海信鐳射電視憑藉什麼三年就能實現盈利？

“至於海信的鐳射電視業務的盈利時間表，我可以說，現在已經有利潤！”11月23日，海信集團總裁劉洪新在鐳射電視新品發佈會後接受記者採訪時這樣表示。

從2014年下半年海信鐳射電視正式上市，到如今正好三年時間。對於一種全新品類的電視產品，三年就能實現盈利並不容易——近年來全球彩電市場上出現了很多新顯示技術的產品，但至今仍未走出困難期。尤其對於整個彩電行業而言，今年的市場行情並不樂觀，微利甚至虧損成為很多品牌的現狀。傳統彩電產品況且如此，新興起的彩電技術的逆勢盈利更是難上加難。那麼，海信鐳射電視為何能在上市三年後就能實現盈利？

11月23日，海信舉辦了主題為“改變·從未如此震撼”的鐳射電視新品發佈會。海信鐳射電視事業部總經理高玉嶺透露，三年來海信鐳射電視的銷量已經突破2萬台。在每年數以千萬台計的彩電銷量中，從數量上看， 2萬台固然微不足道，但對於一種全新技術的電視品類來說，這一數量並不算少，更何況海信鐳射電視目前只覆蓋了80英寸以上的超大螢幕市場，這本身就是消費群體有限的塔尖產品，因此還遠未完全發揮出鐳射電視真正的規模優勢。

值得一提的是，與傳統液晶電視規格越做越大不同，海信的鐳射電視則採取了逆向策略——規格越做越小——從120英寸到100英寸再到88英寸、80英寸，此後還要擇機進入80英寸以下市場。這背後的秘密或許讓彩電同行汗顏：當海信鐳射電視的規格下降到與普通液晶電視規格重合的時候，那麼鐳射這種新的顯示技術無疑將對現有液晶電視技術帶來巨大衝擊，這種衝擊很可能將顛覆現有的彩電市場格局。高玉嶺當天也透露，未來海信將根據市場情況適時推出80英寸以下規格的鐳射電視產品，屆時鐳射電視的市場規模將迅速打開，無疑將對液晶電視將形成巨大衝擊。

回過來說，海信鐳射電視的快速盈利，首先要歸功於海信對於電視發展趨勢的準確把握——大螢幕電視將是未來市場的發展趨勢。而鐳射電視就是從根本上打破了電視螢幕規格要受制於屏技術發展的這一桎梏，通過電視的“無屏化”來實現畫面大小的“自由”和經濟。今年初，海信集團總裁劉洪新在美國CES上曾發佈了海信未來的產品路線，

其中最重要的就是要成為全球鐳射電視市場毫無爭議的領導者。而且從今年開始，海信確實已經在高端大屏市場上進行了快速佈局，這從今年以來國內80英寸以上電視市場份額資料中就能看出，海信已經成為了絕對的領導者甚至壟斷者。

除了戰略方向的準確把握外，海信鐳射電視上市三年就實現盈利的背後，其實是海信對鐳射電視技術長達十年的臥薪嚐膽艱苦研發。海信早在2007年開始就投入了鐳射電視技術的研發，從2014年首發了全球首款100英寸超短焦鐳射電視以來，海信主導著鐳射顯示技術從2K到4K再到雙色技術的變革，已申請320項專利技術，其核心鐳射引擎已經實現100%自主研發製造。

選定了鐳射電視方向的海信，正在沿著這一方向快速前進。而對於海信的決策者來說，鐳射電視產業的高歌猛進不僅僅是海信的成功，更是中國彩電行業擔負起引領全球彩電產業的最佳契機。海信集團總裁劉洪新就直言“鐳射電視將是中國彩電引領世界的最好機會”。

“在當前彩電業集體面臨的技術換代焦慮期，海信在鐳射電視領域的成功突圍帶來了一定啟示。”他堅定地認為，鐳射電視的迅速崛起不僅是海信的機會，更是整個中國電視行業的機會。