近期有消息稱， 糖果零食巨頭企業瑪氏對美國家喻戶曉的零食棒品牌Kind進行了投資， 收購其部分股權， 開始進軍健康零食棒領域。 而中國作為全球最大的新興市場， 運動健身也越來越成為人們的日常活動之一， 尋求健康零食成為消費者的迫切需要， 類似於Kind品牌的零食棒在國內仍然十分罕見。 這也證明非專業運動健康零食市場仍是一片藍海。
瑪氏集團總裁及CEO Grant F. Reid表示， 在新市場中， Kind極具優勢的產品組合將會繼續取得成功， 這對企業擴大業務、增進投資組合以應對不斷變化的消費需求來說， 是一個有效的解決方式。
Kind創始人及CEO Daniel Lubetzky表示， 2004年創立Kind的初衷就是希望推出既健康又美味的零食， 為世界帶來美好， 這也是該公司名字的由來。 他希望與瑪氏合作後， 公司的目標得以進一步實現， 在全球範圍內有更多的人能夠做出健康的飲食選擇。 此後Kind仍然會堅持公司的指導原則——始終堅持使用營養作為每一種食品的首要和主要成分。
Kind是最早推行清潔標籤的食品公司之一， 第一款產品就是由堅果和水果製成的零食棒。 隨後Kind在零食棒領域一路高歌猛進， 2012年銷售額為1.2億美元， 2015年升至5.47億美元， 2015年美國整個能量零食棒市場規模約為24.8億美元， Kind幾乎佔據了美國能量棒市場規模的1/4。 目前， Kind零食棒在美國超過80000個零售點和1000個專營店均有銷售，
美國的零食市場規模目前約價值330億美元。 人們越來越忙碌， 在路上消費已成為一種趨勢。 據尼爾森資料顯示， 忙碌的美國家庭在零食專案支出上每年達到了人均133美元， 份額增長最快的就是那些帶有健康屬性的有機、無添加零食。
值得注意的是， 大型食品公司在健康零食領域也紛紛加碼， 或收購或投資。 今年早些時候， 康尼格拉收購了Boomchickapop爆米花品牌的母公司Angie's Artisan Treats， 家樂氏前不久收購了零食棒品牌Rxbar。