近日,
新氧主APP坐實因沒有第9類商標使用權被蘋果App Store下架,
僅在apple store現存“新氧微整形”和“新氧青春版”兩個“小包”,
絕大多數新氧用戶因主包下架,
已無法再更新APP。
據悉, 第9類“新氧”商標早在2014年就被一家名為北京綠色時光公司的企業註冊, 第35類、第42類等多個重要類別的商標, 分別被北京兩刻鐘科技有限公司、四方萬通投資控股有限公司等多家公司交叉持有。
此次的下架只是個開始, 後期新氧謀求上市的腳步將可能被迫停止, 作為一家醫美O2O企業, 新氧的商標漏洞可能將直接造成難以預估的損失。
那麼, 新氧APP該怎麼辦?
1 高價買下商標, 繼續前行
蘋果公司在推動iPad產品進入中國市場的時候, 被深圳唯冠以商標侵權提起了公訴, 最後兩家就iPad商標案達成和解, 蘋果向深圳唯冠支付6000萬美元, 才解決了商標糾紛。
新氧同樣可以採用這樣的方法, 但是對於創業型企業,
2 更換商標, 從頭再來
嘀嘀打車改為滴滴打車, 西柚app該為美柚app, 近幾年, 各種app改名已經成為了常態, 而這些都是因為商標問題。 但是, 商標改名面臨著巨大的風險!
當商標更換後, 給用戶一種陌生感, 從而丟掉部分忠誠度;更換新的商標名稱會帶來額外的成本, 廣告重新投放、過去的所有市場費用全部打了水漂;而且, 新氧的口號是“新氧一下, 安心變美”, 若更換商標, 企業口號也會產生相應變化, 這對靠凝聚力一步步走到今天的創業型公司來說, 實屬有不太多有利的影響。
3 放棄線上業務,
新氧可以轉型為純線下業務模式的醫美企業, 這樣就可以避免商標糾紛。 但是放棄O2O模式並非輕而易舉, 對於新氧而且, 線上是其收割流量並向線下導流的重要場景。 如果新氧不惜淘汰曾經引以為傲的模式, 可能要面臨損失大批用戶的尷尬處境。
眾所周知, 目前的零售已經走向線上線下融合, 單一場景的潛力已經被發掘殆盡, 如果新氧放棄O2O模式, 則會回到傳統線下的原點, 新氧是否能重振雄風, 有待考驗。
新氧只是諸多商標漏洞案的一個縮影, 在新氧背後, 我們也能夠判斷, 對創業型公司來說, 商標缺失所帶來的影響可能是毀滅性的。 創業者如果不重視商標, 將可能對自己的企業造成一些無法預計的不良後果。
因此, 創業者們, 當這些血淋淋的教訓擺在我們面前時, 應該提高警惕, 注重商標問題, 提前做好商標戰略佈局, 並思考如何將企業的商標價值發揮到最大!
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