報告摘要:
中國千禧一代是互聯網的原住民,成長於中國經濟高速增長時期。 與父輩相比,他們未經歷物質匱乏的年代,並且由於“獨生子女政策” 使得他們在成長中獲得了諸多關注。 千禧一代是伴隨著互聯網而成長起來的,手機和網路是他們生活中不可或缺的一部分。 同時,中國與80 年代的日本有諸多類似,消費環境和趨勢具有趨同性。
千禧一代消費特點:個性、健康以及愛網購海淘。 在消費理念方面, 年輕消費者追蹤個性時尚,“潮牌”&原創店日漸流行。 在消費產品上面,千禧一代重視健康、熱愛運動,運動休閒風格大受追捧,尤其是 “運動+時尚”品牌比如Addidas 和PUMA 備受追捧。
以奢侈品為代表的各大品牌開始對“千禧一代”客群發力。 奢侈品牌需要一定購買力,過去比較重視年齡相對較大的富裕階層,而現在他們已經意識到千禧一代的潛力,被品牌認為是未來需要把握的重要客群。 各大奢侈品牌不僅開始選擇更加年輕的代言人,在銷售管道上面也開始嘗試電商等新興管道,以Burberry 為代表的品牌早已開始數位化的變革。
千禧一代推動紡織服裝行業消費升級。 設計師品牌和潮流品牌逐漸崛起。 對於獨立設計師品牌和潮流品牌來說,獨特的設計品味、潮流的文化內涵符合千禧一代消費者的個性化需求表達。
投資建議:建議關注歌力思、太平鳥和柏堡龍