12月1日， 樂歌股份（300729）在深交所敲響上市寶鐘， 正式成為國內人體工學行業第一股。
樂歌股份的前身成立於2002年3月， 創業初期主營顯示器承載支架的生產， 而後逐漸轉型升級至人體工學領域。 目前主要經營人體工學大屏支架、人體工學工作站系列等產品。 通過產品創新與組合為使用者提供健康、高效、安全、舒適的辦公環境和居家環境。 經過多年的精耕細作， 公司已成為人體工學這一細分領域的龍頭。
根據樂歌電商平臺顯示， 樂歌股份目前最為暢銷的產品為站立辦公系列、電腦支架系列及多屏辦公支架系列，
此次IPO樂歌股份成功募資4.79億元， 其中1億元用來補充流動資金， 其餘將投向年產100萬台顯示器支架及35萬台升降臺專案、模具中心升級專案和研發設計中心升級專案。
開拓境外業務， 積累成功經驗
據悉， 人體工學最先在歐美等發達國家獲得認可， 英國、美國、德國等相繼出臺法規， 規定雇主必須為員工提供健康的人體工學辦公環境。 在美國， 人體工學作為辦公傢俱行業的分支產業已經取得了巨大發展， 擁有5家相關領域上市企業， 其中最大的年銷售規模已達到30億美金。
因此， 樂歌股份率先佈局海外市場， 設立越南生產基地， 以及美國、香港、日本、菲律賓等海外子服務/銷售公司。 多年以來， 樂歌產品在海外已經形成穩定的市場份額， 銷售增長迅速， 2017年上半年， 境外市場銷售占比高達82.61%（表1）， 其中北美銷售佔據44.3%。
表1：樂歌股份境外銷售強勁
覆蓋全價值鏈， 形成M2C模式優勢
2009年下半年起， 樂歌股份開始實施自主品牌戰略， 由“樂歌製造”向“樂歌品牌”轉型， 在國內外註冊“樂歌LOCTEK”商標， 對產品和業務進行了人體工學應用和專利化戰略轉型升級， 積極申請國內外專利保護， 在滿足用戶需求的同時， 打造自身競爭壁壘。 同時， 公司從以大屏顯示支架為核心的較為單一產品結構拓展到了涵蓋人體工學大屏支架、電腦支架、升降臺、升降桌、桌邊健身車等多元化的產品體系。
2016年以來， 樂歌品牌登陸中美航空廣告， 形成品牌勢能；同時植入熱播電視劇《我的前半生》， 在全網獲得150億次曝光。 在中國的雙11、美國的黑色星期五等購物節日， 樂歌產品的銷量一次次領先業界， 公司營收迅速提升（表2）。
表2：2016年以來， 樂歌股份營收迅速增長
樂歌股份董事長、總經理項樂巨集對M2C模式進行了通俗解讀， “全價值鏈業務模式就是產品自己構思、自己設計、自己開模具、自己做、自己做品牌搭銷路賣”。 一系列“自己做”工作對人才需求多， 但是相對抗風險能力更強， 控制力更強。
作為一家創新型高新技術企業， 樂歌股份對於技術研發極為重視，
日前從美國國際消費類電子產品展覽會上傳來消息， 樂歌股份旗下產品“樂小白”多功能居家娛樂車成功獲得CES的“創新獎”， 標誌著“樂歌”品牌的自主智慧財產權設計獲得了國際頂尖機構的認可。
開啟14億人口境內市場,助推“健康中國”
這意味著， 擁有14億人口的巨大市場尚未完全開啟，
董事長項樂宏表示， “完全相信當國人的收入接近美國水準， 企業對員工健康的關愛對員工的重視達到一個較高的水準， 國內的人體工學產品消費一定會大爆發。 90年代末， 中國抓住加入WTO的機遇擴大對外開放。 健康時代來臨， 樂歌人體工學產品的需求將持續增長。 從現在到未來的整個過程，中國14億人正努力前進，我相信內銷業務會持續增長的。”
樂歌股份市場部負責人介紹，公司新品已通過各管道的推廣成為金融、IT、互聯網、科研教育等行業的健康辦公伴侶，接下來將開拓至各行各業，為更多的久坐伏案人群提供健康辦公新選擇。
從現在到未來的整個過程，中國14億人正努力前進，我相信內銷業務會持續增長的。”樂歌股份市場部負責人介紹，公司新品已通過各管道的推廣成為金融、IT、互聯網、科研教育等行業的健康辦公伴侶，接下來將開拓至各行各業，為更多的久坐伏案人群提供健康辦公新選擇。