱歌的《妖貓傳》一直讓人忐忑是又一部《無極》；成龍乾脆和羅志祥、歐陽娜娜一起玩起了科幻；葛優大爺則和岳雲鵬喝到“斷片兒”。
老人不老， 玩的東西都太“新”。 某種程度上說，
新人不新， 背後都大有來頭。 《解憂雜貨店》有東野圭吾的IP， 《二代妖精》有陳國富的加持， 《妖妖鈴》有陳可辛、沈騰的護航。
雖然距離賀歲檔還有一個月的時間， 但諸多大片早已整裝待發。 每個人都想去證明， 有人期盼著“新生”， 也有人渴望著“奪權”。 華語電影最熱門的檔期， 究竟會成為誰的天下？
《芳華》背後的浮華
新海報， 新檔期， 《芳華》註定免不了這一遭。
記得在緊急撤檔的第二天， 馮小剛帶著嚴歌苓依然完成了上海的路演。 在現場， 皮膚煞白的馮小剛哭紅了雙眼。
馮小剛心裡， 一定是憋屈的。 無論是因為什麼原因， 對於耿直的馮小剛而言， 調檔似乎就意味著“逃離”。 不過好在隨後電影參加了平遙國際電影節， 兜兜轉轉最終落定賀歲。
賀歲， 這個馮小剛和內地影迷都有獨特情感的檔期裡， 《芳華》回來了。 發行方表示， 12月中到12月末是傳統的賀歲檔， 也是20年前“馮氏喜劇”一手締造的檔期， 此番回歸賀歲檔，
拋開個人情感， 《芳華》選擇賀歲檔果真是一個正確的決定麼？國慶檔， 面對諸多大片集結， 《芳華》預售成績不理想是不爭的事實。 而這部1.3億製作成本打造的懷舊青春片， 背後還有東陽美拉和華誼兄弟之間的巨額對賭。
這一切， 在賀歲檔依然存在。 賀歲檔， 《奇門遁甲》、《機器之血》、《妖貓傳》、《二代妖精》四部頂級重工業， 《妖妖鈴》、《斷片之險途奪寶》、《解憂雜貨店》虎視眈眈。
某種程度上說， 賀歲檔的檔期形勢比國慶檔更加嚴峻。 在類型不占優、卡司不占優的情況下， 《芳華》還是那個“憂心忡忡”的《芳華》， 沒有絲毫改變。
其實今年， 熱門檔期裡“黑馬”出現的概率已經變得十分微小。 春節檔， 《西遊：伏妖篇》和《功夫瑜伽》貼身肉搏， 《乘風破浪》只能去爭奪“第三名”；暑期檔， 《戰狼2》一家獨大， 高分電影的檔期優勢被盡可能榨了個乾淨；國慶檔， 《羞羞的鐵拳》一騎絕塵， 縱然《追龍》口碑再好也於事無補。
《芳華》， 這部與主流電影市場有些脫節的情懷電影， 註定不會因為調檔就“踏平坎坷成大道”。
無論是馮小剛2000萬人次的觀影目標，還是東陽美拉高於去年的業績對賭，《芳華》身上背負的“債”並沒有消失，反而因為最後的“背水一戰”更加沉重。
“老炮兒”的生死戰
同為黃軒主演的《妖貓傳》，是今年電影市場最受關注的大片，這種關注幾乎不亞于去年張藝謀執導的《長城》。
但在商業市場的抗壓性，陳凱歌遠不及張藝謀。無論是早期的《無極》、《趙氏孤兒》，還是近期的《道士下山》、《搜索》，陳凱歌始終沒有達到外界對他的期待。
蟄伏多年，帶著傳聞160億日元的製作成本上路，陳凱歌的壓力可見有多大。在多倫多國際電影節和東京國際電影節上，《妖貓傳》都受到了極高的關注，但由於後期趕工，《妖貓傳》至今沒有露出全貌。
儘管陳凱歌在多倫多國際電影節側面對《妖貓傳》製作成本進行了回應，表示 “沒有這座城（建立在襄陽的唐城）的話，這個戲是沒有辦法用2.5億的成本完成的。”
但即便是2.5億，該片也屬於今年最頂級的重工業大片範疇。所以，《妖貓傳》是陳凱歌的證明之戰，也是華語古裝重工業的證明之戰。
更何況，除了自身票房壓力外，與新麗傳媒簽訂了7年7部電影長約的陳凱歌，還負擔著新麗傳媒IPO的夢想。而近期因為新麗傳媒出品《如懿傳》的挪檔，讓《妖貓傳》更加呈現出“單扛”的局面。
《妖貓傳》最大的對手不是《芳華》，而是由徐克編劇監製，袁和平執導的3D武俠奇幻巨制《奇門遁甲》。春節檔，雖然周星馳+徐克的“王炸組合”最終被成龍一人KO，但徐克拉來袁和平組成了“爆炸組合”，在風格上也更加統一，視效奇觀的優勢也能最大程度的放大。
但這部電影還是需要面對《西遊：伏妖篇》面臨的一切問題，兩大導演的風格融和是否好？大鵬、倪妮、李治廷，爭議演員能否改變市場偏見？在特效支撐的情況下，電影的故事核心能否讓觀眾滿意？
如果說，《妖貓傳》和《奇門遁甲》都是主打導演的核心優勢，那麼成龍主演並監製的《機器之血》則更像是一個“舶來品”。國內尚未完成拓荒的科幻題材，完片擔保的製作流程，在國內電影市場不算常見。
春節檔《功夫瑜伽》逆襲奪冠，國慶檔《英倫對決》打破認知，成龍從功夫喜劇跳躍到文戲擔當，儘管票房體量級不在一個水平線上，但仍然體現了成龍突出的個人號召力。
只是成龍擔任科幻片監製，這樣的顛覆已經脫離了很多人對成龍的認知。儘管片中，科幻和成龍的功夫喜劇進行了糅合，但歐陽娜娜和羅志祥這樣的新生代跨界演員實在讓人不放心。
相同的例子是去年賀歲檔，成龍主演的《鐵道飛虎》在爭議中落幕，成龍“以老帶新”並沒有被市場完全認可。而更加“激進”的《機器之血》，單製作成本就達到了6000萬美元。投資巨大的背後，未必心裡一定有譜。
新生力量均大有來頭
無論是馮小剛、陳凱歌還是徐克、袁和平、成龍，他們本不需要再去證明什麼。但在賀歲檔，頂著諸多名號，誰也不想落敗丟了顏面。而除了他們內部廝殺，也不得不面對新秀崛起。
在這些新秀影片裡，《妖妖鈴》和《二代妖精》無疑是“種子選手”。前者積累了南北兩派笑星，並由陳可辛擔任監製。除此之外，papi醬電影首秀的噱頭也引發了很高的關注。後者由陳國富的工夫影業操盤，在重工業領域有著一定的市場份額。再加上馮紹峰和劉亦菲兩大流量擔當，讓這部電影有充足的競爭力。
此外，最引人關注的或許就是韓寒擔任藝術指導的電影《解憂雜貨店》了。這部電影集結了王俊凱、董子健、迪麗熱巴等流量明星，又有東野圭吾IP加持。雖然電影在類型上沒有太多的優勢，但是只要演員口碑線上，還是可以很好的完成“中段”影片的任務。
另外，同樣是在國慶檔撤離的《心理罪之城市之光》近日被網友爆料，其宣傳物料現身影院，並且在海報上打出了“賀歲見”的字樣。作為懸疑犯罪的超級IP，這部電影也有著不錯的賣相。而調檔之後進軍賀歲檔，也是理所當然。
今年的賀歲檔，最大的特點應該是影片梯隊較為明顯。
第一梯隊裡，《妖貓傳》、《奇門遁甲》、《機器之血》競爭力最足，其重工業的類型優勢和核心影人的票房號召力讓其地位較為穩固。而第二梯隊裡，《芳華》、《二代妖精》、《妖妖鈴》以及《心理罪之城市之光》、《解憂雜貨店》，或因為槽點過多，或因為類型小眾，無法有太大的突破。但因為有大量“中段“填充，讓今年的賀歲檔看點更加多元。
除此之外，張藝謀的新片《影》、林超賢的新片《紅海行動》都有“空降”的可能。而這兩部大製作一旦加入，將會使整個賀歲檔戰局發生巨大變化。
賀歲檔作為今年年度綜合票房衝擊550億的關鍵階段，勢必會迎來一場殊死拼殺。看點和槽點並存的賀歲檔，誰會成為最後的贏家？而那些馳騁沙場多年的“老油條”，是否能在賀歲檔迎來自己的“芳華”？
無論是馮小剛2000萬人次的觀影目標，還是東陽美拉高於去年的業績對賭，《芳華》身上背負的“債”並沒有消失，反而因為最後的“背水一戰”更加沉重。
“老炮兒”的生死戰
同為黃軒主演的《妖貓傳》，是今年電影市場最受關注的大片，這種關注幾乎不亞于去年張藝謀執導的《長城》。
但在商業市場的抗壓性，陳凱歌遠不及張藝謀。無論是早期的《無極》、《趙氏孤兒》，還是近期的《道士下山》、《搜索》，陳凱歌始終沒有達到外界對他的期待。
蟄伏多年，帶著傳聞160億日元的製作成本上路，陳凱歌的壓力可見有多大。在多倫多國際電影節和東京國際電影節上，《妖貓傳》都受到了極高的關注，但由於後期趕工，《妖貓傳》至今沒有露出全貌。
儘管陳凱歌在多倫多國際電影節側面對《妖貓傳》製作成本進行了回應，表示 “沒有這座城（建立在襄陽的唐城）的話，這個戲是沒有辦法用2.5億的成本完成的。”
但即便是2.5億，該片也屬於今年最頂級的重工業大片範疇。所以，《妖貓傳》是陳凱歌的證明之戰，也是華語古裝重工業的證明之戰。
更何況，除了自身票房壓力外，與新麗傳媒簽訂了7年7部電影長約的陳凱歌，還負擔著新麗傳媒IPO的夢想。而近期因為新麗傳媒出品《如懿傳》的挪檔，讓《妖貓傳》更加呈現出“單扛”的局面。
《妖貓傳》最大的對手不是《芳華》，而是由徐克編劇監製，袁和平執導的3D武俠奇幻巨制《奇門遁甲》。春節檔，雖然周星馳+徐克的“王炸組合”最終被成龍一人KO，但徐克拉來袁和平組成了“爆炸組合”，在風格上也更加統一，視效奇觀的優勢也能最大程度的放大。
但這部電影還是需要面對《西遊：伏妖篇》面臨的一切問題，兩大導演的風格融和是否好？大鵬、倪妮、李治廷，爭議演員能否改變市場偏見？在特效支撐的情況下，電影的故事核心能否讓觀眾滿意？
如果說，《妖貓傳》和《奇門遁甲》都是主打導演的核心優勢，那麼成龍主演並監製的《機器之血》則更像是一個“舶來品”。國內尚未完成拓荒的科幻題材，完片擔保的製作流程，在國內電影市場不算常見。
春節檔《功夫瑜伽》逆襲奪冠，國慶檔《英倫對決》打破認知，成龍從功夫喜劇跳躍到文戲擔當，儘管票房體量級不在一個水平線上，但仍然體現了成龍突出的個人號召力。
只是成龍擔任科幻片監製，這樣的顛覆已經脫離了很多人對成龍的認知。儘管片中，科幻和成龍的功夫喜劇進行了糅合，但歐陽娜娜和羅志祥這樣的新生代跨界演員實在讓人不放心。
相同的例子是去年賀歲檔，成龍主演的《鐵道飛虎》在爭議中落幕，成龍“以老帶新”並沒有被市場完全認可。而更加“激進”的《機器之血》，單製作成本就達到了6000萬美元。投資巨大的背後，未必心裡一定有譜。
新生力量均大有來頭
無論是馮小剛、陳凱歌還是徐克、袁和平、成龍，他們本不需要再去證明什麼。但在賀歲檔，頂著諸多名號，誰也不想落敗丟了顏面。而除了他們內部廝殺，也不得不面對新秀崛起。
在這些新秀影片裡，《妖妖鈴》和《二代妖精》無疑是“種子選手”。前者積累了南北兩派笑星，並由陳可辛擔任監製。除此之外，papi醬電影首秀的噱頭也引發了很高的關注。後者由陳國富的工夫影業操盤，在重工業領域有著一定的市場份額。再加上馮紹峰和劉亦菲兩大流量擔當，讓這部電影有充足的競爭力。
此外，最引人關注的或許就是韓寒擔任藝術指導的電影《解憂雜貨店》了。這部電影集結了王俊凱、董子健、迪麗熱巴等流量明星，又有東野圭吾IP加持。雖然電影在類型上沒有太多的優勢，但是只要演員口碑線上，還是可以很好的完成“中段”影片的任務。
另外，同樣是在國慶檔撤離的《心理罪之城市之光》近日被網友爆料，其宣傳物料現身影院，並且在海報上打出了“賀歲見”的字樣。作為懸疑犯罪的超級IP，這部電影也有著不錯的賣相。而調檔之後進軍賀歲檔，也是理所當然。
今年的賀歲檔，最大的特點應該是影片梯隊較為明顯。
第一梯隊裡，《妖貓傳》、《奇門遁甲》、《機器之血》競爭力最足，其重工業的類型優勢和核心影人的票房號召力讓其地位較為穩固。而第二梯隊裡，《芳華》、《二代妖精》、《妖妖鈴》以及《心理罪之城市之光》、《解憂雜貨店》，或因為槽點過多，或因為類型小眾，無法有太大的突破。但因為有大量“中段“填充，讓今年的賀歲檔看點更加多元。
除此之外，張藝謀的新片《影》、林超賢的新片《紅海行動》都有“空降”的可能。而這兩部大製作一旦加入，將會使整個賀歲檔戰局發生巨大變化。
賀歲檔作為今年年度綜合票房衝擊550億的關鍵階段，勢必會迎來一場殊死拼殺。看點和槽點並存的賀歲檔，誰會成為最後的贏家？而那些馳騁沙場多年的“老油條”，是否能在賀歲檔迎來自己的“芳華”？