還記得20元做一次造型的街邊化妝店嗎？現在它們有了升級版

還記得小時候路邊理髮店或化妝裡， 只要幾十塊錢就可以做的髮型和妝容麼？隨著近幾年網路資訊的普及， 越來越多的美妝視頻和髮型教學可以被輕易獲取， 這種平價的快速造型沙龍似乎已經不太常見。 但是近日， 兩個品牌卻聯合推出了一家半沙龍半零售的概念店， 像極了曾經街邊店的升級版。

12月1日， 雅詩蘭黛公司旗下的MAC和Bumble and bumble在美國達拉斯的奢侈品購物中心NorthPark Center開設了一家名為MAC＆Bumble and bumble的化妝及髮型工作室。 這個面積達2,200平方英尺的工作室引進了一個新的零售店概念——半美妝沙龍半零售商店。

MAC高級副總裁兼北美地區總經理Gustavo Andriani在接受Bumble採訪時表示：“這個合作想法源于一個知名的時裝周， 在該時裝周後臺， MAC的高級化妝師和Bumble的造型設計師合作共同為時裝周的模特設計造型。 造型師（來自MAC和Bumble）之間一直有合作， 這已經持續了很長一段時間， 但公司歷史上並沒有試圖將兩個品牌融合在一起。

此次合作我們希望通過兩個品牌的互相補充融合， 展示一種趨於整體的化妝藝術， 使兩個品牌共同獲利。 ”

而關於這一點， Bumble and Bumble的全球總經理Zach Rieken稱， 這個新的零售概念是從整體來考慮， 以顧客的整體體驗放為中心， 除了配備單獨的產品外， 將服務、化妝、髮型設計結合在一起。 今後也有可能增加一些包括化妝派對、戲劇或青少年化妝以及紋身等新的“菜單”。

雖然此次是兩個品牌進行合作推出的服務型店鋪， 但是從中不難看出， 近年來專注于單一類別的服務， 是沙龍行業目前迅速發展的一個趨勢， 無論是比如說不剪髮不染髮只靠吹頭髮就賺了7億的Drybar， 提供專門化妝服務的Blushington， 還是只做面部護理的Heyday和Silver Mirror都是提供了專門服務的新型沙龍店鋪。

從長遠來看， 與髮型設計相關的專門服務正在以每年15%的速度增長， 而傳統的美髮沙龍增長率則較為平穩， 在化妝服務領域也有同樣的情況。 比如說Bumble 在紐約目前僅有兩家提供全方位美容服務的美容院，

但並沒有繼續開設分店的計畫。 而截止到目前， Drybar已經在美國開設了87家分店， 據悉， 在未來18個月還將再開20到25家店鋪。

作為街邊化妝品店的升級版， MAC與Bumble之所以把店鋪選在了NorthPark Center， 很大一部分原因是看中了它的客流量。 與街邊店鋪的相比， 近幾年越來越多的人開始轉戰購物中心。 與其在商圈內一家一家的逛街邊店， 購物中心內的店鋪不僅佈局更有風格， 而且在短時間內流覽大量的店鋪一站式購物體驗對於現在生活節奏緊張的消費者來說， 極大地節省了時間。

另外， 一般來說， 大型的購物中心都會有自己的行銷策略， 包括各種節假日的行銷活動、整個購物中心內的統一折扣等， 這使得進駐購物中心的街邊店品牌無形中收穫了額外的宣傳效果。

而購物中心在引進品牌之初， 會依據自己的定位對進駐的品牌進行篩選， 這也使品牌擁有了比較精准、固定的客戶群。 雖然在購物中心內部可能並不如街邊店鋪利於品牌的宣傳， 但是雨雪天氣穩定的客戶流量、低於街邊店鋪的房租以及購物中心成熟的運作方式， 都在吸引著曾經的街邊店鋪通過進駐購物中心實現轉型。

尤其對於MAC來說， 僅僅依賴現在衰落的百貨公司已經不足以支撐品牌需要的客流量， 在達拉斯概念店之前， MAC就在洛杉磯世紀城的Nordstrom內部開設了一個化妝工作室。 此次與Bumble的合作也可以說是引入化妝工作室理念的第二步舉措。

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