近段時間,
在新聞白酒板塊上,
可以看到這樣一個現象,
各企都在調整自己品牌價格,
都有上漲趨勢,
打起了價格戰。
茅臺,
五糧液,
洋河,
汾酒,
酒鬼,
劍蘭春等等酒企相繼調整價格,
調整戰略佈局,
都想在春節前大幹一場,
贏得市場。
各家表現都有所不同,
拿洋河做例。
10月, 洋河大幅上調了海、天、夢之藍的終端供貨價, 調整後海之藍終端零售價140元/瓶, 天之藍終端零售價330元/瓶, 夢之藍(M3)480元/瓶, 同時夢之藍手工班零售指導價上調100元, 漲至1788元/瓶。
加上本次2018年春節之前的兩輪價格調整,
兩個春節之間共將有5輪價格調整。
不經意間,
提價正在推動價格帶的調整和漂移。
調價改變行業格局,
要麼是“洋河們”縮小與你的價格差,
要麼是你與“洋河們”的價格差拉大,
無論哪種都將直接造成從品牌到市場的更多被動。
因此,
對於市場上的每一個競爭者來講,
無論願意與否已經實際“受到波及”……
據行業分析師透露, 單就洋河而言, 此一年內五次大動作有自己的自信, 有底氣漲價, “2018 CCTV國家品牌計畫發佈會”召開, 夢之藍再登CCTV國家品牌計畫。 值得一提的是, 近年內, 夢之藍品牌建設持續發力, 相繼助力G20峰會、世界互聯網大會等國際性重大會議;今年3月,
從洋河一系列表現來看, 洋河確實有此信心, 但在各家酒企紛紛調整戰略佈局情況下,