上市之時風頭無兩的觀致汽車近年來卻一直默默無聞, 旗下的5個車系銷量不盡如人意, 路面上的觀致汽車比法拉利還要罕見, 許多人甚至以為這個品牌已經陣亡了。 直到今天中午在“2017中外知名企業川行”的活動中, 宜賓市政府與奇瑞汽車公司、QUANTUM(2007)LLC、觀致汽車公司簽署戰略合作協定暨投資協定, 達成55億元, 規劃50萬輛的汽車項目, 其中包括20萬輛新能源汽車, 觀致汽車終於重回大眾的眼裡。
這則新聞的信息量還是很大的, 首先是簽約城市宜賓, 大家可能不認識這個城市, 但五糧液你絕對不可能沒有聽說過。 沒錯, 五糧液就是宜賓市的支柱產業, 說五糧液集團支撐起宜賓的GDP一點也不為過。 雖然新聞裡合作各方貌似沒有五糧液什麼事, 然而按照以往政府招商引資的套路, 基本上就是宜賓政府出地, 當地支柱企業五糧液出錢, 奇瑞、觀致出技術, 換言之五糧液今後除了賣酒, 還將造汽車賣汽車了。
許多朋友會好奇五糧液一個賣酒到底有多少錢, 居然想進軍高大上的汽車行業?但大家還真別小看了這賣酒的, 2016年五糧液集團賣了700億元的酒, 利潤突破100億, 有這麼一個財大氣粗的金主在背後撐腰, 觀致汽車一下又成了明日之星。
要說觀致汽車也並非一個扶不起的阿斗, 事實上它還是一個十分有實力的品牌。 觀致汽車成立於2007年, 第一款產品觀致3直到2013年才正式面世, 一出場就拿到了地球上最嚴苛的歐洲新車碰撞測試歷史最高評分, 這可不是有充值就能拿高分嫌疑的C-NCAP哦。 與如今手拿PPT、開個記者會, 口若懸河便能造車的某些所謂汽車品牌相比, 這樣的觀致簡直就是汽車行業的“傻大姐”。
然而過於注重產品研發而忽視了與目標客戶的交流溝通, 觀致的“一廂情願”導致了它的產品叫好不叫座。 拆車君早在2014年便深入試駕過觀致3, 無論用料還是調校上, 這都是一款不下於當時的標杆車型高爾夫6的高品質轎車, 人機交互上也早已配備了手機映射功能的智慧系統, 可以說觀致汽車起點很高, 卻輸在與中國市場過於脫節。
回頭看看五糧液入主觀致汽車的行為,對於五糧液來說,傳統高檔白酒在 “八項規定”和酒類消費多元化等因素的影響下境況大不如前,無論是經濟結構單一的宜賓市還是五糧液集團都有轉型的需求。
觀致汽車砸了這麼多年的錢到研發中,如今在產品層面上已經十分成熟,雙方的合作具備一個良好的基礎,依拆車君來看這也許是個不錯的消息,對於消費者來說,五糧液入主後的觀致汽車“國味”就更重了,以觀致汽車的品質,日後是不是能讓大家有一個合資品牌以外的優秀國貨可選呢?END
回頭看看五糧液入主觀致汽車的行為,對於五糧液來說,傳統高檔白酒在 “八項規定”和酒類消費多元化等因素的影響下境況大不如前,無論是經濟結構單一的宜賓市還是五糧液集團都有轉型的需求。
觀致汽車砸了這麼多年的錢到研發中,如今在產品層面上已經十分成熟,雙方的合作具備一個良好的基礎,依拆車君來看這也許是個不錯的消息,對於消費者來說,五糧液入主後的觀致汽車“國味”就更重了,以觀致汽車的品質,日後是不是能讓大家有一個合資品牌以外的優秀國貨可選呢?END