2017年即將結束。 這一年的電影市場， 從大盤來看， 並沒有太大的驚喜， 接著連年高增幅戛然而止的去年， 依然處在大牛市行情後的“中場休息”階段。 年度淨票房預估在500億出頭， 跟去年的457億比， 增長率可能在10%左右。
但具體到每部電影， 這裡面的變化可不小。
國產片裡， 像《戰狼2》這樣的主旋律商業片， 像《羞羞的鐵拳》這樣沒有明星導演和明星演員的喜劇， 像《二十二》這樣主題沉重的紀錄片， 像《岡仁波齊》這樣的小眾藏族題材電影， 可以成為黑馬。
而以往我們認為最可能大賣的類型， 比如明星演員王寶強轉型導演的《大鬧天竺》、熱門IP改編的《三生三世十裡桃花》、瘋狂堆各路明星的《建軍大業》、綜藝節目衍生的《歡樂喜劇人》、特效堆砌的奇幻大片《鮫珠傳》……都或多或少地未達預期。
進口片方面， 來自好萊塢六大製片廠的分賬大片， 還是續集作、重啟作占主導， 超級英雄、動作、科幻、動畫幾個老樣重複來。
反倒是作為34部分賬片配額以外的“批片”， 有不少激起了觀眾的興趣。 今年大賣的， 如《摔跤吧！爸爸》、《生化危機：終章》、《一條狗的使命》、《天才槍手》、《愛樂之城》、《看不見的客人》， 都屬於此類。
2
所謂批片， 區別於“分賬片”。 分賬片就是出口到中國來的電影， 要跟國產片一樣， 外方出品方參與票房分賬。 根據2012年中美兩國重新談好的協議， 美方公司能分到25%票房， 這一比例原來是13%。 配額有嚴格的限制， 34部， 比原來的20部多了14部。
分賬片由美國公司選片報送， 中國的中影公司作為官方機構， 負責給分配額和檔期。 因歷史的原因， 這34部分賬片， 全是好萊塢六大公司的電影， 其他公司插不進手。
好萊塢六大公司包括華納兄弟、迪士尼、環球、福斯、索尼、派拉蒙，
其他排在後面的公司， 比如獅門影業、韋恩斯坦影業， 它們的電影再大， 也只能以“批片”身份進入中國。 比如獅門過去的《敢死隊》系列、《饑餓遊戲》系列、《驚天魔盜團》系列，
3
34部分賬片以外， 每年進口到中國上映的電影， 統稱為“批片”。
批片也稱為“買斷片”， 這個名字的來由大概是， 早期的時候， 中國市場不值一提， 外片的版權價格也低廉， 中國的購片公司有的以幾部、十幾部的數量一下子打包“批發”某外方公司的電影， 給固定的價格， 買斷版權， 回來在中國的影院能不能放， 放了賺多少， 都是自己的事兒， 跟賣方無關了。
但是隨著中國市場的擴大， “批片”也只是一個泛指的概念了， 因為除了直接買斷版權， 很多熱門電影， 外方也需要參與中國的票房分成， 中國發行方其實變成了代理發行商，
批片沒有明確的配額限制， 每年進口多少， 是由中影根據市場狀況說了算的。
總體來看， 這幾年， 隨著電影市場的擴容， 批片的引進數量是呈連年增長態勢的。 據粗略統計， 今年已上映的400多部電影中， 進口片占了約88部， 這其中， 批片占了約55部， 數量比往年都多。 而且， 基本各個我們熟悉的國家都有。
4
過去，即使是批片，也主要都是來自美國。也只有來自美國的，才容易賣錢。
但是這幾年，情況在發生變化。尤其是今年，黑馬電影中，《摔跤吧！爸爸》來自印度、《生化危機：終章》的第一大投資方其實是德國的康斯坦丁影業、《天才槍手》是泰國電影，《看不見的客人》是純粹的西班牙出品。
再往前回顧。去年，日本動畫《你的名字》意外收下5.75億票房，俄羅斯電影《他是龍》一度成為朋友圈熱點。前年，印度電影《我的個神啊》賣了1.18億，英國電影《帕丁頓熊》讓很多人讚不絕口。
明眼人都能看到一個趨勢。
缺少生氣的美國電影，雖然還是年復一年地穩紮穩打，但基本到天花板了。《速度與激情》系列、《變形金剛》系列、《加勒比海盜》系列、《復仇者聯盟》系列，新《木乃伊》、新《美女與野獸》、新《異形》……看了這麼多年，還能讓觀眾有多少期待？
反觀其他國家的電影，《你的名字》、《摔跤吧！爸爸》、《看不見的客人》、《天才槍手》，又新鮮又好看，不出黑馬才怪。而且，這樣的黑馬，未來還可能引進的更多。
5
一方面，已經有高票房先例的引導，國內的公司自然按捺不住要撲上去。另一方面，也是最現實的層面，現在美國的批片，已經被國內買家把版權價炒地很高，而且，對方主動權在握，往往需要得到更多的票房。而其他非英語國家的電影，還正在流入中國的嘗試期，版權費和合作方式上，都讓中國買家有更高的想像空間。
舉例來說，熱門續作《生化危機6》，國內由曾參與過《驚天魔盜團2》等片的獅鼠影業發行，該片票房賣了10.33億，但最終大頭利潤基本都是歸其投資方，獅鼠影業掙的只是幾百萬元的發行代理費。
再比如《愛樂之城》。據傳，八九家中國公司在爭，版權費是1000萬人民幣左右。當時確定中國發行方後定的目標票房是5億以上。但這部片的最終分賬票房是2.29億。引進方卓然影業的負責人張進在接受採訪時說：“版權費不好說，我們不是單向的合作，還有四、五個項目的片單，有科幻題材，還有戰爭題材、動作題材等。”假若當初簽的是把票房做到5億的保底合同，最終是不是幹虧了都不好說。
還有《一條狗的使命》，國內由阿裡影業發行，最後大賣5.58億。阿裡能拿到這部電影的發行權，是因為該片的出品方裡有斯皮爾伯格的安培林娛樂公司。2016年10月，阿裡影業和安培林在北京宣佈達成協議，阿裡獲得安培林少量股權及一個董事席位外，雙方還承諾在投資、聯合制作、衍生品合作及宣傳發行領域合作。
而其他非英語電影，基本都是以買斷版權或發行方分大頭的方式引入，大賺。
去年的爆款《你的名字》，光線付的版權費是280萬美元（折合人民幣約1900萬元），最終票房5.74億。
今年賣了12億的《摔跤吧！爸爸》，據傳是由曾幫《三傻》、《我的個神》等印度電影進入中國市場的孔雀山影業引進，後轉給了華影天下（華誼主控）。中國引進方先給印度片方50-60萬美元（約360萬人民幣）的低保底，隨後雙方商議保底票房，加上網路和電視播映版權收入，引進方回本後，雙方開始分賬。分賬比例為引進片方和執行方拿65%，印度方拿35%。
《天才槍手》由恒業引進，版權費50萬美元（約330萬人民幣）左右，最後賣了2.49億，對於去年因《夢想合夥人》、《夏有喬木》等片保底失利的恒業來說，算是一筆意外的大收穫。
《看不見的客人》票房1.58億，據說引進版權費也就在100萬美元內。
如果算利潤率，這幾部電影比今年的最大爆款《戰狼2》都高。
6
當然，這些電影的爆火，除了影片本身品質過硬以外，也跟大量的宣傳行銷分不開。
對於發行方來說，這也是版權費之外，一項需要捨得的開銷。
從這兩年的趨勢來看，發行方都是把引進批片當作國產片在宣發，請主演來中國做首映禮，接受媒體採訪，跑各大城市的影城跟觀眾見面，都成了必須的套路。
阿米爾-汗繼《我的個神啊》之後，為《摔跤吧！爸爸》再度來華，跑了北京、上海、成都三個城市。《看不見的客人》導演奧裡奧爾-保羅跑了成都、廣州、杭州、上海、南京、北京六個城市的路演。見《天才槍手》首週末開局勢頭很好，恒業急忙招來了《天才槍手》的三位主演，密集安排媒體採訪和觀眾見面會。
大量宣傳行銷，自然增加電影的曝光度和熱度。這和過去的只是發發通稿，發發海報、預告片等物料比起來，真的十足的用心。
當然，這一切的動力背後，可能都藏著一個票房黑馬的預期。
4
過去，即使是批片，也主要都是來自美國。也只有來自美國的，才容易賣錢。
但是這幾年，情況在發生變化。尤其是今年，黑馬電影中，《摔跤吧！爸爸》來自印度、《生化危機：終章》的第一大投資方其實是德國的康斯坦丁影業、《天才槍手》是泰國電影，《看不見的客人》是純粹的西班牙出品。
再往前回顧。去年，日本動畫《你的名字》意外收下5.75億票房，俄羅斯電影《他是龍》一度成為朋友圈熱點。前年，印度電影《我的個神啊》賣了1.18億，英國電影《帕丁頓熊》讓很多人讚不絕口。
明眼人都能看到一個趨勢。
缺少生氣的美國電影，雖然還是年復一年地穩紮穩打，但基本到天花板了。《速度與激情》系列、《變形金剛》系列、《加勒比海盜》系列、《復仇者聯盟》系列，新《木乃伊》、新《美女與野獸》、新《異形》……看了這麼多年，還能讓觀眾有多少期待？
反觀其他國家的電影，《你的名字》、《摔跤吧！爸爸》、《看不見的客人》、《天才槍手》，又新鮮又好看，不出黑馬才怪。而且，這樣的黑馬，未來還可能引進的更多。
5
一方面，已經有高票房先例的引導，國內的公司自然按捺不住要撲上去。另一方面，也是最現實的層面，現在美國的批片，已經被國內買家把版權價炒地很高，而且，對方主動權在握，往往需要得到更多的票房。而其他非英語國家的電影，還正在流入中國的嘗試期，版權費和合作方式上，都讓中國買家有更高的想像空間。
舉例來說，熱門續作《生化危機6》，國內由曾參與過《驚天魔盜團2》等片的獅鼠影業發行，該片票房賣了10.33億，但最終大頭利潤基本都是歸其投資方，獅鼠影業掙的只是幾百萬元的發行代理費。
再比如《愛樂之城》。據傳，八九家中國公司在爭，版權費是1000萬人民幣左右。當時確定中國發行方後定的目標票房是5億以上。但這部片的最終分賬票房是2.29億。引進方卓然影業的負責人張進在接受採訪時說：“版權費不好說，我們不是單向的合作，還有四、五個項目的片單，有科幻題材，還有戰爭題材、動作題材等。”假若當初簽的是把票房做到5億的保底合同，最終是不是幹虧了都不好說。
還有《一條狗的使命》，國內由阿裡影業發行，最後大賣5.58億。阿裡能拿到這部電影的發行權，是因為該片的出品方裡有斯皮爾伯格的安培林娛樂公司。2016年10月，阿裡影業和安培林在北京宣佈達成協議，阿裡獲得安培林少量股權及一個董事席位外，雙方還承諾在投資、聯合制作、衍生品合作及宣傳發行領域合作。
而其他非英語電影，基本都是以買斷版權或發行方分大頭的方式引入，大賺。
去年的爆款《你的名字》，光線付的版權費是280萬美元（折合人民幣約1900萬元），最終票房5.74億。
今年賣了12億的《摔跤吧！爸爸》，據傳是由曾幫《三傻》、《我的個神》等印度電影進入中國市場的孔雀山影業引進，後轉給了華影天下（華誼主控）。中國引進方先給印度片方50-60萬美元（約360萬人民幣）的低保底，隨後雙方商議保底票房，加上網路和電視播映版權收入，引進方回本後，雙方開始分賬。分賬比例為引進片方和執行方拿65%，印度方拿35%。
《天才槍手》由恒業引進，版權費50萬美元（約330萬人民幣）左右，最後賣了2.49億，對於去年因《夢想合夥人》、《夏有喬木》等片保底失利的恒業來說，算是一筆意外的大收穫。
《看不見的客人》票房1.58億，據說引進版權費也就在100萬美元內。
如果算利潤率，這幾部電影比今年的最大爆款《戰狼2》都高。
6
當然，這些電影的爆火，除了影片本身品質過硬以外，也跟大量的宣傳行銷分不開。
對於發行方來說，這也是版權費之外，一項需要捨得的開銷。
從這兩年的趨勢來看，發行方都是把引進批片當作國產片在宣發，請主演來中國做首映禮，接受媒體採訪，跑各大城市的影城跟觀眾見面，都成了必須的套路。
阿米爾-汗繼《我的個神啊》之後，為《摔跤吧！爸爸》再度來華，跑了北京、上海、成都三個城市。《看不見的客人》導演奧裡奧爾-保羅跑了成都、廣州、杭州、上海、南京、北京六個城市的路演。見《天才槍手》首週末開局勢頭很好，恒業急忙招來了《天才槍手》的三位主演，密集安排媒體採訪和觀眾見面會。
大量宣傳行銷，自然增加電影的曝光度和熱度。這和過去的只是發發通稿，發發海報、預告片等物料比起來，真的十足的用心。
當然，這一切的動力背後，可能都藏著一個票房黑馬的預期。