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中國白酒競爭新格局:茅臺、洋河上演“雙雄爭霸”

近日, 英國品牌評估機構Brand Finance發佈了“2017全球烈酒品牌價值50強”排行榜, 榜單顯示:洋河與茅臺攜手殺入世界前三。 聯繫到2016年4月洋河在世界烈酒排行榜上取得世界第7的成績、2016年底, 央視“國家品牌計畫”以及今年2月Brand Finance全球最具價值品牌500強, 都是僅有茅臺和洋河兩家中國白酒企業上榜, 不少業內專家表示, 中國乃至世界烈酒的格局已經被改變。 在國際市場, 中國烈酒的地位正在超過西方烈性酒。 而在中國市場, 中國白酒正進入“茅洋”時代。

從中國“中國老八大名酒”到“世界新八大名酒

Brand Finance作為世界世界領先的自主品牌業務估值和戰略諮詢公司, 今年全球烈酒品牌價值50強的評選, 更是以“一家公司願意就像未曾擁有其品牌一樣為之付出”為計算值量, 評選維度包括公眾熟悉程度、忠誠度、推廣活動、行銷投資、員工滿意度, 以及企業聲譽、品牌未來收益的歸屬。 和國內其他各類排行榜相比,

Brand Finance的評估結果更權威, 也更客觀。

這次進入全球烈酒品牌價值前三甲, 從某種程度上來說, 洋河現在已經成為白酒國際化的排頭兵。 加上2016年4月份上榜Brand Finance世界烈酒品牌50強, 這已經是洋河一年內第二次獲得Brand Finance的認可, 完成了從中國白酒“領頭羊”到“世界名酒”的蛻變。

洋河的所作所為其實與別的酒企似乎並無區別, 為何獨有洋河可以獲得國際市場的認可呢?洋河之所以在國際上獲得這麼大的認可, 肯定是有其內在原因的。 縱觀2016年, 國內舉辦的國際性事件基本上都被洋河承包了, 杭州G20峰會、世界互聯網大會等都選擇夢之藍作為宴會用酒。 2016年底, 夢之藍品牌又入選“CCTV國家品牌計畫”, 作為“中國造”的代表參與中國品牌在世界上的競爭。 現在, 在全球37個國家的商超及機場免稅店等, 已經可以很方便的買到洋河酒, 特別是在東南亞的一些國家和地區, 洋河酒甚至成為了身份地位的象徵。

匠心匠藝獨步天下

洋河被公認為是業內最具匠心的企業。 洋河股份之所以成為同行業中產量第一、銷量第一、發展速度最快的企業, 就是因為一直堅守匠心, 做最懂酒, 最會釀酒, 也最會賣酒的人。

據瞭解, “三個低溫”是綿柔工藝中獨具匠心、最為獨特的技藝, 也就是“低溫入窖, 低溫發酵、低溫餾酒”。 這些工序中, 對於溫度有著極高的要求,

而綿柔酒的釀造過程中, 比其他類型的白酒要低上很多。 入窖溫度越低, 發酵過程就越緩慢, 發酵時間就越長, 最終才能累積更豐富的微量健康物質。 洋河酒廠的老師傅介紹說, 千萬別小看這一細微的溫度差別, 這種低溫工藝就好比是人們平時煨湯時講究的“小火慢燉營養好”;而高溫操作的話, 就好比是“吃燒烤”, 白酒就會暴香或者暴辣, 刺激性物質多, 十分不利於人體健康。

正是因為洋河的匠心匠藝, 使得洋河成為了最受線民喜愛的品牌, 2017年3月13日, 洋河在國家統計局中國統計資訊服務中心(CSISC)公佈的2016年第四季度《中國白酒品牌口碑研究報告》中, 獲“產品好評度第一”、“品質認可度第一”、“品牌健康度第一”三項第一。

隨著洋河登上世界大舞臺,引領中國白酒參與全球高端品牌的競爭角逐,進入世界烈性酒前三的位置,得到了國際權威機構的認可,不僅捍衛了中國白酒的品牌地位和國際形象,讓世界人民通過一杯綿柔白酒直觀體會中國文化魅力, 也讓“時代新國酒”的形象深入世界人民心中……


隨著洋河登上世界大舞臺,引領中國白酒參與全球高端品牌的競爭角逐,進入世界烈性酒前三的位置,得到了國際權威機構的認可,不僅捍衛了中國白酒的品牌地位和國際形象,讓世界人民通過一杯綿柔白酒直觀體會中國文化魅力, 也讓“時代新國酒”的形象深入世界人民心中……

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