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股市分析:貝因美的前途依然迷茫!

隨著貝因美價格不斷下跌, 與其他奶粉股的性價比逐漸接近, 作為逆向投資最理想的是折價買入優秀的股票, 但是近年來貝因美在產品升級、銷售策略、誠信缺失方面所犯的錯誤都是致命的, 而且看不到修正的跡象。

一、產品。 貝因美嬰幼兒奶粉品質本身應當是沒有問題的, 要不然也不國家會把001號發給貝因美, 但是產品線多了之後, 其他的產品管理被國家曝光過有問題, 消耗其品牌價值。 產品的品質大家都差不多, 貝因美、飛鶴也被品質曝光, 但是公關水準不一樣, 打開飛鶴、君樂寶的介紹, 是大家能直接感受到的各種獎項,

而貝因美簡單的介紹就顯得很蒼白。 面對國產低端品牌不掙錢的情況下, 飛鶴、君樂寶、合生元都進軍高端, 獲得爆炸性增長, 不僅獲得高毛利, 美譽度也不斷上升。 而貝因美在搞電商平臺、發展全品類嬰幼兒食品, 這些是典型的盲目多元化, 在這些領域他沒有優勢, 舍本求末, 在高端產品這個環節已經落伍。

二、管道。 作為曾經的國產嬰幼兒奶粉老大, 行銷策略肯定有其可取的地方, 但是2013年以來, 謝宏回來之後判斷力屢屢出現問題甚至誠信也有問題, 不是一個偉大企業家的所作所為, 比如說, 2013年把降價損失全推給經銷商, 但是誰也不傻從2014年利潤看並沒有成功。 2015年底對經銷商的傾銷, 急功近利生產不屬於自己本身品牌的產品,

結果反而賣得比自己的產品好。 2015年買一送一的促銷活動當中, 對經銷商承諾居然不兌現、欠帳, 又沒有成功, 2016年巨虧。 多次投雞不成失把米。 至於資本市場上, 連續多次修改被市場所詬病。 所以這不是一隻值得長期持有的優秀公司, 至多只能煙蒂。

以前的報導當中提出, 貝因美的銷量下降, 是因為, 核心經銷商調整了比例, 也就意味著, 貝因美讓出來的市場份額被其他的品牌所佔用。 貝因美在想奪回自己的市場份額, 已經是難上加難。 從歷史上看, 奶粉龍頭, 跌落之後就再難回去, 當然具體原因的分析, 三鹿、多美滋是因為產品品質問題, 貝因美不同。 目前, 飛鶴走在正確的道路上銷量特別是高端產品在不斷增加,

有可能成為未來國內奶粉的老大;君樂寶增長很快主要是靠低價格, 當然能銷售到香港品質也不錯;合生元也在健康成長,相比之下, 貝因美去是在走下坡路,看不到拐點的到來。 雅士利更是看不懂,這麼大的企業這麼多品種才這麼一點點的銷量。

三、利潤。 自2013年國家發改委對奶粉品牌進行反壟斷調查, 貝因美宣佈降價5-10%, 2014年奶粉行業的價格戰愈演愈烈, 隨著君樂寶等奶粉行業的低價攪局者出現以及電商管道的興起, 奶粉行業的降價方式也越來越多樣。 除了直接在價格上做出讓步, 奶粉企業的促銷也花樣繁多, 各種買贈活動不斷, 力度也遠超之前。 貝因美的純利潤與銷量並不成正比,

2012-2013還正常, 2014-2015年的資料看了真讓人心涼, 50億元銷售數量卻不賺錢, 即使2013年有降三費調節利潤的嫌疑, 後兩年也不至於如此慘吧。 在其他企業發展高毛利產品的時候, 貝因美卻陷在價格戰和與經銷商的糾纏中越陷越深。

2013年國家在嬰幼兒奶粉方面政策有誤, 鼓勵並購鮮有成功案例。 中國奶粉想要降到國外水準在短期內並不現實, 國外奶粉運營中間環節少, 入門費低, 且奶粉在國外作為福利產品有政府補貼。 而國內情況則剛好相反, 奶粉品牌眾多競爭壓力大, 且中間行銷環節多, 每一個環節都有加價, 導致最後到達零售終端的價格高。 硬性壓價對利潤空間小的國內企業損害更大, 老實的貝因美、雅士利利潤大降, 頂住不降價的合生元活的反而滋潤。

從這角度看貝因美是政策誤判, 再加上後面對註冊制的誤判, 把自己拉下神壇。

公司負責人對資本市場判斷也是差的驚人, 居然在13元公司回購, 高管在10元回購, 無視基本面與價格之間的差價, 11月3日謝紅出來接受專訪, 既有維持股價的因素, 也有為雙11, 營造氛圍的因素, 後者成功了, 但是價格卻不受其控制, 在近期一瀉千里, 以至於公司不得不增加質押。

四、明年。 只要性價比足夠高, 這口毒奶還是可以吸一口的。 總體上看, 這個公司長期不值得信任, 但是明年嬰幼兒奶粉在風口上, 生育年齡人口高峰, 註冊制, 二胎政策等等, 但是要設立嚴格的限制條件, 特別是在大股東對資本市場, 判斷力缺乏的情況下。 千萬不要把所有的利好都在四季度都用光,那這樣這支股就失去了投入的價值,包括,註冊制的貨鋪要放到明年,稅收調整,賣資產,都要放在明年,最好,今年這年把存貨計提。

貝因美的2018年產量能有多少呢,各種利好加上管道鋪貨同比增長50%應當是可靠的,也就是說能有40億的銷量,比貝因美自己定的50億元的目標略保守一些。註冊制對貝因美的意義比其他嬰幼兒奶粉企業更大:1、貝因美為了准備註策制前面壓貨,擾亂了管道,隨著天羅地網工程和去庫存,管道應當是理清了;2、貝因美去庫存的力度的,按照自己的說法是“庫存在行業裡是最低的”,接下來是鋪貨帶來銷量增長;3、與其他國內企業比,貝因美沒有高端產品,但是小品類很多,而註冊制去除的恰恰是低端產品,貝因美為了註冊制花了大量費用保持原有管道,加上8個產品的總承銷制度,填補空間也應當是最大的。

千萬不要把所有的利好都在四季度都用光,那這樣這支股就失去了投入的價值,包括,註冊制的貨鋪要放到明年,稅收調整,賣資產,都要放在明年,最好,今年這年把存貨計提。

貝因美的2018年產量能有多少呢,各種利好加上管道鋪貨同比增長50%應當是可靠的,也就是說能有40億的銷量,比貝因美自己定的50億元的目標略保守一些。註冊制對貝因美的意義比其他嬰幼兒奶粉企業更大:1、貝因美為了准備註策制前面壓貨,擾亂了管道,隨著天羅地網工程和去庫存,管道應當是理清了;2、貝因美去庫存的力度的,按照自己的說法是“庫存在行業裡是最低的”,接下來是鋪貨帶來銷量增長;3、與其他國內企業比,貝因美沒有高端產品,但是小品類很多,而註冊制去除的恰恰是低端產品,貝因美為了註冊制花了大量費用保持原有管道,加上8個產品的總承銷制度,填補空間也應當是最大的。

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