近日全球著名的市場調研公司尼爾森發佈《2017中國嬰幼兒行業藍皮書》， 根據尼爾森的資料， 在經濟穩步增長的環境下， 中國嬰幼兒行業的銷售額達到1,233億元 (2016年9月至2017年8月)， 增長率達到11%(去年的增幅為3.9%)， 嬰幼兒市場整體回暖。
新嬰兒潮成行業大背景
據公開資料可知， 2016年中國人口出生率顯著提高， 新生嬰兒數達1786萬， 超過預期的1750萬， 增幅達7.9%， 新生兒數量達2000年來最高。
受剛需驅動， 研究資料顯示， 2017年 (2016年9月 – 2017年8月) 中國市場嬰幼兒行業主要的品類吸奶器（36%）、嬰幼兒輔食（20%）、奶瓶（18%）、紙尿褲（17%）、奶嘴（14%）、嬰幼兒配方奶粉（13%）全部實現雙位元數的銷售額增長。
以奶粉為例， 一段奶粉於2017年第一季度達到增峰值17.0%， 這種強勁增勢在第二季度二段奶粉的銷售中同樣可見， 二段奶粉在2017年第二季度增幅達17.4%， 奶粉銷售增長趨勢與新生嬰兒數量增長相吻合。
消費者消費習慣發生變化
管道變化
就線下市場而言，
線上市場中， 電商管道的趨勢越來越普遍， 占銷售額約37%， 海淘管道發展迅速， 在母嬰消費者選擇海淘的原因調查結果顯示， 有超過一半的母嬰消費者表示國外產品的品質更好。
商品偏好
在消費升級的推動下， 與全球其他國家相比， 價格對於中國的母嬰消費者並不是最重要的， 她們更願意為貴價品牌和產品買單， 資料顯示， 有近50%的中國母親表示她們更看重產品的品牌多於價格。
從嬰幼兒食品市場來看， 消費升級的趨勢已在各個品類中得以體現， 根據尼爾森2016年9月-2017年8月數據， 父母們已逐步升級嬰幼兒配方奶粉及嬰幼兒輔食至較貴價的產品， 中級貴價產品， 其中一段奶粉增長102%， 二段奶粉增長64%， 及超高端產品， 其中二段奶粉增長64%， 輔食增長32%， 均有強勁增長， 但超高端產品仍相對小眾， 市場份額有限。 而嬰幼兒用品市場的消費升級趨勢則有所不同， 一些超高端產品呈現強勁增長，
購物習慣：
由消費習慣的改變可以看出消費者在消費升級意願下合理的消費規劃和精明的消費選擇， 母嬰店必須把握目標消費者對母嬰店管道的定位與需求，